5Aldi frente a otras estimaciones: OCU, Deloitte y el comercio juguetero
El dato de Aldi no sale de un panel de ventas, sino de una encuesta propia a 1.656 familias con hijos de entre 0 y 16 años: 183,15 euros por hogar de intención de gasto, frente a los 170 euros del año anterior, con el 53,9% de los hogares moviéndose entre 50 y 200 euros y un 63,3% que reserva a los juguetes la mitad o más de su presupuesto navideño. La OCU trabaja con otro marco y otras unidades: en su encuesta a 2.000 personas de 18 a 74 años, el gasto navideño total se sitúa en 796 euros por persona, de los que 370 van a regalos (192 en Reyes y 178 en Nochebuena), y la partida de juguetes se queda en 112 euros, con un cálculo de unos 200 euros por niño en Reyes. Son cifras difícilmente comparables entre sí —hogar con hijos frente a persona, intención frente a declaración—, pero dibujan dos relatos distintos del mismo gasto: el súper mide su propio terreno y la organización de consumidores, el conjunto de la cesta.
Deloitte tampoco ofrece un corte específico de juguetes en su European Holiday Outlook 2025, elaborado con más de 7.000 consumidores de siete países, España incluida. Su retrato es el de una Europa prudente: en torno al 48,7% mantiene el presupuesto del año anterior y cerca del 20% lo recorta, con el coste de la vida como principal freno. Quien sí pone número al juguete es la patronal AEFJ, con datos de Circana: precio medio de 18 euros al año y 23 en diciembre, y un gasto por niño de 195 euros anuales con 11,5 juguetes en 2024, lejos de los 359 euros de Francia. Un sector que facturó 1.545 millones en 2024, que espera cerrar 2025 en torno a 1.584 millones y que concentra el 60% de sus ventas en Navidad, con el IPC del juguete en el -0,6% frente al 3,1% general. Con esos mimbres, los 183 euros de Aldi por hogar quedan por debajo de lo que el propio sector atribuye a cada niño en un año.
