McDonald’s, la cadena líder en restauración de comida rápida, demuestra un crecimiento constante de las ganancias y de las ventas en sus principales mercados gracias a los ajustes estratégicos de precios y la inversión en los canales digitales. En este contexto, la cadena estadounidense ha anunciado sus planes de expansión para alcanzar la cifra de 50.000 establecimientos a finales de 2027, frente a los más de 40.000 locales con los que cuenta actualmente en todo el mundo. CosMc’s, la nueva apuesta, que venderá, sobre todo, bebidas con cafeína altamente personalizable, con algo de comida. El primer establecimiento de esta nueva marca está ya abierto en Illinois (EE UU), y tienen prevista la apertura de nueve locales más en Texas en los próximos meses. La prueba puede llegar a España.
Sin embargo, la cadena de comida rápida prevé incrementar el número de nuevos restaurantes más del 4% en términos netos en 2024, y entre el 4-5% anual a más largo plazo para cumplir su objetivo de establecimientos en 2027. En cuanto a la facturación en 2022, la compañía que dirige el presidente y CEO de McDonald’s, Chris Kempczinski, facturó 23.360 millones de euros, lo mismo prácticamente que en 2021, que fueron 23.223 millones de euros, tras aumentar precios en sus menús a consecuencia de la crisis inflacionaria y la subida de precios. La empresa ha aumentado su dividendo trimestral un 10%, lo que representa un aumento durante 47 años consecutivos.
La visión de la marca es ser el lugar y la forma de comer preferida de sus clientes, lo que obliga a dirigir los esfuerzos y recursos para alcanzar al cien por cien la satisfacción de los consumidores. McDonald’s cuenta con más de 36.000 restaurantes en más de cien países, en España cuenta con un total de 483 establecimientos.
EL CRECIMIENTO DE MCDONALD’S LE LLEVA A COSMC’S
Con las aperturas previstas, la multinacional confía plenamente en que las ventas del sistema de restaurantes propios y franquiciados crezca un 2% en el próximo 2024 y alrededor de un 2,5% en los siguientes años. Asimismo, McDonald’s estima que su inversión de capital en 2024 rondará los 2.318 millones de euros, con aumentos secuenciales de alrededor de 300 a 500 millones de euros cada año hasta 2027.
«Tenemos una trayectoria clara para el crecimiento futuro a medida que continuamos construyendo sobre la fortaleza de la marca, la huella global y el ecosistema digital, que han resultado en ventajas competitivas incomparables y han consolidado a McDonald’s como una de las marcas líderes de cara al consumidor del mundo», declaró el presidente y consejero delegado de McDonald’s, Chris Kempczinski.
BIENVENIDOS A COSMC’S, UN NUEVO CONCEPTO DE BEBIDA FUERA DE ESTE MUNDO DEL UNIVERSO MCDONALD’S
Lema de la empresa en sus redes sociales, concretamente en LinkedIn
La cadena de comida rápida quiere aprovechar el buen momento que está viviendo para adentrarse en un nuevo sector y dejar a un lado las hamburguesas y las patatas. Estamos hablando de CosMc’s, la nueva apuesta de la cadena estadounidense que venderá sobre todo bebidas con cafeína altamente personalizable, con algo de comida. El primer establecimiento de esta nueva marca está ya abierto en Illinois, y tienen prevista la apertura de nueve locales más en Texas en los próximos meses.
Una nueva vía de negocio que deja ver como McDonald’s siempre busca hacer crecer el negocio de nuevas formas, incluso cuando los estadounidenses ya están íntimamente familiarizados con el Big Mac y sus patatas correspondientes. El lanzamiento de esta nueva vía de negocio está en pruebas y parte de esas pruebas son el primer establecimiento en Illinois. Sin embargo, para finales de 2024, la multinacional planea abrir aproximadamente 10 ubicaciones piloto de CosMc’s en las áreas metropolitanas de Dallas-Fort Worth y San Antonio, en Estados Unidos.
COSMC’S, NUEVO RIVAL PARA STARBUCKS
La oferta de alimentos y bebidas se parece más a un menú de Starbucks que de McDonald’s, con Slushes & Frappés, «Galactic Boosts» de colores neón y Brews a base de café. Es la gran oportunidad de la cadena para atraer a nuevas audiencias y acercarse a los gustos de la Generación ‘Z’. El menú de CosMc’s no cuenta con hamburguesas de comida rápida ni nuggets de pollo, en su lugar, encontrará muffins, galletas y el famoso helado de McDonald’s, un McFlurry.
El nombre de la nueva marca procede de CosMc, una mascota de McDonald’s que apareció en comerciales a finales de los años 1980 y principios de los 1990. CosMc es un extraterrestre con deseos de comer McDonald’s. Cabe destacar que el menú incluye varios ingredientes asociados a la salud, como la cúrcuma y los probióticos. Probablemente, este sea el esfuerzo de CosMc’s por satisfacer el creciente interés en bebidas funcionales como la kombucha. La nueva marca parece estar aprovechando la creciente conciencia de los beneficios para la salud asociados con ciertos ingredientes.
Podemos pensar que CosMc’s será la nueva competencia de Starbucks. Cuando hablamos de Starbucks nos centramos en su enfoque en ofrecer una experiencia única, desde el aroma de los granos recién molidos hasta la comodidad de sus acogedores establecimientos, ha convertido a Starbucks en un fenómeno cultural. La marca no solo vende café, sino un estilo de vida; una pausa diaria que va más allá de la simple cafeína.
El menú de Starbucks se ha expandido para incluir no solo una variedad de bebidas de café, sino también tés, bocadillos, postres y opciones de desayuno. La personalización es la clave, permitiendo a los clientes ajustar cada bebida a sus gustos individuales. Además, la compañía ha abrazado la sostenibilidad y se ha comprometido a utilizar ingredientes éticos y reducir su impacto ambiental.
LA BATALLA DEL DESAYUNO ENTRE MCDONALD’S Y STARBUCKS
Uno de los campos de batalla más destacados entre Starbucks y McDonald’s es la carrera por el desayuno. Ambas cadenas han intensificado sus ofertas matutinas, reconociendo que el desayuno representa una parte crucial del mercado de comida rápida. Starbucks ha diversificado su menú de desayuno con opciones saludables, como el yogur con granola y la avena, mientras que McDonald’s ha expandido su menú de desayuno durante todo el día, ofreciendo a los clientes la opción de disfrutar de su Egg McMuffin favorito a cualquier hora.
En términos de café matutino, la competencia es feroz. Starbucks apunta a los amantes del café premium con su amplia selección de bebidas elaboradas y personalizadas. Por otro lado, McDonald’s busca atraer a aquellos que buscan una opción más rápida y asequible, manteniendo la calidad a través de su línea McCafé. Ahora McDonald’s va a conseguir con su nueva marca concreta de bebidas, tener una rivalidad más directa y luchar por ser el café y el desayuno de todos los estadounidenses.
EL AUGE DE LAS CAFETERÍAS INDEPENDIENTES Y LA CRECIENTE APRECIACIÓN POR EL CAFÉ TAMBIÉN REPRESENTAN DESAFÍOS PARA STARBUCKS Y MCDONALD’S
La rivalidad entre Starbucks y McDonald’s es un fascinante duelo en la industria de la comida rápida. Desde el desayuno hasta el café y más allá, estas marcas continúan innovando y adaptándose para ganar la preferencia del consumidor. La batalla no solo se libra en las tazas de café, sino también en la capacidad de ofrecer experiencias únicas, abrazar la sostenibilidad y anticiparse a las tendencias cambiantes del mercado
