La fiebre por la actualidad política y el auge del ‘infotainment’ están alterando el mapa televisivo de esta temporada. La 1 y Cuatro han encontrado en la combinación de información y entretenimiento una de las principales vías para mejorar sus resultados, mientras La Sexta atraviesa uno de sus peores momentos históricos. Pero el fenómeno no se limita a estas tres cadenas. Telecinco y Antena 3 también están encontrando motivos para el optimismo en algunos de sus espacios de actualidad.
Uno de los nombres que está aprovechando este nuevo escenario es Joaquín Prat. El presentador ha dado un giro a su registro en Telecinco y ha apostado por un estilo más propio de Cuatro que el que había imprimido a algunos de sus formatos anteriores. El cambio está teniendo reflejo en las audiencias y ‘El tiempo justo’ ha mejorado los números de ‘Vamos a ver’ en su franja y también los registros que él mismo lograba en las tardes.
La apuesta de Telecinco por Prat se produce, además, en un contexto de reajuste de su programación. El presentador ha conseguido asentarse con una fórmula que concede un peso considerable a la actualidad política, la información y los asuntos sociales, contenidos que están ganando protagonismo en las parrillas de las principales cadenas.
La misma tendencia se aprecia en Antena 3. ‘Espejo Público’ está firmando algunos de sus mejores datos de los últimos tiempos y, en determinadas mañanas, ha llegado a acercarse a los registros de La 1, actualmente una de las principales referencias de la franja.
El programa de Susanna Griso ha ido modificando su composición para adaptarse a un espectador cada vez más interesado por la actualidad. Una de las decisiones más significativas ha sido reducir el espacio dedicado al corazón para conceder mayor protagonismo a la política y a los asuntos sociales. Los resultados están respaldando la estrategia.
La evolución de ‘Espejo Público’ refleja un cambio más amplio en el consumo televisivo. La actualidad política ha dejado de ser un contenido reservado a los informativos tradicionales y se ha convertido en materia prima para formatos de larga duración capaces de combinar análisis, opinión, debate, sucesos y entretenimiento.
Antena 3 también está encontrando motivos para el optimismo con la evolución de ‘La mesa’, que ha conseguido hacerse un hueco en el ‘late night’ de los miércoles. El programa liderado por Cristina Pardo ha alcanzado igualmente registros de dos dígitos, consolidando una oferta basada en la conversación y la actualidad.
Dificultades para La Sexta
Este cambio resulta especialmente significativo porque se produce mientras La Sexta atraviesa el escenario contrario. La cadena de Atresmedia camina hacia uno de sus peores meses de septiembre desde su primer año de emisiones, en 2006. La pérdida de audiencia llega precisamente cuando la política y la actualidad han adquirido un peso extraordinario en televisión.
La paradoja es evidente: mientras otras cadenas están capitalizando el interés por la información política y el ‘infotainment’, La Sexta no está consiguiendo convertir ese contexto en una ventaja competitiva. La cadena que durante años construyó buena parte de su identidad sobre la actualidad, el análisis y el debate político está perdiendo terreno frente a otras ofertas.
Y el escenario puede complicarse todavía más en las próximas semanas. En poco más de un mes, La Sexta tendrá que hacer frente a la llegada de La Séptima, un nuevo canal de TDT que pretende convertir la actualidad y el ‘infotainment’ en algunos de sus principales ingredientes.
La irrupción de La Séptima añade presión sobre un segmento que ya está experimentando una transformación. El nuevo canal llega con la intención de hacerse un hueco en un mercado en el que la política ocupa ahora el espacio que el corazón tuvo en la televisión de hace un cuarto de siglo.
