Los dos principales holdings publicitarios en España, Omnicom/IPG y Dentsu, movieron un volumen prácticamente idéntico en 2025, en torno a los 1.500 millones de dólares, según los últimos datos de la consultora COMvergence. La reciente fusión de Omnicom e IPG, cerrada en diciembre de 2025, ha reordenado el tablero competitivo y ha situado a la nueva entidad en el primer puesto, casi empatada con el gigante japonés.
Omnicom/IPG alcanzó los 1.519 millones de dólares, un 7 % más que en 2024 en términos comparables. Dentsu registró 1.501 millones, un crecimiento interanual del 8 %. Ambos grupos controlan conjuntamente el 48,7 % del mercado publicitario español.
Un empate milimétrico en el volumen gestionado
Hasta la fusión, Dentsu lideraba con holgura el ranking en España. La integración de IPG en Omnicom ha creado un competidor de idéntico calibre. Según COMvergence, la igualdad es casi absoluta: apenas 18 millones de dólares separan a los dos gigantes. La cuota conjunta refleja una concentración sin precedentes en el sector.
El dato de Omnicom/IPG incluye los billings de las agencias que formaban parte de cada grupo antes de la operación, mientras que Dentsu consolida el negocio de sus marcas tradicionales como Carat, iProspect o Dentsu X.
WPP y Publicis completan el podio
En tercera posición se sitúa WPP Media, con 962 millones de dólares gestionados, un 18 % más que en 2024, el mayor crecimiento entre los grandes holdings. Publicis Media cierra el cuarteto de cabeza con 831 millones, un 6,6 % más.
La concentración es tal que los cinco grandes holdings suman el 94 % del negocio publicitario en España, un dato que refleja la escasa capacidad de las agencias independientes para competir por los grandes presupuestos.
El dominio se completa con Havas Media y el resto de grupos que, junto a los cuatro citados, controlan la práctica totalidad del mercado. El 6 % restante, unos 500 millones de dólares, se reparte entre las firmas independientes, un espacio cada vez más reducido.
Carat se mantiene como la agencia líder
Por agencias individuales, Carat (Dentsu) conserva el liderazgo con 705 millones de dólares de billings y un crecimiento del 6 %, lo que le otorga un 11 % de cuota. Le sigue muy de cerca iProspect, también de Dentsu, con 475 millones.
En tercera posición aparece Havas Media, que cede un 11 % hasta los 473 millones. OMD (Omnicom/IPG) y UM (IPG) ocupan el cuarto y quinto lugar, con 394 y 386 millones respectivamente. La presencia de tres agencias de Dentsu en el top 5 subraya la fortaleza del grupo japonés en el mercado español.
Análisis: un mercado dominado por los grandes
Los datos de COMvergence confirman una tendencia de concentración acelerada. La fusión Omnicom-IPG ha igualado las fuerzas con Dentsu y ha creado un duopolio de facto en la gestión de inversión publicitaria. WPP, con un crecimiento del 18 %, muestra una capacidad de reacción que puede alterar el equilibrio en próximos ejercicios.
Para las agencias independientes, el margen se estrecha. Los 500 millones de dólares que quedan fuera de los cinco grandes se reparten entre cientos de actores, lo que dificulta la construcción de escala y la inversión en tecnología y datos, claves en la publicidad programática y el retail media.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La fusión Omnicom-IPG crea un contrapeso real al liderazgo histórico de Dentsu, equilibrando el mercado en la cúspide.
- El reto por delante: Mantener el crecimiento en un contexto de concentración extrema y demostrar que la escala no diluye la capacidad de innovación por agencia.
- El tablero competitivo: WPP acecha con un ritmo de crecimiento muy superior; Publicis aguanta con solidez. Los independientes, arrinconados, necesitarán alianzas o nichos muy especializados para sobrevivir.
