Burns ha nombrado a Fede Botella y Roberto Gabián nuevos directores creativos ejecutivos de la agencia. Ambos reportarán a las Managing Directors Carla Alexander y Raquel Serón y asumirán el liderazgo creativo del estudio.
Dos perfiles para una misma dirección creativa
La agencia ha comunicado el movimiento este 5 de noviembre. La incorporación coincide con el 18 aniversario de la firma, un hito que Burns vincula a esta nueva etapa de su cúpula creativa. Los dos creativos se ponen al frente de la creatividad del estudio con experiencias “muy diferentes” y una misma forma de entender el oficio: las buenas ideas necesitan visión, criterio y trabajo detrás, según destaca la compañía.
El argumento central del movimiento es la complementariedad. La mirada de Botella está especialmente vinculada al craft, a la construcción de grandes conceptos y a la obsesión por el detalle. La de Gabián se conecta con la cultura, el entretenimiento y todo aquello que sucede fuera de la publicidad pero acaba inspirando las mejores ideas.
“Burns tiene algo que no es fácil de encontrar: la libertad de una agencia independiente y la ambición de competir con cualquiera”, señala Botella. Gabián, por su parte, defiende que las mejores ideas “no nacen mirando solo la publicidad, sino mirando todo lo que nos rodea”. Alexander y Serón subrayan que buscan “gente que nos rete, que nos haga pensar de otra manera”.
Dos miradas, una misma dirección.
El fichaje reúne dos trayectorias internacionales y dos maneras distintas de entender el oficio bajo una única dirección creativa.
La trayectoria de los dos directores creativos ejecutivos
La trayectoria de ambos incluye los siguientes hitos:
- Fede Botella: más de 15 años de carrera entre España y Europa, con paso por Leo Burnett España, DDB Bruselas y Ogilvy Ámsterdam.
- Etapa inmediatamente anterior: Havas Creative, donde ejercía como Group Creative Director.
- Roberto Gabián: llega desde GUT Madrid, donde era Director Creativo Ejecutivo, tras una extensa etapa internacional en México y Europa.
- Marcas: Botella ha firmado proyectos para Mattel, Heineken, Greenpeace, Sennheiser y Loterías y Apuestas del Estado; Gabián, para Netflix, Corona, Uber y Michelob Ultra.
- Reconocimientos: Cannes Lions, The One Show, Clio, D&AD, El Sol, El Ojo de Iberoamérica y el CdeC.
El movimiento llega en un momento de reordenación del talento creativo en el mercado español. Las agencias independientes compiten por perfiles sénior con los grandes grupos internacionales y con los estudios que operan como satélites de redes globales. En ese tablero, la dirección creativa es una de las palancas que más pesa en la captación de cuentas: los anunciantes revisan los equipos creativos, antes de adjudicar presupuestos. Burns, con estructura independiente, ha optado por reforzar el área con dos fichajes en lugar de con un único liderazgo, una fórmula que también se ha extendido entre estudios que cubren perfiles de craft y de cultura.
No es un movimiento aislado.
Qué implica el movimiento en el tablero creativo
El nombramiento refuerza una dirección creativa compartida, un modelo que en los últimos años han adoptado tanto agencias independientes como redes integradas en grupos internacionales. Frente a la estructura clásica de un único director creativo ejecutivo, Burns reparte el liderazgo en dos perfiles con especialidades complementarias: la ejecución y el craft, por un lado; la cultura y el entretenimiento, por otro. Ese reparto responde a una demanda concreta del mercado: los anunciantes buscan equipos capaces de producir piezas de marca y, al mismo tiempo, contenidos que funcionen en el entorno del entretenimiento.
La comparativa con el resto del sector sitúa el fichaje en la disputa por el talento sénior. Las trayectorias de Botella y Gabián —con paso por Leo Burnett, DDB, Ogilvy, Havas y GUT— dibujan un perfil que las agencias suelen buscar fuera del mercado local. En los últimos ejercicios, los movimientos de directores creativos entre España, Europa y Latinoamérica se han sucedido con frecuencia, y los estudios independientes han ganado margen para competir por esos perfiles frente a las grandes redes. Burns cumple 18 años con una estructura independiente y con esta doble incorporación como principal movimiento en su cúpula creativa.
El detalle no es menor.
Para la agencia, el reto es convertir esa doble mirada en resultados para una cartera de clientes que abarca sectores muy distintos, desde el gran consumo hasta el entretenimiento y los servicios públicos. La dirección creativa es también una pieza clave en la relación con los anunciantes: los concursos valoran cada vez más el equipo que se asigna a la cuenta. Con Botella y Gabián, Burns suma dos perfiles reconocidos en festivales internacionales y refuerza su discurso ante un mercado que premia la especialización.
El tablero competitivo se mueve.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Una dirección creativa compartida que cubre dos especialidades, craft y cultura, con las que la agencia quiere competir por cuentas de marca y entretenimiento.
- El reto por delante: Convertir dos trayectorias internacionales en un equipo estable y en resultados medibles ante los anunciantes.
- El tablero competitivo: Burns refuerza su cúpula creativa frente a las redes internacionales y las agencias independientes que disputan los mismos perfiles sénior.
