Movistar Plus ha creado su Dirección de Comunicación Corporativa y ha fichado para liderarla a Cristina Gascón, hasta ahora subdirectora de Comunicación de Prisa Media. La nueva responsable dependerá del consejero delegado de la plataforma, Alfonso Gómez.
Una nueva dirección de comunicación en Movistar Plus
El movimiento, adelantado por el medio especializado Dircomfidencial, sitúa la comunicación en el primer nivel del organigrama de la filial audiovisual de Telefónica. La nueva área agrupará la comunicación externa, la comunicación interna y la reputación corporativa, tres funciones que hasta ahora se repartían entre distintas estructuras de la compañía. Gascón se incorporará a a la plataforma en las próximas semanas. El cargo es nuevo.
La nueva directora reportará directamente al consejero delegado y desarrollará su trabajo en coordinación con la Dirección Global de Comunicación Corporativa de Telefónica, el área que despliega la estrategia del grupo en esta materia. La interlocución con medios, instituciones y públicos internos queda así unificada bajo un único mando.
La creación del área se enmarca en la nueva etapa que la compañía abrió tras la llegada de Alfonso Gómez a la consejería delegada en abril. Desde entonces, la plataforma ha reorganizado su estructura y ha renovado su oferta comercial dentro del plan de negocio de la filial audiovisual de Telefónica.
La nueva Dirección de Comunicación Corporativa eleva la función al primer nivel del organigrama de Movistar Plus y la sitúa en dependencia directa del consejero delegado.
El cargo no existía hasta ahora en la plataforma, que gana un interlocutor único para la relación con los medios y con los públicos internos. El organigrama queda así.
La trayectoria de Cristina Gascón
La nueva responsable de comunicación de Movistar Plus acumula más de 25 años de experiencia en comunicación corporativa, reputación y relaciones públicas en el sector audiovisual y de medios. Su recorrido incluye los siguientes hitos:
- Prisa Media: subdirectora de Comunicación desde noviembre de 2023, donde trabajó en la estrategia de transversalidad de sus cabeceras y prestó apoyo al área de comunicación corporativa e institucional.
- Mediaset España: subdirectora de Comunicación hasta abril de 2023, con responsabilidad sobre la comunicación corporativa e institucional del grupo, la estrategia de contenidos de sus canales —Telecinco, Cuatro, Divinity, Factoría de Ficción, Energy, Boing, Be Mad y Mitele— y el resto de unidades de negocio.
- Inicios profesionales: comenzó su carrera en prensa escrita, en Editorial Suplementos de Prensa.
- Formación: licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y máster en Gestión de Empresas Audiovisuales por IE Business School.
El fichaje llega en plena reorganización de Movistar Plus y en un mercado en el que la mayoría de los grandes grupos de comunicación ha reforzado sus direcciones corporativas en los últimos años. Prisa Media, Atresmedia, Mediaset España y Vocento cuentan con áreas que coordinan la relación con los medios, la reputación y la comunicación interna, y la propia Telefónica mantiene una Dirección Global de Comunicación Corporativa con la que la nueva área de la plataforma trabajará de forma coordinada.
Qué busca Movistar Plus con la nueva área
Crear un área de comunicación corporativa responde a un patrón conocido en las filiales audiovisuales que ganan autonomía dentro de su grupo matriz. La plataforma separa así la comunicación corporativa —reputación, relación con medios y públicos internos— de la comunicación de producto y de contenidos, una división de funciones que ya opera en otros grupos del sector, como Mediaset España, donde Gascón fue subdirectora de Comunicación hasta abril de 2023.
Su paso por Prisa Media aporta, además, un perfil de coordinación transversal entre cabeceras y de interlocución institucional, una experiencia que encaja con una compañía que produce, distribuye y comercializa contenidos propios. La incorporación se produce después de un ejercicio en el que Movistar Plus ha priorizado la renovación de su oferta comercial y sitúa la comunicación en dependencia directa del consejero delegado. La función gana peso.
El fichaje procede, además, de un grupo competidor. Gascón deja la estructura de comunicación de Prisa Media, un movimiento habitual en un mercado en el que los profesionales de la comunicación corporativa circulan entre grupos audiovisuales, editoriales y plataformas.
Para Telefónica, la operación ordena la interlocución con su filial audiovisual: la nueva dirección trabajará con el área global de comunicación corporativa del grupo, lo que fija un único canal para la relación con los medios y evita duplicidades. El organigrama de comunicación de la plataforma queda alineado con el de los grandes grupos del mercado español.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Movistar Plus no contaba con una dirección propia de comunicación corporativa; Gascón asume esa función con dependencia directa de Alfonso Gómez.
- El reto por delante: Coordinar la comunicación externa e interna y la reputación de la plataforma con la estructura global de Telefónica sin solapamientos.
- El tablero competitivo: La filial audiovisual alinea su organigrama de comunicación con el de los grandes grupos de medios y plataformas del mercado español.
