El sector del gran consumo en España atraviesa una etapa de profunda madurez y reconfiguración táctica. Concretamente, en el cierre que engloba del 29 de diciembre de 2025 al 12 de julio de 2026, los datos de Worldpanel by Numerator revelan un crecimiento general del valor del sector impulsado fundamentalmente por la alimentación, con una subida global del 2%.
En este sentido, el consumidor actual navega en un entorno económico marcado por la recuperación de la confianza del consumidor y una estabilidad en el IPC y el PIB. No obstante, persiste una sensibilidad extrema hacia el gasto diario. Esta dualidad ha propiciado que dos grandes tendencias marquen la pauta de los lineales españoles. Por un lado, la imparable expansión comercial de las cadenas de surtido corto; por el otro, la consolidación absoluta de la marca de distribuidor, que alcanza cotas de penetración récord.
«Si bien la inflación se acentúa en el último período, las cadenas de surtido corto siguen conteniendo las subidas significativamente mejor que el resto de retailers. Asimismo, el comprador continúa controlando el ticket a través de más ocasiones de compra menos voluminosas», añaden los analistas de Worldpanel by Numerator.
Dia, Lidl y Aldi se hacen hueco frente a Mercadona
En este contexto, tal y como refleja el informe de Worldpanel, las cadenas de surtido corto: Dia, Lidl y Aldi, siguen conteniendo las subidas de precios significativamente mejor que el resto de los retailers, evidenciando crecimientos muy significativos en todos los sectores. No obstante, no hay que olvidar que en la cúspide de la pirámide, Mercadona mantiene una posición de absoluto dominio, pero con síntomas claros de estabilización.
Siguiendo esta línea, la compañía valenciana Mercadona anota una cuota de valor del 27,4% en el total de la gran distribución dentro del hogar, repitiendo de forma milimétrica el mismo porcentaje registrado en el periodo de diciembre de 2024 a julio de 2025. Este freno en la expansión de su cuota contrasta con el dinamismo exhibido por sus principales competidores en el segmento de descuento, Lidl, Aldi y Dia.
Lidl encabeza los crecimientos, seguida de Día, Aldi y Consum
No obstante, el caso más destacado del periodo es el de la cadena de distribución alemana Lidl, que encabeza los crecimientos de cuota de valor con un incremento de 0,4 puntos porcentuales, situándose en el 7,3% (frente al 6,9% del ejercicio anterior). La enseña alemana consolida así su progresión, impulsada especialmente por los productos frescos, donde alcanza el 6,7%, y su fuerte dinamismo en perfumería e higiene.
Junto a Lidl, otras cadenas como Dia y Aldi muestran un comportamiento muy robusto. Concretamente, la cadena de distribución española Dia se sitúa con una cuota de valor del 3,9%, mientras que Aldi avanza hasta el 2,1%. El informe de Worldpanel by Numerator subraya que, a excepción de Mercadona, el resto de las cadenas de surtido corto están ganando participación de mercado de forma generalizada.
Fuente: Worldpanel by Numerator
Por otro lado, Consum destaca al elevar su cuota de valor hasta el 3,9%, demostrando la excelente salud del modelo cooperativo en su área de influencia. En contraposición, grandes operadores como Grupo El Corte Inglés, que cae un 6,3% en su evolución de valor o Ahorramas, con una caída del 2,3%, sufren mayores dificultades para retener cuota en un entorno donde el consumidor fragmenta cada vez más sus visitas.
El triunfo de la marca blanca favorece a Lidl, Mercadona y Aldi
La marca blanca bate récords históricos impulsada por el ahorro. A cierre de julio de 2026, la cuota de valor de la marca blanca de los supermercados en el total de FMCG dentro del hogar alcanza un hito al situarse en el 47,6%, superando los registros precedentes del 47,3% en 2025 y del 44,1% en 2024. Esta tendencia alcista es transversal a casi todas las grandes categorías de consumo y cuenta con un «gran impulso por parte de las cadenas de surtido corto», tal y como se observa en el informe de Worldpanel.
Concretamente, en alimentación envasada, la marca de distribuidor asciende hasta el 48,2% de cuota de valor, rozando la simbólica barrera de la mitad de las ventas totales en los lineales. Si nos fijamos en otras categorías, como en droguería, la marca blanca reina con una cuota de mercado del 56,3% , consolidando el producto de marca de cadenas de distribución como la opción preferida en limpieza y química del hogar.
Fuente: Aldi
Sin ir más lejos, el informe de Worldpanel by Numerator detalla además el peso específico que aportan las distintas enseñas en España al pastel total del valor de la marca blanca. Entrando en detalle, Mercadona encabeza el ranking concentrando el 49,7% del peso en marca propia, seguida a distancia por Lidl con un 13,5%, la cadena de distribución francesa Carrefour, situándose con un 7,9%, Dia se sitúa en un 6,2%, la cadena vasca Eroski un 3,6%, y cierran con la cuota del 1,8% para Aldi.
