2Parques Reunidos: el efecto Halloween en Parque Warner Madrid
Parque Warner Madrid, en San Martín de la Vega y propiedad de Parques Reunidos, ha dejado de tratar Halloween como un adorno de temporada baja. En 2024 la campaña superó los 280.000 visitantes, un 10% más que el año anterior según las cifras difundidas por la propia compañía, y octubre se consolidó como el mes de mayor afluencia de todo el año en el parque. Cuatro de cada diez visitantes de esas fechas llegaron de fuera de la Comunidad de Madrid —Toledo, Barcelona y Valencia como principales ciudades de origen— y alrededor del 5% fueron internacionales, lo que convierte la fiesta en un imán turístico y no solo en una cita de proximidad. El recinto cerró 2024 con 2,25 millones de visitantes, según el informe de la Themed Entertainment Association, un dato que crece respecto a los dos millones de 2023.
Para 2025, Parques Reunidos presentó la temporada como el Halloween más ambicioso de la historia del parque: del 27 de septiembre al 3 de noviembre, con más de 1.000 calabazas y 6.000 plantas de maíz en las calles, siete pasajes del terror abiertos, el estreno del musical Drácula y una escena nueva en Expedientes Warren inspirada en el último estreno de la saga. La novedad más grande fue Cronohorror, una zona de terror con más de 50 personajes, la mayor que ha montado el parque hasta la fecha.
El negocio está en las noches de pago. Las Halloween Scary Nights se celebraron los viernes de octubre con entrada propia a 69,90 euros, más del doble que los 31,90 euros de la tarifa general online, y colgaron el cartel de «no hay billetes» en dos de las fechas, entre ellas la del 31 de octubre. Cuatro entradas del evento suman 279,60 euros, una factura que ha generado quejas de visitantes habituales, pero que el parque ha podido sostener porque la demanda llena igualmente el recinto. Un precio premium sobre un producto que no exige inversión nueva: los pasajes ya construidos (La Monja, IT Experience, Crime Alley o Arkham) y las atracciones estrella como Batman Gotham City Escape se reutilizan con ambientación distinta y horario ampliado hasta la madrugada, con la restauración y las tiendas abiertas como ingresos extra.
La operación encaja en el calendario de Parques Reunidos, que presume de que sus eventos de Halloween en Parque Warner, Parque de Atracciones de Madrid, Mirabilandia y Movie Park Germany recibieron premios en 2024. Con el grupo ya centrado en Europa tras la venta de su negocio estadounidense a Herschend, cerrada en mayo de 2025, estirar la caja del mes de octubre y cobrar dos veces por el mismo parque —entrada diurna y entrada nocturna— es una de las palancas más rentables de su calendario.
