WPP Media ha fichado a Inma Mairena como Client Partner en España, un puesto desde el que reforzará el equipo de Client Leadership y la relación estratégica con las grandes marcas de la compañía.
Nueva etapa en Client Leadership
La ejecutiva procede de Zenith, donde ha desempeñado durante los últimos años distintas posiciones de liderazgo orientadas a la estrategia de medios y al servicio a grandes anunciantes. Su incorporación se enmarca en la apuesta de la compañía por un modelo de trabajo más cercano al negocio de sus clientes, que combina talento experto, conocimiento del negocio, datos, tecnología y capacidad de ejecución, según detalla el comunicado difundido por el grupo.
En su nuevo puesto, la Client Partner desarrollará su labor junto al equipo de Client Leadership de la filial española, que dirige Cristina Rey como CEO de WPP Media España & Portugal. La directiva destaca el conocimiento de la comunicación de Mairena y su capacidad para entender las necesidades y los retos de negocio de los clientes, además de subrayar que la incorporación refuerza la ambición de construir propuestas de valor cada vez más estratégicas y relevantes.
El perfil responde a una función de corte directivo: interlocución con los equipos de dirección de las marcas, anticipación de oportunidades y criterio en la toma de decisiones de inversión publicitaria. En su nuevo puesto, la ejecutiva suma una nueva pieza a a la estructura de atención al cliente de la compañía en España.
La incorporación refuerza la capa directiva que atiende a los grandes anunciantes, el segmento donde compiten las principales agencias de medios del país.
Mairena se incorpora con la ambición de construir relaciones de mayor valor con los clientes, entender en profundidad su negocio y aportar criterio para anticipar oportunidades, según recoge el comunicado.
La trayectoria de Inma Mairena
Antes de su llegada a WPP Media, la directiva construyó su carrera en Zenith, donde acumuló experiencia en estrategia y en la gestión de la relación con los clientes. Estos son los hitos principales de su recorrido:
- Connection Lead: responsable de desarrollar e implementar estrategias integradas de comunicación, con conexión entre estrategia, medios, datos, contenidos y experiencia de cliente.
- Client Service Director: trabajo junto a grandes marcas en la identificación y resolución de sus principales retos estratégicos, profundizando en el conocimiento de sus negocios y en el papel de la comunicación para acelerar resultados.
- Experiencia internacional: colaboración con clientes de distintos sectores y escala internacional, con relaciones de confianza con equipos directivos y liderazgo de iniciativas de crecimiento y nuevo negocio.
- Talento y equipos: construcción y formación de equipos de alto rendimiento y creación de entornos colaborativos orientados al desarrollo del talento.
El mercado español de agencias de medios se organiza en torno a un grupo reducido de redes internacionales, entre ellas Publicis Media y Omnicom Media Group, además de Dentsu, Havas Media o IPG Mediabrands, que compiten por las cuentas de los anunciantes y por los perfiles especializados en la interlocución con el cliente. La circulación de directivos entre agencias es uno de los movimientos recurrentes del sector: los grupos refuerzan sus áreas de servicio al cliente para sostener la relación con las marcas en un contexto de mayor exigencia en la medición de resultados y en el uso de datos. WPP Media, integrada en la red internacional del grupo WPP, compite en ese tablero con una estructura orientada a unir medios, tecnología y consultoría de negocio.
El encaje del movimiento en el tablero de agencias
Cristina Rey dirige WPP Media en España y Portugal, y el equipo de Client Leadership funciona como primera línea ante los anunciantes. La comparación interna ayuda a medir el alcance de la incorporación: Mairena llega con experiencia previa en dos funciones complementarias, la de Connection Lead, centrada en la estrategia integrada, y la de Client Service Director, centrada en la resolución de retos de negocio, un recorrido que cubre tanto la planificación como el servicio al cliente.
Ese doble perfil es el que buscan hoy las agencias de medios para sus posiciones de interlocución directiva. La competencia en el sector no se dirime solo en la negociación de espacios publicitarios, sino en la capacidad de acompañar al anunciante en la definición de sus objetivos y de medir el retorno de la inversión con datos propios.
El fichaje también ilustra la pugna por el talento sénior entre las redes de agencias. La llegada de un perfil procedente de otra compañía refuerza el equipo español de WPP Media y sitúa la relación con las marcas en el centro de su propuesta comercial, en línea con la estrategia que el grupo ha venido desplegando en los últimos ejercicios.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Refuerza la capa directiva que atiende a los grandes anunciantes, el eje sobre el que las agencias de medios construyen hoy su propuesta.
- El reto por delante: Consolidar un modelo que une medios, datos y consultoría de negocio ante clientes que exigen medición y resultados.
- El tablero competitivo: La pugna por cuentas y por talento sénior se mantiene con Publicis Media, Omnicom Media Group, Dentsu, Havas Media e IPG Mediabrands.
