GEO y SEO son las nuevas tendencias del Marketing digital. Residimos en una era donde la IA, una vez una mera esperanza futura, ahora es un instrumento tangible que está revolucionando la producción de contenido y las tácticas de marketing digital. Su inclusión en sitios web, motores de búsqueda y programas de análisis de datos está dando nuevos significados a ideas como SEO y GEO.
Pero, ¿qué significa con precisión esto? ¿Por qué es crucial diferenciar entre la optimización de motores de búsqueda convencionales y el posicionamiento GEOgráfico? Y, principalmente, ¿cómo influye esto en el método que las marcas usan para interactuar con sus seguidores? Lo dividiremos como un equipo.
¿Qué es SEO y qué es GEO?

SEO: optimización para motores de búsqueda. Cuando discutimos SEO (optimización de motores de búsqueda), nos referimos a todos los métodos y tácticas destinados a mejorar la apariencia de un sitio web en los resultados de búsqueda naturales de Google u otros motores de búsqueda. Esto incluye:
- Uso adecuado de palabras clave.
- Creación de contenido original y relevante.
- Mejorar el rendimiento del sitio web (velocidad, diseño, etc).
- Construcción de enlaces (edificio de enlaces).
- El objetivo es sencillo: aparecer en la parte superior cuando alguien busca algo conectado a su producto, servicio o contenido
GEO: posicionamiento geolocalizado

El GEO se concentra en el lugar del usuario o empresa en el mapa Eso significa que simplemente colocar un sitio para la «ropa deportiva» no es suficiente. Debe adaptarse para la «ropa deportiva en Madrid» o «ropa atlética en la ciudad de Barcelona» sí. El GEO se ha convertido en una táctica esencial para las empresas del vecindario, tiendas en línea con una pequeña base de clientes o empresas con varias ubicaciones físicas.
El hecho notable es que la IA está cambiando drásticamente la forma en que las personas actúan y, como resultado, cómo reaccionan los motores de búsqueda ante sus requisitos:
Personalización extrema

La IA permite la personalización del material y los resultados de búsqueda. Google, por ejemplo, ya no muestra resultados idénticos para todos, sino que considera:
- Ubicación Geográfica
- Historia de Searc
- Comportamiento reciente en el navegador
- Lenguaje y preferencias contextuales
Esto implica que, incluso si su contenido se adapta a la perfección para el SEO, descuidar el aspecto geográfico podría llevarlo a perder los mejores puntos para sus espectadores previstos. El material ya no es simplemente «la regla»: ahora debe ser el gobernante cercano e individualizado
¿Cuáles son las nuevas tendencias?

En la publicidad en línea de los últimos tiempos, a menudo se decía que «el material es el gobernante». Y sí, sigue siendo preciso. Sin embargo, ahora, ese material debe cumplir numerosas estipulaciones adicionales:
- Sea relevante para la intención de búsqueda
- ser contextualizado de acuerdo con la ubicación
- Apelar a la IA que favorece los diseños y diseños específicos
Por ejemplo, si una tienda de hamburguesas en Berlín quiere atraer a más clientes, es de pocos usos posicionar un artículo llamado «Las mejores hamburguesas hechas a mano». Debe apuntar a frases clave como «mejores hamburguesas hechas a mano en Berlín» o «entrega de hamburguesas a domicilio en Berlín». Y este tipo de frases, con un enfoque GEO, son las que la IA destaca para las búsquedas con la intención local
¿Qué cambios en la estrategia de contenido?

1. Investigación de palabras clave con enfoque local. Los instrumentos clásicos como Google Keyword Planner o Semrush siguen siendo útiles, pero es crucial usar la configuración por área o localidad. Además, aprenda sobre las acciones de las personas cercanas, sus palabras comunes y sus intereses actuales. AI puede ayudarlo a automatizar esta búsqueda e identificación de patrones debido al posicionamiento de tiempo en vivo
2. Optimización técnica con señales de geolocalización. Tu sitio web debe indicar claramente a los motores de búsqueda su ubicación geográfica o las regiones a la que sirve. Esto incluye:
- Tenga una página de contacto con la dirección física.
- Implemente Google mi negocio correctamente.
- Agregar mapas integrados y esquemas de ubicación.
- Asegúrese de que los nombres, direcciones y números de teléfono (NAP) sean uniformes.
3. Contenido estructurado para Voice e IA. El método de las personas que usan para buscar información está evolucionando. Más usuarios buscan ayuda a través de ayudantes digitales (Siri, Alexa, Asistente de Google), lo que nos lleva a emplear un lenguaje directo y respuestas inequívocas. Por ejemplo: «¿Dónde puedo encontrar un dentista cerca de mí?» Esta consulta desencadena los resultados de GEO, y solo aparecerán las empresas que han ajustado su SEO local.
¿Qué papel se compara el SEO técnico con el SEO local?

