LLYC ha nombrado a Luis Guerricagoitia nuevo socio director de su oficina de Madrid, la de mayor volumen del grupo, en sustitución de Iñaki Ortega, que deja la firma para afrontar una nueva etapa profesional.
Nueva etapa al frente de la oficina de Madrid
El nuevo socio director reportará directamente a Jorge López-Zafra y Gemma Gutiérrez, directores generales en España y Bruselas, y su función se centrará en liderar grandes clientes, y proyectos de mayor complejidad, según el comunicado remitido por la consultora. La oficina de Madrid es la principal de la firma tanto por volumen de ingresos como por número de profesionales, de modo que el movimiento sitúa a Guerricagoitia en el centro de la primera línea de negocio del grupo.
Iñaki Ortega ha decidido afrontar un nuevo desafío profesional fuera de la compañía tras tres años al frente de la posición, que, según la firma, ha contribuido a reforzar la proyección institucional del grupo. El relevo no altera la estructura de direcciones generales de la compañía, a la que seguirá reportando la oficina de Madrid.
La designación responde al nuevo Plan Estratégico 2026-2027 de la compañía, orientado a reforzar el talento en la primera línea de negocio para resolver grandes desafíos del sector. La firma enmarca así el relevo en una estrategia de captación de proyectos de mayor complejidad y de acompañamiento a clientes en entornos regulados.
Madrid concentra el mayor volumen de negocio y de profesionales de la firma, por lo que el relevo afecta directamente a la primera línea de ingresos del grupo.
Trayectoria y perfil del nuevo socio director
Guerricagoitia acumula más de 15 años de trayectoria en comunicación y gestión reputacional. Su perfil combina la experiencia al frente de áreas de alto volumen de la firma con una especialización en sectores regulados. La trayectoria de Guerricagoitia incluye los siguientes hitos:
- LLYC — Comunicación Financiera y Asuntos Públicos: ha liderado las dos áreas de mayor volumen de la compañía.
- Grandes operaciones corporativas: ha dirigido los equipos de la firma en las principales operaciones de M&A celebradas en España en los últimos años, entre ellas la defensa de Banco Sabadell ante la OPA hostil de BBVA, la fusión entre CaixaBank y Bankia, la adquisición de Vodafone España por parte de Zegona, la compra de Liberty Seguros por Generali y la OPA de Siemens Energy sobre Siemens Gamesa.
- Etapa previa: trabajó como auditor en PwC y formó parte de los equipos de comunicación de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) y de ING España.
- Formación: licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Deusto.
El relevo se cubre con talento interno.
La oficina de Madrid opera como cabecera del negocio español de LLYC, un mercado en el que la compañía compite con consultoras como Atrevia, Kreab, Burson o Roman, entre otras. El recorrido completo de la firma, con presencia en varios mercados, puede consultarse en su entrada de Wikipedia.
En los últimos años, los perfiles procedentes de la comunicación financiera y de los asuntos públicos han ganado peso en el sector, impulsados por la actividad de fusiones y adquisiciones y por la mayor exposición regulatoria de las compañías cotizadas. Esa dinámica ha convertido la gestión reputacional en un servicio de primer nivel para los equipos directivos, que afrontan operaciones supervisadas por la CNMV y la CNMC.
Qué revela el relevo en la primera línea de negocio
El precedente inmediato es la propia etapa de Ortega, que asumió la dirección de la oficina madrileña tres años atrás y la ha ocupado hasta ahora. La firma opta en esta ocasión por un perfil interno, procedente de dos áreas de gran volumen y con recorrido en operaciones de M&A de gran tamaño. El nombramiento no altera la estructura de direcciones generales: el nuevo socio director seguirá reportando a España y Bruselas.
La continuidad es la apuesta.
La lectura de negocio apunta a mantener el ritmo en la oficina que más factura del grupo y a reforzar la relación con clientes de sectores regulados, un ámbito en el que Guerricagoitia ha desarrollado la mayor parte de su trayectoria. En el mapa español de la consultoría de comunicación, con asociaciones sectoriales como ADECEC, la firma mantiene su posición entre las compañías de referencia junto a Atrevia o Kreab. La designación se produce, además, con el Plan Estratégico 2026-2027 ya en marcha, lo que da al nuevo socio director un marco de actuación definido para los próximos ejercicios.
Madrid mantiene su peso en el grupo.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La salida de Iñaki Ortega deja la dirección de la oficina de mayor volumen del grupo a un perfil interno con experiencia en operaciones reguladas.
- El reto por delante: Sostener el negocio madrileño y reforzar la captación de grandes clientes dentro del Plan Estratégico 2026-2027.
- El tablero competitivo: El relevo sitúa a LLYC con un perfil financiero al frente de su principal oficina, donde compite con Atrevia, Kreab y Burson por los mismos clientes corporativos.
