4El duelo directo: qué cuesta lo mismo (y qué no) en Primark, Zara y esta alternativa
El duelo se libra, sobre todo, en los básicos. Un análisis de Bank of America cifra la brecha tomando como referencia los vestidos de mujer en España: los precios medios de Lefties son un 52% inferiores a los de Zara y apenas un 5% más altos que los de Primark, una diferencia de alrededor de un euro. En la práctica, la macrotienda de la calle Montera —a pocos metros del Primark de Gran Vía— mueve camisetas por debajo de los 10 euros, vestidos desde 9,90 y vaqueros desde 12,99. Ahí está la clave del pulso: donde compite de verdad es con la cadena irlandesa, no con su hermana mayor. En camiseta y básico apenas hay céntimos de diferencia entre Lefties y Primark, mientras que frente a Zara el escalón se mide en decenas de euros según la prenda.
La distancia se agranda al subir de categoría. En vaqueros, Lefties parte de 12,99 euros y Primark ronda los 15; en los vestidos de tendencia el salto es mayor, y en el mercado británico el más barato de Lefties se ha medido en 9,99 libras frente a las 22,99 de Zara. Lo que no cuesta lo mismo es lo que rodea a la prenda: Primark sigue sin una venta online completa, mientras Lefties hereda la logística de Zara, opera comercio electrónico y suma tiendas con autopago y robótica que ordena perchas y probadores. Ese es el argumento para un sobreprecio de apenas un euro sobre Primark: según un ejecutivo del sector, la calidad puede no ser mejor, pero la asociación con el estilo de Zara resulta decisiva para el comprador joven.
