A veces, los cambios en el mercado digital no son estruendosos, pero sí determinantes. Y según los últimos análisis de Morgan Stanley, uno de esos giros se avecina en el negocio de la publicidad en televisores conectados en Estados Unidos. YouTube, que hasta ahora reinaba en ese terreno con autoridad, cedería su trono a Prime Video en tan solo dos años.
Las cifras son claras y contundentes: en 2027, la plataforma de Amazon alcanzaría los 8.420 millones de dólares en ingresos publicitarios en smart TVs, superando los 8.180 millones de YouTube. Un vuelco que no es casual, sino el resultado de una estrategia meticulosa, cambios de consumo y un nuevo enfoque sobre cómo las marcas entienden hoy el valor de la publicidad.
2El dilema reputacional de YouTube
Uno de los principales motivos por los cuales los anunciantes comienzan a mirar con recelo a YouTube tiene que ver con el entorno en el que sus campañas aparecen. Aunque el contenido generado por los usuarios es una fortaleza en términos de cantidad, también representa un desafío cuando se habla de control y reputación.
El historial de YouTube ya ha registrado incidentes con anuncios posicionados junto a vídeos con mensajes de odio, desinformación o contenido sensible. Y aunque Google ha hecho esfuerzos considerables por depurar estos espacios y ofrecer filtros avanzados, no ha logrado disipar del todo las dudas que mantienen muchas marcas globales.
En contraste, Prime Video ha logrado articular una grilla de contenidos donde la presencia de eventos deportivos en directo, series de alto nivel de producción y programas adquiridos estratégicamente refuerzan su credibilidad como medio publicitario. Para las marcas, esto no es un simple detalle técnico: es la diferencia entre arriesgar su imagen o blindarla.
