RTVE ha desplegado a cerca de medio centenar de artistas del Benidorm Fest en el primer concierto de Shakira en Madrid, una acción promocional del certamen en el arranque de la residencia de la artista en la capital.
Medio centenar de artistas en el arranque de la gira
Cerca de medio centenar de participantes de distintas ediciones del Benidorm Fest acompañaron a Shakira en su llegada al escenario del primero de sus conciertos en Madrid, según ha detallado RTVE. Los representantes del certamen musical de la corporación pública, media partner de la residencia de la artista en la capital, se convirtieron en los ‘caminantes’ de la ‘Loba’ y recorrieron junto a la colombiana el camino hasta el escenario de Macondo Park ante cerca de 55.000 personas.
La cita, celebrada este viernes 18 de septiembre, inauguró el primero de los 12 conciertos que Shakira ofrecerá en Madrid dentro de su gira ‘Las mujeres ya no lloran’. La delegación reunió a rostros de distintas generaciones del certamen, una representación que la corporación enmarca en la promoción de su formato musical. El formato gana presencia.
Entre los asistentes figuraron Chanel, Vicco, Lachispa y Lucas Paulano, representante en Eurovisión Junior 2026, que caminaron junto a la artista acompañados por decenas de participantes del Benidorm Fest. La presencia forma parte de la colaboración entre el certamen de RTVE y ES LATINA, la plataforma cultural impulsada por Shakira que se desarrolla en Madrid del 18 de septiembre al 11 de octubre. La delegación fue amplia.
El certamen traslada su promoción fuera de la parrilla y la apoya en un escenario con 55.000 asistentes y doce conciertos por delante.
Una delegación de varias generaciones del certamen
La comitiva desplazada a Macondo Park estuvo encabezada por María Eizaguirre, directora de Comunicación y Participación de RTVE, el área que coordina la presencia de la corporación en los formatos musicales. Junto a Chanel, Vicco, Lachispa y Lucas Paulano, el certamen movilizó a una nómina amplia de participantes de sus distintas ediciones.
El listado reúne, entre otros, a los siguientes participantes:
- Ediciones anteriores: Agoney, Twin Melody, Megara, Nebulossa, Almacor, Jorge González y J Kbello.
- Voces del certamen: K!NGDOM, Kuve, Mel Ömana, Lucas Bun, Carla Frigo, ASHA y Atyat.
- Representación en Eurovisión Junior: Gonzalo Pinillos, participante en 2025, junto a Izan Llunas, Kenneth y KITAI.
- Resto de la delegación: The Quinquis, Luna Ki, Julia Medina, Rosalinda Galán, MAYO, Mawot, Tony Grox y LUCYCALYS.
Esta colaboración se enmarca en el papel del certamen como media partner de la residencia de Shakira en Madrid. La colaboración con ES LATINA se completará los días 10 y 11 de octubre, cuando artistas del Benidorm Fest actúen en distintos escenarios de Macondo Park, el espacio efímero que la artista ha levantado en la capital y que reúne música, literatura, moda, gastronomía, arte, y danza.
El Benidorm Fest funciona desde 2022 como la vía de selección de la candidatura española para Eurovisión y ha dado proyección a representantes en Eurovisión Junior, como refleja la presencia de Lucas Paulano y Gonzalo Pinillos en Madrid. La estrategia no es nueva. En paralelo, la corporación ha ido extendiendo el ecosistema del formato con conciertos, alianzas culturales y activaciones de marca, con las que busca trasladar el interés del festival más allá de la ventana de emisión y sostenerlo durante todo el año.
El encaje de la operación en la estrategia de RTVE
La presencia de sus artistas en un concierto ante 55.000 personas sitúa al Benidorm Fest en un escaparate de alcance internacional sin un coste de medios equivalente. Es una lógica que la corporación ya ha explorado en ediciones anteriores, cuando el certamen ha servido de plataforma para sus participantes más allá del propio concurso.
El planteamiento aprovecha, además, el tirón mediático de la artista para ampliar el público potencial del festival entre audiencias que no siguen el certamen en televisión. La operación encaja en la puja de los grupos audiovisuales por asociar sus formatos musicales a grandes eventos en directo.
Este movimiento refuerza el papel de la corporación pública como socio de proyectos culturales de terceros, una vía de visibilidad para su marca al margen de la parrilla. La fórmula es distinta. Frente a ella, los grandes grupos privados han apostado por eventos y formatos propios. En términos de negocio, el resultado es una promoción cruzada que aprovecha el tirón de una residencia de doce conciertos para recordar la vigencia del certamen.
Queda por medir el impacto de la acción sobre las cifras de seguimiento del formato, que la corporación evalúa en audiencia y participación. La cita de octubre en Macondo Park será la primera vez que el certamen tenga actividad propia dentro de ES LATINA.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Una promoción del formato fuera de la parrilla, apoyada en un escaparate cultural de alcance internacional.
- El reto por delante: Trasladar el interés del directo a la audiencia y la participación del certamen en su próxima edición.
- El tablero competitivo: Las alianzas culturales como vía de RTVE frente a los eventos propios de los grupos privados.
