Mediaset España desplegó este martes las que serán sus grandes apuestas, que fueron presentadas como apuestas veraniegas por quitarles presión. Telecinco, que sigue inmersa en una crisis de audiencia prolongada, apuesta ahora por reforzar dos géneros muy concretos: los dating shows y la prensa rosa más clásica que se suponía que iba a abandonar en 2023, a la vez que anunció la renovación de Ana Rosa Quintana.
La cadena estrenará un nuevo formato sentimental en la sobremesa, tras el éxito de programas como La isla de las tentaciones o Casados a primera vista, y recuperará además el corazón duro para las tardes, tres años después del final de Sálvame. Ambos movimientos suponen un espaldarazo para dos productoras bien posicionadas dentro del grupo. Por un lado, Bulldog TV, responsable de Casados a primera vista y otros realities de éxito.
Por otro, Producciones Mandarina, que vive un gran momento gracias a formatos polémicos y de bajo coste como En boca de todos y Código 10 en Cuatro, además de su buen rendimiento en la noche de los viernes con ¡De Viernes!.
Ahora Mandarina da un paso más con un nuevo magacín de corazón diario, ¡De lunes a viernes!, que ocupará parte de las tardes de Telecinco y que supone el regreso definitivo del universo rosa más agresivo a la cadena.
La llegada del dating show presentado por Carlos Lozano, titulado Amor o lo que surja y con un planteamiento que recuerda a Mujeres y hombres y viceversa, así como el desembarco del nuevo programa del corazón, da descanso temporal al muy bien valorado El diario de Jorge, que previsiblemente regresará en septiembre. Cristina Lasvignes, que fue muy aplaudida por su labor del pasado verano, no podrá repetir experiencia.
Pero además Mediaset vuelve a recortar la duración de El tiempo justo, algo que ha provocado malestar interno y visible incomodidad en Joaquín Prat. El propio presentador ironizó este martes con que quizá les estaban dando «la extremaunción», después de conocer que su espacio se quedará con apenas una hora centrada en actualidad y sucesos.
En Mediaset algunos interpretan incluso que el programa funcionará más como comodín por si falla la nueva apuesta liderada por Carlos Lozano, que aterriza en una franja especialmente complicada, marcada por la fuerte competencia política y por las telenovelas asentadas en otras cadenas.
Ni la renovación amortigua el palo a Ana Rosa Quintana
Los grandes perdedores de esta revolución interna son, precisamente, Ana Rosa Quintana y su entorno audiovisual. Ni siquiera el anuncio previo de la renovación de la periodista con un contrato de larga duración —que podría rondar los tres años— ha servido para ocultar el evidente retroceso de su productora Unicorn Content dentro del grupo.
La crisis de audiencia y negocio de Mediaset está golpeando directamente a la productora participada mayoritariamente por Ana Rosa. En apenas unos meses, Unicorn ha sufrido varios recortes de programas y horas de emisión.
El nuevo ajuste llegará en junio con un magacín producido por Secuoya Studios, tutelado por Raúl Prieto y presentado por Paz Padilla, que ocupará parte del horario de Fiesta y reducirá cuatro horas semanales más a Unicorn, que ha sufrido recortes en cuatro de sus programas en apenas cuatro meses.
La situación se enmarca en la reorganización iniciada tras la llegada de Alessandro Salem a Mediaset en 2023. Tras la desaparición de La Fábrica de la Tele y el final de Sálvame, Unicorn se convirtió en el principal proveedor de contenidos del grupo. Sin embargo, el fracaso de audiencia de TardeAR y la caída continuada de Telecinco han debilitado claramente esa posición.
Los recortes comenzaron con la cancelación de Tiempo al tiempo en 2024 y continuaron con cambios de parrilla que redujeron la duración de espacios como El programa de Ana Rosa, Vamos a ver y Fiesta. También desapareció TardeAR, sustituido después por El tiempo justo. Pese al ajuste, Unicorn sigue siendo una pieza fundamental dentro de la televisión española.
Según datos de Dos30, la productora concentró en 2025 el 19,3% de las horas emitidas en las principales cadenas nacionales y lideró por cuarto año consecutivo el ranking de producción televisiva.
Aun así, dentro del sector se interpreta que la actual dirección de Mediaset, especialmente bajo el mando del director de antena Alberto Carullo, está reduciendo progresivamente el peso de Ana Rosa Quintana dentro del grupo mientras gana influencia un nuevo ecosistema de productoras y directivos. Tampoco atraviesa su mejor momento Joaquín Prat. El presentador, que en su día llegó a sonar como posible relevo de Ana Rosa, no se sentiría especialmente respaldado por la actual dirección, según fuentes del sector.
El tercer gran damnificado de esta revolución silenciosa son los antiguos productores de Sálvame, Óscar Cornejo y Adrián Madrid, hoy al frente de La Osa Producciones. Ambos observan cómo fórmulas televisivas y perfiles profesionales que durante años identificaron su universo pasan ahora a manos de otras productoras.
Por el momento, el ansiado regreso de los creadores de Sálvame a Mediaset continúa muy frío. Y en el sector audiovisual algunos directivos empiezan además a mirar de reojo al horizonte político de 2027: varios productores consideran que un eventual cambio de Gobierno podría alterar nuevamente el tablero mediático y complicar el futuro de determinados rostros y formatos vinculados a la actual RTVE.
