Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha estrenado la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2026, centrada en los donantes de órganos y la sanidad pública. La historia apela a la idea de compartir y recuerda que «compartir da la vida».
La campaña cuenta con un presupuesto de 740.000 euros y se presentó en la Real Casa de la Moneda y Timbre, en Madrid. El presidente de LAE, Jesús Huerta, señaló que pone el foco en una sociedad que se vuelca para ayudar a quien lo necesita.
La historia de Edu
El anuncio televisivo, desarrollado por Proximity Madrid y rodado en Santander, sigue a Edu, que espera una llamada para saber si hay un donante de corazón. Tras recibirla y someterse a una intervención, empieza a hacer cosas que antes no hacía, como bailar en medio de la calle.
Una corazonada lo lleva a comprar el último décimo disponible en una administración. Al salir, se encuentra con una mujer que buscaba ese mismo número, que solía comprar su hermano fallecido. Edu decide compartirlo con ella y le cuenta que alguien compartió algo con él que le cambió la vida.
Una campaña sobre compartir
Huerta describió la campaña como una historia en torno al concepto de «El sorteo que nos une» y sostuvo que, para Loterías, «la ilusión es más grande para los españoles cuando se comparte». También invitó a reflexionar sobre lo que se recibe, la esperanza y el valor colectivo de compartir.
El presidente de LAE indicó que la campaña quiere homenajear a la sanidad pública y a los donantes españoles, a quienes calificó de «líderes mundiales». Susana Pérez, creativa de Proximity Madrid, explicó que buscaban mostrar la máxima expresión de compartir y puso en valor los elementos que unen a la ciudadanía. David Vijil, también de la agencia, señaló que es habitual que alguien cercano haya pasado por un proceso como el de Edu.
La campaña se estrenó el viernes 6 de noviembre y estará presente hasta el 21 de diciembre en televisión, radio, puntos de venta, formatos digitales y prensa. La línea gráfica se difundirá en castellano, catalán, euskera y gallego. El proyecto se realizó junto a la productora Roma y fue liderado por el realizador Gonzaga Manso.
