Meta sigue siendo el centro del negocio de las redes sociales. A pesar del protagonismo que mantiene X (la red social antes conocida como Twitter), el control de Facebook, Instagram y WhatsApp otorga a la compañía un peso determinante dentro de la industria. Asimismo, sus diferentes apuestas en el campo de la inteligencia artificial han reforzado su posición de dominio en los últimos años.
Sin embargo, su más reciente presentación de resultados ha dejado una importante incógnita: el coste legal de sostener estas inversiones ha continuado al alza, empujado por las demandas interpuestas contra sus plataformas de IA por medios como The New York Times, creadores de contenido e incluso exempleados. En total, según los datos facilitados por la compañía de Mark Zuckerberg, la partida destinada a costes judiciales asciende a 2.500 millones de dólares, una cifra que promete seguir aumentando.
Las demandas se acumulan, aunque siguen bajo control
Precisamente esta semana, The New York Times insistía en su demanda —que salpica tanto a Meta como a otras firmas volcadas en la IA— por el uso no autorizado de contenidos periodísticos. Desde la cabecera aseguran que, a pesar de haber invertido 20 millones de dólares en litigios en los dos últimos años, la vía judicial es imprescindible para el sector, subrayando que no son ‘antitecnología, sino antirrobo’.
A la presión judicial se suma la volatilidad en los mercados. Pese a los elevados beneficios, la cautela ante una posible burbuja en el sector de la IA ha provocado que su acción haya retrocedido desde los 669 dólares hasta los 528 dólares. Por el momento, la cúpula insiste en su apuesta tecnológica, si bien la trayectoria de la compañía demuestra su facilidad para deshacerse de divisiones deficitarias, como evidenció la rápida pérdida de protagonismo del metaverso, a pesar de haber sido el motivo de su cambio de nombre corporativo.
La publicidad para financiar el nuevo ciclo de inversión
De momento, la principal vía de ingresos para el ecosistema de Meta continúa siendo el negocio publicitario. De acuerdo con las cuentas presentadas por Zuckerberg, los ingresos aumentaron un 28 % interanual hasta alcanzar los 60 800 millones de dólares, impulsados por un incremento del 14 % en las impresiones publicitarias y una subida del 12 % en el precio medio por anuncio. Por su parte, el número de usuarios activos diarios en su conjunto de aplicaciones (family of apps) creció un 3 %, situándose en 3 600 millones en junio.
La compañía confía en mantener la inercia positiva en la segunda mitad del ejercicio. De cara al tercer trimestre, Meta proyecta una facturación de entre 61.000 y 64.000 millones de dólares, ha elevado el suelo de su previsión de gastos anuales hasta una horquilla de 165.000 y 169.000 millones, y ha ajustado su rango de inversión en capital (CapEx) para 2026 hasta la franja de los 130.000 y 145.000 millones de dólares.
No obstante, la empresa afronta el reto de resolver sus frentes más vulnerables. A la factura legal se añade la creciente presión regulatoria internacional, con un goteo constante de gobiernos que estudian prohibir el acceso a las redes sociales a los menores de edad o que buscan endurecer la responsabilidad de las plataformas ante la difusión de noticias falsas.
Meta y sus problemas reputacionales
El otro gran desafío que atraviesa el grupo es el impacto en su imagen corporativa. Esta erosión reputacional ha facilitado que distintas administraciones planteen vetos a las redes sociales, focalizando el debate en cómo ejecutar dichas restricciones sin vulnerar la privacidad de los usuarios.
De hecho, más allá de los tribunales, varias cabeceras han anunciado la retirada de sus contenidos del ecosistema de Meta, con The New York Times al frente, alegando una pérdida de tráfico de referencia y dudas sobre la privacidad. En contraste, el último acuerdo de distribución firmado por la firma de Zuckerberg ha sido con Newsmax, un medio cuestionado por la verificación de sus informaciones, pero afín al expresidente estadounidense Donald Trump.
‘Newsmax aplaude los importantes recursos que Meta está destinando a la IA para mantener a Estados Unidos a la vanguardia de esta tecnología emergente’, declaró Chris Ruddy, director ejecutivo de Newsmax. ‘Nos complace trabajar con Meta para ayudar a garantizar que los usuarios tengan acceso a un periodismo oportuno y de alta calidad a través de las tecnologías de IA’.
