Mercadona acaba de colar en su lineal de perfumería un producto que lleva meses cociéndose en redes sociales. No es una crema más ni un sérum al uso: es una bruma facial bifásica que, según cientos de vídeos de maquillaje, consigue ese acabado de «piel de cristal» que hasta ahora parecía territorio exclusivo de la cosmética asiática de gama alta.
El lanzamiento se llama Bruma Facial Bifásica Multifuncional Make Up Fixer y pertenece a Deliplus, la marca propia de la cadena valenciana. Cuesta 5,50 euros, y esa cifra, comparada con el precio del producto que la inspira, es precisamente lo que ha disparado la conversación en TikTok e Instagram esta última semana.
Mercadona apuesta de nuevo por el K-beauty accesible
Las brumas bifásicas llevan meses instaladas en los neceseres españoles. Son ligeras, se aplican en segundos con un simple espray y prometen ese acabado luminoso que tanto se persigue antes o después de maquillarse. Mercadona ha detectado esta obsesión colectiva y, como ya es costumbre en la firma, ha decidido no quedarse fuera de la fiesta.
No es la primera incursión de la cadena en el terreno coreano. Desde sérums con ácido hialurónico hasta esencias faciales con microcápsulas, Deliplus lleva tiempo construyendo un catálogo que bebe directamente de la filosofía asiática del cuidado en capas, adaptada al bolsillo medio español sin renunciar a la sofisticación del gesto.
El origen: un fenómeno que ya ha vendido 40 millones de unidades
Mercadona ha mirado, una vez más, hacia el gigante asiático del skincare para inspirarse. El producto que ha dado pie a esta bruma es el Spray Sérum Facial White Truffle de d’Alba Piedmont, una firma surcoreana que ha colocado más de 40 millones de unidades de este formato en medio mundo y que ronda los 17 euros incluso rebajado. Entender por qué esta fórmula ha triunfado tanto en Occidente requiere mirar más atrás, hacia la propia tradición de la cosmética coreana, una industria que lleva décadas obsesionada con la piel luminosa y uniforme como sinónimo de belleza.
Frente a los casi 17 euros del original asiático, la propuesta de Deliplus se queda en un tercio de esa cifra. Esa diferencia convierte al producto en la puerta de entrada perfecta para cualquiera que sienta curiosidad por las brumas bifásicas, pero prefiera no arriesgar un billete grande sin haberlo probado antes en su propia piel.
Cómo funciona el formato bifásico y qué promete
El truco de estas brumas está en la separación de dos fases —una acuosa y otra oleosa— que se mezclan al agitar el envase antes de cada uso. Es un mecanismo habitual en la cosmética coreana de gama alta y el responsable directo de ese acabado más jugoso y menos empolvado que el de una bruma facial convencional, especialmente útil en pieles apagadas o deshidratadas tras horas de maquillaje encima.
El gesto no podría ser más sencillo: pulverizar sobre el rostro antes de maquillarse, justo después de hacerlo, o incluso a media tarde para reactivar la piel. Mercadona ha diseñado este lanzamiento pensando en la inmediatez, sin pasos complicados ni rutinas eternas, que es exactamente lo que buscan quienes se asoman por primera vez al universo K-beauty sin querer comprometerse del todo.
Por qué está funcionando tan bien en redes sociales
Las primeras reacciones en TikTok e Instagram confirman que Mercadona ha vuelto a acertar con el timing. Varias creadoras de contenido de belleza ya han mostrado el producto en sus perfiles, comparándolo lado a lado con la versión coreana y destacando lo cerca que queda en sensación de uso pese a la enorme diferencia de precio entre ambas fórmulas.
Este tipo de lanzamientos responde, además, a un patrón que la cadena repite con frecuencia y que empieza a formar parte de su identidad en el pasillo de perfumería: detectar un producto viral, estudiar su fórmula y sacar una alternativa accesible antes de que la tendencia se enfríe del todo. Son varios los factores que explican por qué esta estrategia funciona tan bien:
- Precio disruptivo: menos de un tercio del coste del producto original coreano.
- Disponibilidad inmediata: sin listas de espera ni depender de importaciones desde Asia.
- Formato reconocible: el mismo gesto bifásico que ya popularizaron las marcas surcoreanas.
- Uso pensado para el día a día: pensado para integrarse en rutinas rápidas, sin pasos complicados.
Lo que viene: el futuro del K-beauty accesible en España
El interés por la cosmética coreana no da muestras de frenar, y Mercadona parece decidida a seguir ampliando esta línea antes de que termine el año. La cadena ya prepara nuevas referencias inspiradas en fórmulas asiáticas, lo que sugiere que esta bruma bifásica no será el único guiño al K-beauty que veremos en los lineales en los próximos meses.
Mi consejo, como quien lleva tiempo siguiendo estos lanzamientos de cerca, es sencillo: probar antes de comprometerse con el original. Si la piel responde bien a la fórmula bifásica y al gesto de pulverizar antes del maquillaje, Mercadona ofrece una forma barata y sin riesgo de comprobarlo, sin gastar diecisiete euros en un producto que, quizá, no acabe encajando con tu rutina diaria.
