Apple desafía a Google Pixel con edición fotográfica con IA en iOS 27

Apple ha dado el paso que el sector esperaba desde hace años. La beta para desarrolladores de iOS 27 activa por primera vez herramientas nativas de edición fotográfica con inteligencia artificial, un movimiento que desafía directamente al ecosistema Android y, en particular, a los Google Pixel. Las nuevas funciones —reframing, extensión y limpieza de objetos— aterrizan en la app Fotos sin necesidad de aplicaciones de terceros.

Claves de la operación

• Primera edición con IA nativa en un iPhone. La app Fotos incorpora reframing, extensión y limpieza de objetos con modelos generativos que se ejecutan en el dispositivo.
• La respuesta de Apple al liderazgo de Google Pixel. La compañía cierra la brecha que Google mantenía con Magic Eraser y otros trucos de IA en fotografía desde 2021.
• Un impulso para el ecosistema y los ingresos por servicios. La integración de IA avanzada puede acelerar la renovación de terminales y aumentar la suscripción a iCloud+.

La respuesta de Apple al dominio de Google en IA fotográfica

El iPhone es la cámara más utilizada del planeta, pero hasta ahora no ofrecía edición inteligente nativa. Google, con sus Pixel, llevaba años marcando el ritmo con herramientas como Magic Eraser o Best Take. Con iOS 27, Apple entra en ese terreno con una propuesta integrada en el sistema, lo que reduce la fricción para el usuario y elimina la necesidad de recurrir a apps como Google Fotos o Snapseed.

La competencia no se queda quieta. Samsung y Xiaomi han incorporado funciones similares en sus capas de personalización, pero la diferencia de Apple radica en la combinación de hardware (Neural Engine) y software vertical. El procesamiento se realiza localmente, lo que preserva la privacidad y permite el funcionamiento sin conexión. Eso sí, como señala The Verge, las capacidades actuales son “bastante contenidas” frente a lo que Google ofrece. Aún así, el mero hecho de que la app Fotos por defecto incluya estas opciones supone un salto cualitativo para cientos de millones de usuarios.

El recuerdo de la resistencia de Apple a incluir funciones de terceros es significativo. La compañía suele esperar a que la tecnología madure para lanzar una versión pulida y masiva. Con iOS 27, parece decidida a no quedarse atrás en la carrera de la IA generativa aplicada al consumidor.

El iPhone no estrena la mejor IA fotográfica del mercado, pero sí la más masiva: la que estará en el bolsillo de 1.500 millones de usuarios.

Así funcionan las nuevas herramientas de edición en iOS 27

La beta de iOS 27 incluye tres herramientas principales: reframing inteligente, que sugiere encuadres alternativos y recompone la imagen automáticamente; extensión de fondo, que usa IA generativa para ampliar los bordes de la foto creando píxeles coherentes; y limpieza de objetos, capaz de eliminar personas o elementos no deseados con un toque y rellenar el hueco de forma natural.

Estas funciones se integran directamente en la galería del sistema, accesibles desde el menú de edición con una interfaz similar a la de recortar o ajustar brillo. No hay necesidad de exportar a otra aplicación, y el resultado se procesa en segundos gracias al chip A19 y el Neural Engine. Apple apuesta por la privacidad como valor diferencial: todos los cálculos se realizan en el dispositivo, sin subir las imágenes a la nube.

Vamos, lo que Google lleva años haciendo. Pero Apple nunca llega tarde; llega cuando quiere.

La apuesta por los servicios y el reflejo en el mercado español

España es uno de los mercados más fieles a Apple en Europa, con una cuota de iPhone que supera el 30% en el segmento premium. La llegada de herramientas de IA nativas puede actuar como acelerador del ciclo de reemplazo. Según datos de Counterpoint, la edad media de un iPhone en uso ronda los tres años; funciones que requieran el Neural Engine de última generación pueden convencer a los usuarios de actualizar.

Además, la mejora de la edición fotográfica encaja con la estrategia de servicios de Apple. Fotos mejoradas ocupan más espacio, y el almacenamiento en iCloud+ es de pago a partir de 5 GB. Cada usuario que empieza a usar extensión de fondo o reframing tiende a generar más contenido, lo que aumenta las probabilidades de contratar una suscripción premium. Los ingresos por servicios ya representan más del 25% de la facturación de Apple y crecen a doble dígito.

En paralelo, la ausencia de un competidor local en el IBEX 35 que fabrique smartphones no significa que el impacto sea menor. Compañías como Telefónica, que distribuye el iPhone en España, podrían beneficiarse de un repunte de ventas ligado a las nuevas capacidades. El ecosistema de desarrolladores de apps en España, muy activo en fotografía y edición, también tendrá que adaptarse a que el sistema operativo ofrezca funciones que antes eran su terreno.

Habrá que verlo en acción. La beta evolucionará y, con ella, la percepción de los usuarios. Por ahora, Apple planta bandera en un territorio que Google consideraba propio. La batalla por la fotografía inteligente no ha hecho más que empezar.