Instagram ha anunciado una prueba de un nuevo formato de vídeo, llamado «Features», que permitirá a algunos creadores subir contenidos de hasta 90 minutos. La plataforma informó el lunes de que el ensayo, iniciado en Brasil, se ampliará ahora a un grupo reducido de usuarios en Estados Unidos.
La iniciativa supone un giro respecto al impulso que las redes sociales han dado durante años al vídeo breve. Instagram también prueba «Clips as Reels», una herramienta para crear Reels a partir de vídeos largos y enlazar desde ellos al contenido completo.
Monetización aún por definir
El cambio podría abrir nuevas opciones para los creadores, aunque Meta no ha concretado un modelo de monetización a largo plazo. Un portavoz de la compañía dijo a TechCrunch que exploran fórmulas de ingresos procedentes de marcas, seguidores e Instagram, incluidos incentivos ligados al rendimiento.
En Instagram, los creadores suelen obtener ingresos principalmente de las marcas; algunos reciben pagos de sus seguidores. Adam Mosseri, responsable de Instagram, explicó en el programa Colin and Samir Show que la plataforma mantiene un programa de pagos basado en el rendimiento, pero que todavía no es rentable ampliarlo.
El modelo de YouTube, en cambio, contempla anuncios en los vídeos y una participación del 55 % de los ingresos publicitarios para los creadores inscritos en su Programa de Socios. La compañía afirmó el año pasado que había pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios durante los cuatro años anteriores.
Vídeos breves y largos en la misma plataforma
La publicidad en los vídeos breves puede ser más difícil de monetizar porque ofrece menos espacio para insertar anuncios. Por eso, algunos creadores consideran que sus cuentas en Instagram y TikTok sirven sobre todo para promocionar sus canales de YouTube.
Instagram ya había promovido vídeos más largos hace ocho años con IGTV, un producto que posteriormente dejó de estar disponible. La compañía no ha confirmado si incorporará anuncios en los nuevos vídeos de larga duración.
Adam Mosseri señaló en un vídeo de anuncio que antes se había opuesto al formato largo porque los Reels generan más compartidos y mensajes directos. Según explicó, Tessa Lyons, vicepresidenta de Producto de Instagram, defendió volver a probarlo.
Además de las pruebas con «Features» y «Clips as Reels», Instagram trabaja en mejoras para descubrir vídeos en directo y en un espacio del perfil de los creadores para reunir Reels episódicos. La compañía también prevé ofrecer estos formatos en su aplicación para televisores, aunque Mosseri indicó que su desarrollo llevará tiempo.
La plataforma busca que los vídeos breves y los largos puedan complementarse y que los usuarios encuentren ambos tipos de contenido dentro de Instagram. La prueba y las nuevas funciones no determinan todavía cómo será el modelo de ingresos para los creadores.
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