El alcalde de Salamanca presentó en la Feria de Turismo Interior (Intur), en Valladolid, la oferta turística de la ciudad, con la campaña de promoción en Portugal y la próxima edición de ‘Salamanca es Navidad’. Señaló que el objetivo es atraer nuevos visitantes, prolongar sus estancias y ofrecer motivos para regresar en distintas épocas del año.
Según los datos a cierre de 2025 citados durante el acto, los viajeros portugueses aumentaron un 128 % respecto a diez años antes. En el conjunto del turismo internacional, el crecimiento en ese periodo fue del 34 %. Portugal es el primer mercado emisor de visitantes internacionales para Salamanca, según indicó el regidor.
Una campaña de 91 días en Portugal
El alcalde presentó ‘Salamanca linda’, una campaña que arranca este domingo y tendrá una duración de 91 días. Explicó que el lema alude tanto a la belleza de la ciudad —con una palabra equivalente a bonita en portugués y castellano— como a la cercanía, mediante la evocación de lindar. Describió Salamanca como “una ciudad bella y cercana”.
La planificación presentada contempla ocho soportes digitales: dos pantallas de gran formato en Lisboa, en el entorno del aeropuerto y en Parque das Nações, y seis soportes a pie de calle en la zona histórica y turística de Oporto. También incluye publicidad en Instagram y Facebook dirigida al público portugués, que hasta el momento acumula casi medio millón de impresiones y un alcance de casi 300.000 cuentas.
La campaña prevé dos líneas visuales: una centrada en el ambiente navideño y otra en las escapadas durante el resto del año, con el patrimonio monumental y la Plaza Mayor como reclamos. Según la planificación publicitaria, se estiman 10,97 millones de impactos potenciales y un alcance de 1,57 millones de personas.
Avance de la próxima Navidad
El regidor señaló que continuará la propuesta conjunta con Ciudad Rodrigo para disfrutar de la Navidad en ambas ciudades, presentada en Intur en 2025. Indicó que la colaboración plantea una invitación compartida, con el patrimonio y la programación de los dos destinos como atractivos complementarios para el visitante portugués.
Sobre ‘Salamanca es Navidad’, el alcalde expuso el propósito de sumar un atractivo turístico familiar al patrimonio y la cultura. Presentó las cifras de participación de las ediciones anteriores: 466.000 asistentes en 2023, 1,7 millones en 2024 y más de dos millones en las distintas propuestas de 2025.
Como avance de la próxima edición, anunció nuevas propuestas en los jardines de Santo Domingo, el Huerto de Calixto y Melibea, el Patio Chico y la plaza de los Bandos. También señaló que continuarán el árbol de la Plaza Mayor y el mercado navideño de Anaya, junto con nuevas sorpresas.
El programa incluirá propuestas musicales, la visita del cartero real, la Cabalgaza y una Cabalgata de Reyes que, según el alcalde, será más espectacular. “Todo pensado para disfrutar en familia”, dijo al referirse a una programación dirigida tanto a los salmantinos como a los visitantes. Añadió que el programa completo se presentará en los próximos días.
Proyección internacional
El alcalde destacó el reconocimiento de European Best Destinations a Salamanca como Mejor Mercado de Navidad de España 2026-2027. Indicó que la clasificación se elaboró a partir de las preferencias de 11.062 viajeros sobre una selección de 32 destinos españoles y presentó la distinción como un paso para situar a la ciudad entre los grandes destinos navideños europeos.
También presentó la candidatura de Salamanca a Best Christmas Markets in Europe 2026-2027. La votación está prevista del 18 al 25 de noviembre y los resultados se publicarán el último día. El regidor señaló la importancia del respaldo de los salmantinos, los visitantes y el público portugués para apoyar la candidatura.
Según expuso, la ciudad contará con un año de promoción en European Best Destinations y con contenido editorial en Forbes International y Condé Nast Traveler. Presentó estas acciones como una oportunidad para ampliar el conocimiento de la Navidad salmantina en el exterior y dar nuevos motivos para visitar la ciudad, además de su patrimonio.
El Ayuntamiento presentó ‘Salamanca es Navidad’ como una apuesta por desestacionalizar el turismo, dinamizar los espacios públicos y generar oportunidades para el comercio, la hostelería y los establecimientos turísticos. También destacó la combinación de patrimonio, cultura, tradición, iluminación y espectáculos como una propuesta para compartir en familia y disfrutar de la ciudad durante esas fechas.
