Omnicom Media ha anunciado este lunes, en el marco del festival Cannes Lions, su primer acuerdo estratégico con Netflix. La alianza, que pivota sobre la integración de datos de audiencia de la firma Acxiom en la plataforma publicitaria de la compañía de streaming, busca hacer más relevantes los anuncios que aparecen en los contenidos de la plataforma.
El movimiento se enmarca en la ofensiva que Omnicom Media ha desplegado en la Croisette, donde tradicionalmente presenta una serie de colaboraciones con un hilo conductor temático. Este año, según la investigación de su unidad de inteligencia, el foco se centra en mejorar la experiencia del consumidor ante la publicidad en los contenidos de streaming y televisión conectada (CTV).
El acuerdo con Netflix en Cannes Lions
La primera de estas colaboraciones, desvelada durante la jornada de hoy, es la que une a Omnicom Media con Netflix. Se trata de un pacto basado en datos, el primero que ambas compañías firman, y que ya está en funcionamiento en Estados Unidos. La previsión es expandir la oferta a otros mercados internacionales a finales de 2026, según han confirmado fuentes de la agencia.
Cómo funciona la alianza: datos de Acxiom para una publicidad más relevante
El corazón del acuerdo reside en la integración de los datos de audiencia de Acxiom —empresa de tecnología y datos propiedad del grupo Omnicom— en las capacidades publicitarias de Netflix. De este modo, los anunciantes podrán segmentar con mayor precisión y ofrecer creatividades más ajustadas a los perfiles de los espectadores, dentro de los formatos publicitarios que Netflix ha ido desplegando desde el lanzamiento de su plan con anuncios en 2022.
El acuerdo se inscribe en un contexto en el que los grandes holdings publicitarios buscan sellar alianzas de datos directamente con las plataformas, en lugar de depender de terceros, para ofrecer métricas más fiables en un entorno de creciente fragmentación de la audiencia.
La integración de Acxiom en Netflix convierte a Omnicom Media en uno de los primeros grandes grupos en disponer de una conexión directa de datos con la plataforma de streaming, marcando un precedente en la industria.
La apuesta de Omnicom por el streaming y el nuevo tablero publicitario
La jugada de Omnicom Media no es aislada. La agencia lleva años afinando su propuesta de valor en torno a la televisión conectada y el vídeo digital, consciente de que la migración del inventario publicitario hacia los entornos de streaming exige nuevas métricas y una segmentación más precisa. Al integrar los datos de Acxiom —uno de los mayores repositorios de inteligencia del consumidor— directamente en la plataforma de Netflix, el grupo gana la capacidad de optimizar campañas en tiempo real y ofrecer a los anunciantes un retorno más medible.
Por su parte, Netflix refuerza su incipiente negocio publicitario, que en los últimos trimestres ha mostrado avances significativos. Aunque la plataforma no desglosa cifras concretas de ingresos por anuncios, el crecimiento de suscriptores en los planes con publicidad ha acelerado los acuerdos con los principales holdings para dotar de escala a su oferta comercial.
El movimiento coloca a Omnicom Media en una posición diferenciada frente a competidores como GroupM, Publicis Media o Dentsu, que también están cerrando acuerdos de datos con plataformas de streaming. Sin embargo, la alianza directa con Netflix y el uso de Acxiom como motor de segmentación otorgan a la agencia una ventaja en el corto plazo, especialmente en un mercado estadounidense donde la publicidad en streaming ya representa una porción creciente del gasto total.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La integración de datos propios en la plataforma de Netflix cubre la necesidad de métricas más fiables y segmentación avanzada en el ecosistema del streaming, donde los anunciantes demandan transparencia y eficacia.
- El reto por delante: Escalar la solución a nivel internacional y demostrar, con casos reales, que la personalización mejora el engagement y la recordación de marca sin deteriorar la experiencia del usuario.
- El tablero competitivo: La alianza posiciona a Omnicom Media como pionera en la conexión directa de datos con Netflix, presionando al resto de holdings a replicar el modelo o a buscar acuerdos equivalentes con otras plataformas.
