En España, el 73% de los hogares no tiene un protector solar, a pesar de los 300 días de sol al año. En ese hueco, Mercadona ha colocado su marca blanca de protectores solares, que ya llega a uno de cada quince hogares y desafía a marcas consolidadas como Nivea con un argumento: calidad similar a menor precio.
Como recoge la Wikipedia, la fotoprotección reduce el riesgo de cáncer de piel. Sin embargo, la realidad de los lineales y los baños de los españoles muestra que el protector solar se usa sobre todo en la playa o la piscina, y muchas veces se estira el del año anterior hasta agotarlo. El análisis de Worldpanel by Numerator revela que solo el 27% de los hogares tiene cremas solares o autobronceadores, un dato preocupante para un país con una exposición media de 2.500 horas de sol anuales.
La penetración mínima de los protectores solares en los hogares
El mercado de productos solares creció un 3,6% en valor, impulsado por los productos de bajo coste y la aparición de nuevos compradores. Sin embargo, la categoría apenas representa el 1% de la facturación total de la perfumería y el cuidado personal. La frecuencia de compra es muy baja porque, como apunta Cecilia Belén Díez, consumer insights manager de Worldpanel, «muchos prorratean su uso de un año a otro». Es decir, se sigue usando el bote que se abrió el verano anterior.
Dentro de ese consumo estacional, las marcas de distribuidor se han convertido en las preferidas: Mercadona y Lidl concentran el 10,7% de los hogares compradores de protectores solares. La cadena de Juan Roig, en concreto, está presente en el 6% de las familias, un punto porcentual más que hace dos años, mientras que Nivea alcanza el 3,9% y confirma su tendencia al alza desde 2024.
¿Por qué la marca blanca lidera el segmento solar?
La respuesta está en el bolsillo. La consumer insights manager de Worldpanel señala que las marcas blancas triunfan por su menor coste frente a las opciones de farmacia y por la comodidad de encontrarlas en el mismo supermercado. «Observamos un crecimiento generalizado de la marca blanca en la perfumería, lo que muestra un consumidor más permeable y confiado para experimentar con este tipo de productos», detalla Díez.
Esa confianza se traduce en una gama amplia y en que muchos compradores perciben la misma calidad que en las marcas tradicionales. Las cremas solares de supermercado pasan los mismos controles de protección UVA/UVB y las etiquetas muestran el factor de protección (FPS) que exige la normativa europea. La diferencia de precio, sin embargo, es notable.
📊 La comparativa de un vistazo
| Marca | Penetración en hogares | Crecimiento reciente |
|---|---|---|
| Mercadona (marca blanca) | 6% | +1 punto porcentual en dos años |
| Nivea | 3,9% | Al alza desde 2024 |
En cuanto a la gama, la marca blanca de de Mercadona incluye desde cremas faciales en formato gel o stick hasta sprays corporales refrescantes y protectores infantiles resistentes al agua. Una oferta que cubre todas las necesidades sin salir del súper.
El ahorro no viene reñido con la eficacia: la marca blanca solar de Mercadona usa los mismos filtros UVA/UVB que cualquier otra, y el consumidor lo sabe.
El factor generacional: los séniors impulsan la marca blanca
Los mayores de 55 años son el motor del gasto en protección solar. Representan el 44,6% del desembolso en marcas blancas y el 52,8% en las comercializadas en farmacias. No es un dato menor: la franja de edad con más población y facturación está apostando por la opción de supermercado.
Este perfil de comprador, más fiel y con mayor conciencia del precio por uso, explica por qué la penetración de la marca de Mercadona sigue subiendo mientras el mercado global apenas mueve un 3,6% en valor. La clave no es solo el precio de partida, sino que el protector solar de marca blanca evita el sobrecoste de la marca sin renunciar a las prestaciones que busca un usuario que ya conoce la categoría.
Con todo, el gran reto sigue siendo que el protector solar no se quede en el cajón de la playa. Solo el 27% de los hogares lo utiliza de forma habitual, una asignatura pendiente en la que la accesibilidad económica del producto de supermercado puede ser el mejor aliado.
🛒 El Veredicto de Compra
- Compara el FPS y la resistencia al agua: Las marcas blancas de Mercadona ofrecen protectores con SPF 50+ y protección UVA/UVB homologada; revisa la etiqueta para que se ajuste a tu tipo de piel.
- Mira el precio por 100 ml: El ahorro frente a las marcas de farmacia puede superar el 30%; compara el coste por volumen, no el del envase.
- No uses el protector del año pasado: La eficacia de los filtros solares se degrada con el tiempo. Renueva el bote cada temporada y no prorrogues el uso de veranos anteriores.
