Alcampo, Carrefour, Mercadona, Lidl y Aldi son el quinteto titular favorito de los consumidores que buscan realizar una compra vegana sin necesidad de que esos productos les cuesten el doble del presupuesto destinado a la cesta de la compra. A día de hoy, hacer una compra vegana completa y económica en España es cada vez más sencillo gracias a la amplia oferta de las grandes cadenas de distribución.
En este sentido, el mercado de los alimentos veganos en España generó en 2025 unas ventas cercanas a los 500 millones de euros, coincidiendo con una transformación en Alcampo, Carrefour y Mercadona, donde han cambiado su oferta y han añadido alternativas lácteas y alternativas a los productos cárnicos vegetales, tanto en marcas de fabricantes como en su portafolio de productos de marca propia.
La oferta 100% vegetal deja de ser alternativa para convertirse en tendencia central y un estilo de vida. Las marcas blancas han desempeñado un papel fundamental en el crecimiento del mercado de productos de origen vegetal en España entre 2022 y 2024. Su volumen de ventas aumentó un 32,3%, frente a una caída del 7,4% en los productos de marca, lo que refleja una clara preferencia del consumidor por opciones más asequibles en un contexto de presión inflacionaria.
Fuente: Agencias
«El mercado minorista de alimentos plant-based en España sigue creciendo de forma sostenida, especialmente en la categoría de leche y bebidas vegetales. Sin embargo, los precios elevados siguen siendo una barrera para muchos consumidores”, afirmó el responsable de Asuntos Públicos en España del Good Food Institute Europe, Carlos Campillos Martínez.
Alcampo, Carrefour y Mercadona rompen la barrera de precios elevados en los productos veganos
Uno de los grandes obstáculos para los clientes al querer hacer una compra de productos veganos es el precio, que suele ser en muchas ocasiones el doble que un producto normal. Si bien tanto Alcampo, Carrefour como Mercadona, Lidl y Aldi han optado por tejer una estrategia en base a su marca blanca que pueda ofrecer a los clientes productos veganos a buen precio manteniendo la calidad.
En este sentido, hay que entender que el veganismo actualmente ha dejado de ser un mercado de nicho para convertirse en una opción de consumo masivo a consecuencia de un cambio en el estilo de vida de los consumidores. Asimismo, el cliente debe elegir dónde y cuándo comprar productos veganos en las diferentes cadenas de distribución sin gastarse un dineral. Siendo así, MERCA2 ha analizado las propuestas de Alcampo, Carrefour, Mercadona, Lidl y Aldi.
LOS CLIENTES CON UN ESTILO DE VIDA VEGANO DEBEN REALIZAR COMPRAS HÍBRIDAS, ES DECIR, ACUDIR A MÁS DE UN SUPERMERCADO PARA CONSEGUIR UNA CESTA COMPLETA Y A SU VEZ ASEQUIBLE
La cadena de distribución francesa, Alcampo, tiene una doble ventaja, y es que cuenta con una gran cantidad de productos veganos gracias a su marca propia, pero a su vez se ha consolidado como la plataforma ideal para adquirir marcas líderes en esta categoría, como son Heüra, Violife y Alpro, entre otras. Este mes de junio, Alcampo destaca por su campaña de ‘Ahorro Plant-Based’, con descuentos del 50% en la segunda unidad en quesos veganos de la marca Violife, o por ejemplo en la marca Garden Gourmet con las miniburgers vegetales también al 50% la segunda unidad.
No obstante, Alcampo también cuenta con ofertas de 3×2 en bebidas de soja y almendra de la marca Alpro. Si nos centramos en la otra cadena de distribución que destaca en su cesta de productos veganos, nos encontramos con la también francesa Carrefour, donde su estrategia se centra en descuentos de rotación quincenal. Los clientes podrán observar sus promociones en la gama ‘Carrefour Bio’ y en platos precocinados veganos.
Fuente: Carrefour
Es común encontrar ofertas de ahorra 2 euros al comprar dos packs en empanadas y croquetas veganas de marca propia, y descuentos del 50% en la segunda unidad en yogures Alpro, y 5 euros de descuento al comprar la salsa vegana Hellmann’s sin gluten y sin lactosa. Otro ejemplo de promoción en la cadena de distribución francesa es la pasta hélices, tanto de garbanzo como de lentejas de Gallo, con un precio de 1,99 euros, y la oferta de que la segunda unidad sale al 50%.
Por último, para cerrar el pódium, tenemos a la cadena de distribución valenciana Mercadona, que no tiene ni promociones ni ofertas, pero su portafolio de productos de marca blanca consigue estabilidad en precios para productos básicos, siendo una opción que sí eligen los clientes. Gracias a su marca Hacendado, los clientes consiguen tofu, hummus o edamame a precios competitivos y asequibles. Además, Mercadona ha bajado el precio de sus cremas de frutos secos (cacahuete y almendra), fundamentales para una dieta vegana rica en proteínas.
Lidl y Aldi también persiguen el pódium para ofrecer descuentos en productos veganos
Las dos cadenas de distribución alemanas, Aldi y Lidl, se suman al panel de supermercados con ofertas y precios asequibles para conseguir una cesta de productos veganos completa. Si bien ambas cadenas alemanas cuentan con campañas temáticas que van variando, y donde también han añadido sus líneas veganas y de productos bio. «En la sociedad actual existen diferentes necesidades de alimentación. Desde Aldi respaldamos la diversidad en este ámbito ofreciendo una selección de alimentos que no contienen carne ni pescado, y otros libres de ingredientes de origen animal, para apoyar, así, a aquellas personas que siguen una alimentación vegetariana o vegana«, apuntan desde Aldi en su página web.
Concretamente, en Aldi, desde 2015, cuentan entre su surtido con productos para vegetarianos y veganos certificados con la etiqueta V-Label, porque respaldan la diversidad de tipos de alimentación que coexisten en nuestra sociedad. La V-Label es un sello internacional que concede la Unión Vegetariana Europea (EVU). Esta organización, formada por distintas asociaciones europeas (en España, Unión Vegetariana Española UVE), tiene como objetivo fomentar la cooperación entre estas entidades e informar a los consumidores sobre temas relacionados con la alimentación vegetariana y vegana.
Entre las ofertas de esta segunda mitad de junio destacamos que, gracias a su línea GutBio, los clientes podrán conseguir cupones de descuento a través de su aplicación. Es habitual encontrar ofertas de ‘1€ de descuento directo‘ al gastar 5€ en su sección de refrigerados veganos, una forma sencilla de ahorrar un 20% adicional en productos ya de por sí económicos. Por ejemplo, con su marca ecológica Gutbio nos ofrece 5 variedades de bebidas vegetales que no superan los dos euros.
En cuanto a Lidl, cuenta con su marca vegana ‘Vemondo’, y esta segunda quincena de junio han lanzado una promoción especial de ‘Verano Vegano’ con pizzas, helados de avena y nuggets vegetales con descuentos que sitúan el precio por unidad por debajo de los 2 euros. Además, mediante la aplicación Lidl Plus, los clientes pueden acceder a descuentos adicionales de hasta un 15% en toda la gama plant-based, lo que convierte a este supermercado en una parada obligatoria para quienes buscan llenar el carrito sin sorpresas desagradables en el ticket final.
