Omnicom Media ha liderado el nuevo negocio publicitario en España en el primer semestre de 2026, con 93 millones de dólares captados en nuevas cuentas, según los datos publicados por COMvergence.
El liderazgo de Omnicom Media en el primer semestre
La compañía dirigida por David Colomer ha sumado cuentas en la primera mitad del año por valor de 93 millones de dólares, entre las que figuran clientes como SkyShowtime, Adidas y la Generalitat de Catalunya. A esa cifra se añaden 30 millones de dólares retenidos y 24 millones perdidos, lo que arroja un saldo neto de 99 millones de dólares.
Con ese saldo, Omnicom Media duplica a la segunda clasificada por grupos, WPP Media, que registra un saldo neto de nuevo negocio de 49 millones de dólares. La filial de WPP ha incorporado en el periodo a clientes como Honda, Estée Lauder, Novo Nordisk y Jaguar Land Rover, y ha retenido cuentas como la de Loterías y la Junta de Castilla-La Mancha.
En tercer lugar se sitúa Dentsu Media, con 30 millones de dólares, tras sumar cuentas como Netflix, Great Wall Motors y Finetwork.
Omnicom Media cierra el primer semestre con un saldo neto de nuevo negocio que casi dobla al de su inmediato competidor por grupos.
Cómo queda el ranking por agencias
Por agencias individuales, el primer puesto corresponde a EssenceMediacom, de WPP Media, con un saldo positivo de 47 millones de dólares, impulsado por cuentas como Honda y Just Eat. La segunda posición es para UM, del grupo Omnicom Media, con 39 millones de dólares de nuevo negocio.
La tercera posición es para t2ó, que es al mismo tiempo la primera agencia independiente de la tabla, con 36 millones de dólares procedentes sobre todo de varias campañas de la Administración General del Estado. El mapa del semestre deja estos hitos por actores:
- Omnicom Media: 93 millones de dólares en nuevo negocio y un saldo neto de 99 millones, líder por grupos.
- WPP Media: 49 millones de dólares de saldo neto, segundo por grupos.
- Dentsu Media: 30 millones de dólares de saldo neto, tercero por grupos.
- EssenceMediacom: 47 millones de dólares, primera por agencias individuales.
COMvergence es una firma especializada en el análisis de la actividad de las agencias de medios, y sus informes semestrales se han convertido en una referencia para medir la evolución del negocio publicitario en los principales mercados.
La firma ha contabilizado 118 movimientos de cuentas en esta primera mitad del ejercicio en España, con un valor estimado conjunto de 439 millones de dólares, un 14% más que en el mismo periodo de 2025. La publicidad institucional ha tenido un peso relevante, con el 40% del valor del nuevo negocio, frente al 60% que corresponde al sector privado.
Hay, además, un equilibrio notable entre los grandes holdings publicitarios multinacionales y las agencias independientes, que se reparten prácticamente a a la mitad las nuevas cuentas puestas en juego hasta junio.
La lectura del semestre para el sector
El semestre consolida a Omnicom Media como el grupo con mayor capacidad de captación de cuentas en España. El crecimiento del 14% del mercado respecto a 2025 refleja un dinamismo que se apoya, en buena medida, en la publicidad institucional: cuatro de cada diez dólares movidos hasta junio proceden de administraciones y organismos públicos.
La comparativa con el ejercicio anterior revela un reparto más equilibrado. Los holdings multinacionales y las agencias independientes se aproximan a la paridad en las cuentas puestas en juego, con t2ó como principal exponente de la agencia independiente capaz de competir por grandes presupuestos frente a grupos como WPP Media o Dentsu Media.
La presencia de cuentas públicas refuerza el peso de la publicidad institucional. En el caso de Omnicom Media, la Generalitat de Catalunya figura entre las nuevas cuentas, mientras que t2ó ha sustentado buena parte de su resultado en campañas de la Administración General del Estado y WPP Media ha retenido la cuenta de Loterías.
Para Omnicom Media, el reto pasa por sostener en la segunda mitad del año el saldo neto alcanzado entre enero y junio, cuando el volumen de cuentas en juego fue especialmente elevado. El grupo afronta esa tarea desde una posición de ventaja, con un margen de casi el doble sobre el siguiente grupo clasificado. El tablero de las agencias de medios en España queda, de momento, con Omnicom Media al frente.
El sector de agencias de medios mantiene así una competencia intensa entre los grandes holdings y las firmas independientes, con la publicidad institucional como uno de los principales vectores de crecimiento en un semestre que ha superado las cifras del año anterior.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Omnicom Media refuerza su posición como primer grupo por nuevo negocio en España, con un saldo que dobla al de su inmediato competidor.
- El reto por delante: Sostener en la segunda mitad del año un saldo neto de 99 millones de dólares en un mercado con 118 movimientos de cuentas.
- El tablero competitivo: WPP Media y Dentsu Media siguen el ritmo del grupo líder, mientras las agencias independientes ganan peso en el reparto de cuentas.
