La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, a través de Turismo de Islas Canarias, ha convocado por séptimo año el proceso de selección de eventos que podrán recibir patrocinio en 2027. La dotación vuelve a ser de 6,5 millones de euros de fondos propios: seis millones para actividades promovidas por entidades privadas y 500.000 euros para las impulsadas por entidades públicas.
La convocatoria incluye eventos culturales, deportivos, de negocios, científicos o académicos, gastronómicos y turísticos. Para esta edición, aumenta un 25% el retorno mínimo de la inversión publicitaria (ROI) exigido, calculado en relación con el patrocinio y la difusión de la marca en los canales y medios requeridos según el importe.
Los retornos mínimos establecidos son del 125% para patrocinios de hasta 50.000 euros; del 150% para importes de entre 50.001 y 60.000 euros; del 175% para cantidades de entre 60.001 y 75.000 euros, y del 200% para los patrocinios de entre 75.001 y 100.000 euros. La convocatoria incorpora también una guía con criterios, fórmulas y evidencias documentales para elaborar y calcular el ROI.
Fechas y presentación de solicitudes
Los eventos deberán celebrarse presencialmente en Canarias entre el 2 de enero y el 30 de diciembre de 2027. Las solicitudes se presentarán por vía electrónica a través del Portal de licitación de Turismo de Islas Canarias.
Los plazos varían según el periodo del evento: para enero y febrero, la fecha límite es el 30 de octubre de 2026; para marzo y abril, el 30 de noviembre; para mayo y junio, el 27 de diciembre; para julio y agosto, el 31 de enero de 2027; para septiembre y octubre, el 31 de marzo, y para noviembre y diciembre, el 31 de mayo de 2027.
La consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, afirmó que la estrategia de patrocinios busca vincular el destino Islas Canarias con una agenda diversa de eventos, proyectar las islas en el exterior, generar actividad en el archipiélago y ampliar la oferta de propuestas de calidad para la ciudadanía.
Balance de patrocinios desde 2021
Entre el inicio de los patrocinios en 2021 y octubre de 2026, se presentaron 2.004 solicitudes y recibieron patrocinio 1.049 eventos: 980 de entidades privadas y 69 de entidades públicas. Turismo de Islas Canarias destinó a ellos 58,8 millones de euros.
Según la información difundida, a esa cantidad se suman más de 300 millones de euros aportados por entidades privadas y 33 millones de las administraciones públicas. La colaboración permitió beneficiar a más de 600 entidades y sacar adelante eventos por un valor total de 333 millones de euros.
La cultura concentró más de 38,8 millones de euros destinados a 597 actos, mientras que el deporte recibió más de 14,4 millones para 316 actos. Además, una encuesta del Instituto Canario de Estadística realizada en el segundo trimestre de 2026 indica que el 59% de los residentes canarios percibe que el turismo contribuye a aumentar la oferta de eventos culturales, dos puntos porcentuales más que en 2024.
