Alessandro Salem tomó el pasado año los mandos de Mediaset España con la intención de recuperar el primer puesto para Telecinco, derrotada desde finales de 2021 frente a Antena 3, que acumula 26 meses consecutivos de reinado.
Pero el cambio en Telecinco se ha dado para peor, ya que la caída del day time tras la cancelación de ‘El programa de Ana Rosa’ y ‘Sálvame‘ ha facilitado que La 1 de TVE, al alza en los últimos tiempos, acumule 7 victorias mensuales consecutivas como segunda opción. Mediaset España pretende recuperar la medalla de plata y va camino de ello.
Con datos de hasta el 18 de febrero, Telecinco es segunda con un 10,2% de share frente al 9,6% de La 1. Este sorpasso, sin embargo, no cambia la preocupante tendencia del canal pilotado por Salem. Y es que el 10,2% de Telecinco resulta dramático teniendo en cuenta que cerró febrero de 2021 con un 15,2%. El share de la cadena amiga ha caído un tercio en un trienio.
Telecinco perdería 8 décimas respecto al pasado año. Por contra, el 9,6% resulta positivo para La 1 de TVE, ya que apunta un crecimiento interanual de 9 décimas.
COMPITIENDO
Telecinco está intentando competir con varios productos que superan el 10% de share. Es el caso de las tres citas semanales de ‘Gran Hermano Dúo’, ‘La isla de las tentaciones’ (rotundo líder de los miércoles), ‘Bailando con las estrellas’ o ‘¡De Viernes!’.
La mejora de ‘Redacción en cadena’ al final de la tarde y el tímido acercamiento del informativo de prime time de la mano de Carlos Franganillo al ‘Telediario 2’ también contribuyen al intento de recobrar la segunda plaza.
La primera volverá a recaer en Antena 3, que pese a su cómodo triunfo podría ser la cadena que más caiga en febrero: desde el 14,2% de share del pasado año al 12,8%.
MOVIMIENTOS
Antena 3 ha reforzado ‘Y ahora Sonsoles’ con Joseba Gastesi, nuevo subdirector del magazine tras dejar la dirección de ‘TardeAR’. Fuentes del sector señalan que el motivo de su cambio de grupo es el «mal ambiente» que había advertido Gasesti en el magazine presentado por Ana Rosa Quintana y dirigido, de facto, por la productora Xelo Montesinos.
AR pierde a Gasesti tras haberse quedado sin Javier Silvestre, hoy director de ‘Y ahora Sonsoles’, que ha vencido en más del 80% de los días que ha competido con su principal rival. También cambiaron los programas de Unicorn Content por Atresmedia colaboradoras como Cruz Morcillo, Paloma García-Pelayo o Beatriz Cortázar.
ANTENA 3 APRIETA A DIARIO
Antena 3 refuerza su parrilla diaria a partir del próximo lunes con ‘Sueños de libertad’, que es el nuevo serial que se estrenará este domingo a las 22.00 horas. Este proyecto ejercerá de telonero de ‘Amar es para siempre’, que vive su recta final.
La trama de ‘Sueños de libertad’ transcurre en la España de 1958 y narra la historia de Begoña Montes, una mujer atrapada en un matrimonio tóxico, pero con un porvenir optimista y esperanzador por su incesante búsqueda de la libertad. Temas como la familia, el amor, la rivalidad, la amistad y los secretos cargarán de tramas, subtramas y grandes giros esta nueva propuesta de ficción de Antena 3.
La nueva serie diaria está protagonizada por Natalia Sánchez, Alain Hernández y Dani Tatay. Nancho Novo, Ana Fernández, Roser Tapias, Marta Belmonte, Javier Beltrán, Agnés Llobet, Daniel Albaladejo, Juan Gea, Alba Brunet, Guillermo Barrientos, Carolina Lapausa, Alejandra Meco, Antonio Romero, Isabel Moreno, José Milán, Candela Cruz, Amanda Cárdenas y Pablo Béjar.
La protagonista es Begoña (Natalia Sánchez), que es una mujer criada por su padre con ciertas libertades que algunas mujeres de la época no se le permitían. Se forma como enfermera. Al casarse con Jesús pierde esas libertades: ya no trabaja de enfermera e intenta mantenerse en su papel de ‘señora de Jesús de la Reina’. Pero hará todo lo posible por recuperar lo que ha perdido.
