El presidente de Mediaset España, Mario Rodríguez, presidirá UTECA durante el periodo 2027-2030. La Junta Directiva de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto le ha elegido por unanimidad para relevar a Eduardo Olano al frente de la asociación.
Un relevo por unanimidad al frente de la asociación
La Junta Directiva de UTECA, reunida este 12 de noviembre, ha acordado por unanimidad el nombramiento del actual presidente de Mediaset España como máximo responsable de la patronal de las televisiones comerciales en abierto para el periodo 2027-2030. El mandato entra en vigor el 1 de enero de 2027 y se extiende durante cuatro años, según el comunicado remitido por la asociación.
Rodríguez sucede en el cargo a Eduardo Olano, presidente de Atresmedia Publicidad, que ha permanecido ocho años al frente de la asociación y que ha sido elegido vicepresidente. Junto a él ocupará la vicepresidencia Lucía Fernández del Viso, directora general de Abside Media en representación de TRECE, que renueva en el puesto.
El nuevo presidente ha agradecido a la Junta Directiva su respaldo y ha avanzado que continuará el trabajo desarrollado por su predecesor en colaboración con todos los asociados. El objetivo declarado pasa por impulsar normas equitativas con las grandes plataformas y las redes sociales en materias como la medición crossmedia y la prominencia de la televisión en abierto.
La renovación llega con un mandato de cuatro años y con la exigencia de equiparar obligaciones entre plataformas y televisiones en abierto como eje central.
El relevo se consuma el 1 de enero.
En su primera intervención tras la elección, Rodríguez ha subrayado la función social de los asociados y su papel como soportes seguros para los anunciantes. ‘Los asociados de UTECA somos plenamente conscientes de la función social que tenemos encomendada’, ha señalado el próximo presidente.
Trayectoria: de la Asesoría Jurídica a la presidencia del grupo
Rodríguez preside Mediaset España desde marzo de 2026, aunque su vinculación con el grupo es anterior: se incorporó en 1998 y no ha abandonado la compañía desde entonces. Su perfil combina el conocimiento del marco jurídico regulatorio del sector audiovisual con la interlocución institucional.
Los hitos de su trayectoria son los siguientes:
- Formación: licenciado en Derecho Empresarial por ICADE y máster en Dirección Jurídica de Empresas.
- Primera etapa: inició su carrera en el despacho del catedrático de Derecho Administrativo Santiago Muñoz Machado.
- Incorporación a Gestevisión Telecinco: en 2000 fue nombrado secretario del Consejo de Administración y en 2003 secretario general; constituyó la Asesoría Jurídica y los departamentos de Auditoría Interna, Responsabilidad Social y Cumplimiento Normativo.
- Dirección general Corporativa: designado en diciembre de 2010, ha participado en la salida a Bolsa, en la adquisición de Cuatro y en el otorgamiento de las sucesivas licencias de TDT.
- Presidencia de Mediaset España: desde marzo de 2026.
El relevo se produce después de ocho años de mandato de Olano, un periodo en el que UTECA ha liderado la demanda de una igualdad real de derechos y obligaciones con las grandes plataformas y las redes sociales, planteada como condición imprescindible para una competencia equilibrada. En ese tiempo la asociación también ha impulsado los compromisos de las televisiones en abierto con la protección de los menores, el entretenimiento de calidad y el rigor informativo. La patronal agrupa a los operadores comerciales en abierto, un mapa en el que conviven Mediaset España, Atresmedia y Abside Media, y su interlocución con la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia resulta determinante para el desarrollo del negocio audiovisual.
Qué implica el cambio en el tablero competitivo
El movimiento traslada la presidencia de UTECA de Atresmedia a Mediaset España y lo hace, además, con un respaldo unánime de la Junta Directiva. El precedente inmediato es el propio Olano: ocho años de mandato en los que la asociación ha construido una posición común de las televisiones comerciales frente a las plataformas globales, con la medición crossmedia y la prominencia de los canales en abierto como principales frentes de negociación.
La agenda no cambia.
Para Mediaset España supone situar a su primer ejecutivo al frente de la interlocución sectorial en un momento en el que la regulación audiovisual vuelve al centro de la agenda. Rodríguez llega con un perfil jurídico y con experiencia directa en los procesos de elaboración de las normas que han disciplinado el sector televisivo, un bagaje que encaja con la negociación técnica que exige la relación con las plataformas.
La lectura de negocio es clara: la presidencia de UTECA no gestiona audiencias ni parrillas, sino la posición colectiva del sector ante reguladores, anunciantes y grandes tecnológicas. En ese terreno, la continuidad de la agenda marcada por Olano y el aval unánime de los asociados otorgan al nuevo presidente un margen de partida amplio. El tablero competitivo no se altera entre cadenas; lo que cambia es quién lleva la voz de las televisiones comerciales en las mesas donde se decide.
La interlocución cambia de manos.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: la presidencia de UTECA necesita una voz técnica capaz de sostener la negociación con las plataformas en medición y prominencia.
- El reto por delante: convertir el aval unánime en resultados concretos ante reguladores y anunciantes durante el mandato 2027-2030.
- El tablero competitivo: la presidencia pasa de Atresmedia a Mediaset España sin alterar el equilibrio entre cadenas, pero sí el interlocutor del sector.