No se trata de elegir entre uno u otro. Ambos son cruciales, pero tienen propósitos distintos:
- El SEO técnico garantiza que su sitio web sea claro, rápido y organizado.
- El marketing digital en línea específico del área garantiza su presencia donde está y a los cercanos.
AI, con herramientas como Bert y Mum, ya captura el contexto y el propósito del usuario. Y es por eso que el enfoque GEO está ganando tan rápido.
Ejemplos concretos de cómo aplicar la distinción SEO/GEO.
Caso 1: restaurante local

Un lugar de comedor en Valencia podría emplear la optimización convencional de motores de búsqueda (SEO) para resaltar una pieza como «recetas de arroz de estilo Valencian».
- «Dónde cenar Paella en el corazón de Valencia».
- «Los mejores restaurantes para comer arroz en Ruzafa».
Además, debe registrar su empresa en Google Maps, obtener comentarios y mantener la información actual.
Caso 2: comercio electrónico con envíos regionales

Una tienda en línea española que vende productos naturales puede atraer visitantes de todo el país. Si su negocio solo opera en Murcia y Valencia, debe configurar páginas geográficas como esta:
- «Compre productos naturales en Murcia».
- «Envíos rápidos en Valencia de Productos Organic».
Esto aumenta la tasa de acción ya que el individuo nota que el servicio está cerca y específico. Esto mejora la conversión porque el usuario ve que el servicio es local y específico.
El papel de la IA generativa: ¿aliada o amenaza?

Con la llegada de herramientas como ChatGPT, Bard o Gemini, muchos se preguntan si la IA generativa va a reemplazar a los creadores de contenido. La respuesta es no, pero sí obliga a cambiar la forma de trabajar.
Lo que sí puede hacer la IA:
- Generar borradores de contenido optimizado
- Sugerir títulos y encabezados relevantes
- Proporcionar ideas de palabras clave
- Mejorar la coherencia y claridad del texto
Lo que no puede (aún) hacer:
- Entender la realidad local de un barrio o comunidad
- Crear contenido que emocione o conecte humanamente
- Sustituir la estrategia y el conocimiento profundo del negocio
Por eso, el contenido debe seguir siendo creado y revisado por personas, pero aprovechando lo mejor de la IA como complemento.
Tendencias que marcarán el futuro del SEO y GEO con IA

- Búsquedas por voz y visuales: cada vez se usan más los asistentes por voz y la búsqueda por imágenes. El contenido debe adaptarse a estas formas de búsqueda.
- Contenidos interactivos y personalizados: se impondrá el contenido que varíe según el perfil del visitante (ubicación, idioma, historial).
- Microsegmentación Geográfica: ya no bastará con “estar en una ciudad”, se buscará posicionar en barrios específicos.
- Colaboración entre IA y humanos: el equipo ideal de marketing digital será mixto: algoritmos para los datos, humanos para la creatividad y conexión emocional.
Diferenciar entre SEO y GEO no es opcional, es necesario

En el contexto actual, donde la IA redefine cómo se comportan los usuarios, no basta con tener una web optimizada genéricamente. Ahora se requiere una estrategia que combine SEO técnico, SEO de contenido y SEO local (GEO), entendiendo que cada uno cumple un rol diferente, pero complementario.
Los negocios que integren esta distinción tendrán más visibilidad, más visitas y, sobre todo, más conversiones reales. Porque no se trata solo de ser encontrado, sino de ser encontrado por la persona adecuada, en el momento justo y en el lugar correcto.