Los ingresos del Mac en Apple suben a 10.792 millones de dólares, un 23,7% más, y el ordenador se cuela en la conversación de la IA.
John Ternus estrenó ayer su primera llamada con analistas como consejero delegado y eligió un protagonista inesperado. Después de dos años contando la IA a través de Siri, el nuevo CEO describió el Mac como el producto que vive su propio momento IA. La frase tiene números detrás, aunque también un matiz: el ordenador creció más que el iPhone, algo que ya ocurrió en los cuatro trimestres de 2025, pero lo hizo con un teléfono que avanza un 17,5%, no con un teléfono en retirada.
Claves de la operación
- El Mac crece más rápido que el iPhone. 10.792 millones entre julio y septiembre y un 23,7% interanual, frente al 17,5% del teléfono y el 9,8% de Servicios, el ritmo más bajo de la división desde mediados de 2023.
- El ordenador gana peso en la facturación. Pasa del 8,5% al 9,4% de los ingresos del grupo en un año, todavía muy lejos del 50% que aporta el iPhone.
- Más unidades y menos dinero que en 2022. El año fiscal cierra en 37.929 millones, un 5,6% por debajo del récord histórico, lo que apunta a un Mac medio más barato.
El Mac crece más que el iPhone, pero el mérito no es de la IA
El crecimiento interanual del 23,7% es inferior al 28,7% del trimestre anterior, que fue el mejor registro desde 2021. En el mismo periodo, el iPhone avanzó un 17,5% y Servicios, la división que sostiene el múltiplo de la compañía en bolsa, se quedó en un 9,8%, su menor avance desde mediados de 2023.
La comparación anual matiza el relato. En el conjunto del ejercicio, el Mac creció un 12,5% y el iPhone un 21,2%; el ordenador sigue siendo una fracción del negocio, aunque su peso relativo haya subido del 8,5% al 9,4% en doce meses. Ganar un punto de peso con el iPhone creciendo a doble dígito no es síntoma de fortaleza del PC, sino de bases comparativas distintas. En Navidad el teléfono dispara su facturación y el Mac vuelve a su sitio.
El problema es de mezcla. Apple asegura que nunca había vendido tantos Mac en un año fiscal y, sin embargo, ha ingresado menos que hace cuatro años. El récord sigue en los 40.177 millones de 2022, antes de que la división cayera un 26,9% al ejercicio siguiente. La recuperación de este año deja la cifra un 5,6% por debajo de aquel pico. Más unidades y menos ingresos significan una cosa: el Mac que se vende hoy es más barato que el de entonces.
El catálogo lo confirma. El MacBook Neo, lanzado en marzo, ha entrado como volumen y no como margen, y el director financiero, Kevan Parekh, atribuyó el trimestre tanto al MacBook Pro como al propio Neo. Apple subió precios en junio, incluido el del modelo barato, y no desglosa volumen y precio. Nadie fuera de Cupertino puede calcular cuánto del crecimiento viene de la IA y cuánto de un portátil asequible.
Apple vende más Mac que nunca y factura un 5,6% menos que en 2022: la puerta que abre la IA deja entrar también un ticket medio más bajo.
MacBook Neo, memoria unificada y agentes: la demanda que Apple no diseñó
En abril, Tim Cook explicó que los usuarios estaban descubriendo el Mac mini y el Mac Studio como máquinas para IA local y agentes más rápido de lo previsto. Detrás de esa demanda asomaba OpenClaw, que convirtió el Mac mini en el ordenador pequeño y relativamente barato que uno deja encendido todo el día. La memoria unificada que Apple introdujo con el M1 en 2020, pensada para otros menesteres, se ha revalorizado con la IA generativa.
Ese vector de demanda no lo diseñó Apple. Lo diseñó el mercado, y ahí está la contradicción del trimestre: la IA que la compañía no planificó ha empujado más ventas que Siri, la que lleva dos años anunciando.
Preguntado por los agentes personales, Ternus respondió que Siri es, sobre todo, un asistente de peticiones, y recordó que conviene saber a qué se da acceso. La respuesta es razonable y también es una renuncia. El Mac ha crecido porque sigue siendo un ordenador abierto en el que Apple se limitó a no estorbar. En el iPhone, donde el sistema decide qué puede ejecutarse, ese margen no existe.
El Mac abierto contra el iPhone cerrado: la grieta que Cupertino no quiere mirar
El Mac lleva dos décadas siendo el ordenador de referencia en estudios de diseño, audiovisual y desarrollo de software en España, un nicho de volumen pequeño y ticket alto que explica por qué su cuota se mide más en valor que en unidades. La comparación con el IBEX 35 no sirve aquí: no hay fabricante español de ordenadores cotizado. El espejo es el de un negocio de hardware que en Europa vive del tramo alto de precio y de la fidelidad de un nicho profesional.
El riesgo inmediato no está en la demanda, sino en el coste. La escasez de memoria ya amenaza con limitar la oferta de Mac en Navidad, y los precios que el propio sector describe como sin precedentes encarecen cada unidad fabricada. Un Mac más caro por componentes, encaja mal con un trimestre sostenido por el modelo barato: si el Neo sube para proteger el margen, el volumen que ha empujado estas cifras se enfría. Apple se queda con dos motores que no puede acelerar a la vez.
Y queda la pregunta de fondo. El iPhone aporta la mitad de los ingresos y funciona con reglas opuestas: allí Apple decide qué agente entra. Abrir esa puerta le costaría parte del control sobre su plataforma; no abrirla le deja fuera del uso que está moviendo el Mac. El ordenador ha crecido por lo que Apple no ha hecho; el teléfono no puede permitirse ese lujo. En los resultados publicados por la compañía no hay ninguna partida que separe ambos efectos, y esa opacidad es deliberada.
Los resultados del primer trimestre fiscal, a finales de enero de 2027, serán el primer examen real. Dirán si el 9,4% de peso se sostiene sin el empujón del Neo y si la escasez de memoria se traduce en precios o en menos unidades. De momento, el gran ganador de la IA en Apple no es el asistente que la compañía lleva dos años promocionando. Es un ordenador que nunca necesitó promocionarse.
