Llevo más de una década analizando el mercado secundario de relojes y pocas veces he visto un catalizador tan inmediato como el que acaba de desencadenarse. Ed Sheeran ha aparecido en un vídeo de Instagram junto a Courteney Cox, durante una inocente sesión de cocina, luciendo el Rolex Oyster Perpetual 36 ‘Jubilee’ 2026. La red de watch spotters se activó al instante y, en cuestión de horas, los foros de coleccionistas y las principales plataformas de reventa empezaron a recalibrar el valor de la pieza. El motivo es tan simple como contundente: cuando una celebridad con el historial relojero del cantante británico —posee al menos otros diez Rolex— elige un modelo que la firma ha presentado en el año de su centenario, el mercado interpreta un espaldarazo definitivo a una referencia que nació bajo el escrutinio de la polémica.
El efecto Sheeran: cuando la celebridad dicta el precio en el mercado secundario
La historia se repite, pero cada episodio suma una capa de complejidad. En 2023, el Oyster Perpetual ‘Celebration’ —con su esfera turquesa salpicada de 51 burbujas multicolores— dividió a la afición al mismo tiempo que atraía a nombres como Tom Holland, Lionel Messi o Ryan Reynolds. Su descatalogación en 2025 disparó las primas en el mercado secundario, donde los ejemplares en perfecto estado llegaron a multiplicar su precio oficial. El patrón se repitió con el Day-Date ‘Puzzle’ de 2024, una pieza cuajada de emojis que pasó de ser tachada de estrafalaria a convertirse en objeto de deseo para los inversores más astutos. Ahora, el Oyster Perpetual ‘Jubilee’ recorre el mismo camino, pero con un argumento adicional: su esfera lacada reproduce un motivo tipográfico del logotipo Rolex que se remonta a los años ochenta, recuperado para celebrar los cien años del Oyster y ejecutado en una paleta de diez colores mediante impresión por almohadilla de alta precisión.
La exposición en redes sociales de un único vídeo puede activar una prima de escasez que las listas de espera oficiales tardan meses en reflejar.
La polémica como motor de revalorización: ¿hype o tendencia estructural?
La alta relojería ha descubierto que la controversia estética es un multiplicador de demanda en el segmento de los compradores de patrimonio elevado. No se trata de un mero capricho de influencers: la lógica financiera subyacente es que una referencia con personalidad polarizante reduce el riesgo de homogeneización y, por tanto, de depreciación a largo plazo. El inversor sofisticado ya no compra solo un reloj; adquiere una historia, un momento cultural encapsulado en una caja de acero. El Jubilee junta, además, dos catalizadores clásicos: la efeméride del centenario y el respaldo inmediato de un propietario como Sheeran, cuya colección incluye desde un Land-Dweller recién lanzado hasta un Rainbow Daytona. La combinación reduce la percepción de riesgo entre quienes buscan un activo con potencial de revalorización agresiva a corto plazo.
Lecciones de inversión: cuándo apostar por un diseño divisivo
He observado este fenómeno con atención porque pone a prueba los fundamentos del mercado secundario relojero tras la corrección de 2022-2024. La burbuja especulativa que infló los precios de los Rolex de acero —en especial, los Daytona y los Submariner— enseñó que la liquidez se evapora cuando el inversor de oportunidad abandona la partida. Sin embargo, referencias como el Jubilee se mueven en un escalón diferente: su producción no está limitada numéricamente, pero el sistema de asignación de Rolex genera una escasez artificial que, combinada con el ruido mediático, puede sostener primas del 40% o más mientras dure el ciclo de atención. La clave es el horizonte temporal. El inversor que entre hoy, antes de que la referencia empiece a aparecer en las subastas de Christie’s o Sotheby’s, se expone a una volatilidad alta pero también a una ventana de retorno significativa si logra vender en los seis meses posteriores a la campaña mediática. Quien espere un año o más se la jugará a que la pieza se convierta en un clásico de culto, como ocurrió con ciertos Oyster Perpetual con esfera Stella en los años setenta.
La escasez artificial que impone Rolex es el verdadero motor de las primas; el respaldo de un icono cultural acelera el proceso.
💎 Veredicto Wealth
El Oyster Perpetual ‘Jubilee’ 2026 es un instrumento de revalorización agresiva para el inversor con tolerancia al riesgo y un horizonte de 6 a 12 meses que sepa leer el ciclo mediático. El riesgo principal a vigilar es la saturación de ejemplares en el mercado gris cuando se disipe el impacto viral.
