IKI Group, la agencia de medios del grupo Squirrel Media, ha sido seleccionada por Cerveceros de España para gestionar de forma integral su estrategia de medios en el mercado español. La adjudicación, resultado de un concurso competitivo, refuerza la posición de la agencia en el sector del gran consumo y supone un impulso para su oficina de Madrid.
El proyecto contempla la definición y ejecución de una estrategia de medios orientada a maximizar la eficiencia de la inversión publicitaria. IKI Group combinará planificación estratégica, analítica avanzada y soluciones data‑driven con el objetivo de optimizar el impacto de las campañas y fortalecer la conexión con los consumidores. La agencia integrará herramientas de medición de audiencias y atribución para garantizar la eficacia de cada euro invertido.
Maite González, directora general de IKI Media Madrid, afirmó: ‘Poder acompañar a Cerveceros de España en este nuevo camino supone una gran oportunidad para impulsar una categoría que forma parte de algunos de los momentos más auténticos y compartidos de nuestra vida cotidiana. En un contexto en el que los hábitos están evolucionando, creemos que la comunicación y los medios tienen la capacidad de seguir consolidando su relevancia cultural y social’. La directiva remarcó que esta cuenta refuerza la apuesta del grupo por entender los medios como una verdadera palanca estratégica, capaz de generar impacto medible y construir conexiones más fuertes y duraderas con las personas.
Por su parte, Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España, señaló: ‘En IKI Group hemos encontrado un socio con la visión, el rigor y las capacidades para ayudarnos a construir esa conexión con los consumidores, poniendo en valor el papel social de la categoría y su disfrute responsable’. El directivo confió en que la nueva estrategia permita a la asociación adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y llegar a las audiencias a través de formatos innovadores.
IKI Group, el brazo de medios de Squirrel Media
IKI Group es la división de medios y comunicación de Squirrel Media, un grupo cotizado en BME Growth que ha mostrado un sólido crecimiento en su división de medios en los últimos trimestres y que aglutina activos en publicidad, producción de contenidos y distribución. La agencia ha desarrollado una propuesta basada en la inteligencia de datos y la medición de resultados, lo que le ha permitido competir por cuentas de gran consumo frente a otras agencias del sector. Según fuentes próximas a la compañía, el concurso de Cerveceros de España fue reñido, con varias agencias de primer nivel pujando por el presupuesto de medios de la asociación.
La cuenta se suma al portfolio de clientes de IKI Group en alimentación y bebidas, un área estratégica para la agencia. Squirrel Media ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, con la integración de varias agencias y la apuesta por la producción de contenidos, lo que le ha permitido ofrecer soluciones 360 grados a sus clientes. La incorporación de este nuevo cliente supone un espaldarazo para la oficina de Madrid, que lideró la propuesta ganadora, y podría abrir la puerta a otros clientes del ámbito asociativo. La oficina de Madrid, bajo la dirección de Maite González, ha sido clave en la captación y refuerza su papel dentro del grupo.
La adjudicación de la cuenta de medios de Cerveceros de España refleja la confianza del sector cervecero en estrategias basadas en datos para conectar con consumidores en constante evolución.
El mercado cervecero y la comunicación: un sector en transformación
Cerveceros de España representa a los principales productores de cerveza del país, una industria que mueve miles de millones de euros y que se enfrenta a cambios profundos en los hábitos de consumo. La asociación busca reforzar su mensaje de disfrute responsable y su papel social en un entorno en el que las marcas compiten por la atención del público en canales cada vez más fragmentados. Según los últimos datos de Infoadex, el sector de bebidas es uno de los que más invierte en medios en España, lo que convierte esta cuenta en un activo muy disputado.
La adjudicación a una agencia con un enfoque data‑driven se inscribe en la tendencia del sector publicitario a integrar analítica avanzada y segmentación precisa. La estrategia de medios incluirá tanto soportes convencionales como digitales, con especial atención a la personalización de los mensajes para distintos perfiles de consumidores. El uso de datos y la segmentación permitirá a la asociación llegar a públicos específicos, como los jóvenes adultos o los consumidores de cerveza artesanal, con mensajes adaptados a cada canal.
La categoría cervecera afronta además retos relacionados con la promoción del consumo moderado y la creciente competencia de otras bebidas. Una comunicación eficaz que transmita los valores de la marca colectiva y el disfrute responsable resulta clave para mantener la relevancia de la cerveza en la cultura española. En este contexto, la elección de IKI Group supone una apuesta por la innovación en medios para conectar con los consumidores allí donde se informan y entretienen.
Este movimiento consolida a Squirrel Media como un actor relevante en el negocio de medios, en un contexto de creciente concentración del mercado publicitario. La agencia buscará demostrar su capacidad para gestionar grandes cuentas y aportar valor medible a sus clientes, en un entorno donde los anunciantes exigen transparencia y eficacia. La continuidad de la relación dependerá de los resultados que IKI Group sea capaz de demostrar en los próximos meses.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Cerveceros de España necesitaba un socio con capacidad analítica para optimizar su inversión en medios y conectar con consumidores en evolución. IKI Group cubre ese perfil con una propuesta data‑driven.
- El reto por delante: La asociación deberá demostrar que la inversión en medios se traduce en un refuerzo de la reputación de la categoría cervecera, en un mercado con presiones económicas y cambios regulatorios.
- El tablero competitivo: Con esta cuenta, IKI Group se posiciona frente a grandes agencias del sector del gran consumo y refuerza la oferta de Squirrel Media como grupo integral de comunicación.
