Medtronic ha adjudicado a Jungle True, la agencia de PR creativo de Jungle, su estrategia de comunicación, relaciones públicas y posicionamiento corporativo. La cuenta incluye la relación con medios y el desarrollo de contenidos corporativos para el mercado español.
Jungle True asumirá la estrategia de comunicación de Medtronic
El mandato abarca el diseño y la ejecución de un plan estratégico orientado a fortalecer el relato de la compañía de tecnología médica, visibilizar su innovación tecnológica y consolidar su impacto dentro del ecosistema sanitario y en la sociedad. La agencia trabajará sobre los principales hitos de la compañía con el objetivo de trasladar de forma accesible, rigurosa y atractiva la complejidad de los avances tecnológicos y su efecto directo sobre las personas.
La estrategia se articula en en dos frentes: la relación con medios de comunicación y la producción de contenidos corporativos propios. Ambos ejes deberán explicar cómo las innovaciones de Medtronic alivian el dolor, restauran la salud y prolongan la vida, según la información remitida por la compañía. El foco es el relato corporativo.
Penélope Marrero, responsable de comunicación para España y Portugal en Medtronic, sitúa el movimiento en el contexto de la transformación del sistema sanitario. ‘Avanzamos hacia una sanidad híbrida, que conecta hospitales, profesionales y personas y permite extender la atención hasta nuestros hogares y dispositivos’, señala. En su lectura, la comunicación es una pieza clave para que la innovación llegue, se entienda y ayude a las personas a tomar decisiones más informadas sobre su salud.
La cuenta sitúa a la agencia en el segmento de comunicación de salud, uno de los ámbitos que más crecen en las carteras de las consultoras.
La compañía, con actividad en España y Portugal, trabaja en un entorno en el que el paciente gana peso como interlocutor. La conversación sobre dispositivos médicos ya no se limita al ámbito clínico: se traslada a la opinión pública y a los decisores de política sanitaria. De ahí el valor de un relato bien construido.
Quién es quién en la nueva cuenta
El contrato conecta dos nombres propios. En el lado del anunciante, Penélope Marrero lidera la comunicación de la compañía en la península ibérica. En el de la agencia, Lorena Javierre, managing director de Jungle True, asume la coordinación del proyecto.
Javierre define el encargo como la oportunidad de acercar la complejidad y el valor de la tecnología médica a través de un relato cercano que muestre su impacto real en la vida de las personas. La directiva añade que el enfoque estratégico y creativo de la casa será el eje del acompañamiento.
Los hitos verificables de la operación son los siguientes:
- Anunciante: Medtronic, compañía global de tecnología médica con actividad en España y Portugal.
- Agencia adjudicataria: Jungle True, unidad de PR creativo del grupo Jungle.
- Alcance: comunicación corporativa, relaciones públicas, posicionamiento, relación con medios y contenidos.
- Equipo: Penélope Marrero como responsable de comunicación del anunciante y Lorena Javierre como managing director de la agencia.
Con esta incorporación, Jungle True consolida su crecimiento en el sector de la salud y el corporativo, donde ya trabaja para compañías como Just Eat, Merck, Rockfield, Tecnyconta y LETI Pharma, entre otras. La cartera refleja un perfil mixto, con cuentas de gran consumo y de salud, un territorio en el que las agencias buscan posiciones estables por la naturaleza recurrente de los presupuestos.
El encaje de la operación en el tablero de la comunicación de salud
El sector de la comunicación de salud se ha convertido en uno de los territorios más disputados por las consultoras españolas. Firmas como LLYC, Atrevia o Kreab mantienen divisiones específicas para farmacéuticas, dispositivos médicos y asuntos sanitarios, y compiten con estructuras más pequeñas y especializadas por cuentas de alcance internacional. En ese mapa, la adjudicación de Medtronic añade un nombre relevante al palmarés de la agencia.
El precedente inmediato está en la propia cartera de Jungle True: los trabajos para Merck y LETI Pharma ya habían abierto a la agencia el terreno de la salud, mientras que las cuentas de Just Eat o Tecnyconta le habían dado recorrido en consumo y en entornos B2B. La llegada de un fabricante de tecnología médica completa esa escalera y sitúa a la firma frente a competidores de mayor tamaño estructural.
El modelo de Jungle True —relaciones públicas integradas en un grupo con capacidad creativa— es su principal diferencial frente a las consultoras puras de asuntos públicos y comunicación corporativa. La contrapartida es la exigencia del cliente: el relato de un fabricante de dispositivos médicos requiere rigor técnico, validación científica y un marco regulatorio estricto en la comunicación de productos sanitarios. El reto no es la notoriedad. Es la precisión.
Para Medtronic, la operación llega en un momento en el que la compañía quiere explicar su papel en la llamada sanidad híbrida. El éxito del encargo se medirá en la capacidad de traducir innovación tecnológica a un lenguaje comprensible para pacientes, profesionales y decisores públicos, sin perder el rigor que exige el sector.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Jungle True aporta a Medtronic una estructura de PR integrada con creatividad, un perfil poco habitual entre las consultoras especializadas en salud.
- El reto por delante: trasladar innovación médica compleja a un relato accesible sin renunciar al rigor técnico ni al marco regulatorio del producto sanitario.
- El tablero competitivo: la cuenta refuerza la posición de la agencia frente a LLYC, Atrevia y Kreab en el segmento sanitario, uno de los de mayor crecimiento del mercado.
