Publicis Groupe ha nombrado a Paula Menéndez-Abascal nueva CEO de Zenith España, un cargo que compatibilizará con su actual responsabilidad como Head of Connected Media del grupo y en el que reportará directamente a Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, según ha anunciado la compañía.
Relevo al frente de Zenith España
La designación de Menéndez-Abascal pone fin a una etapa de apenas cuatro meses con Juan Antonio Ortiz al timón de la agencia de medios. El directivo, procedente de un perfil externo, había tomado posesión a principios de marzo de 2026, pero el grupo ha optado por un relevo para confiar el liderazgo a una profesional de la casa.
Fuentes de la compañía no han detallado las razones de la salida de Ortiz, limitándose a subrayar la idoneidad de la nueva CEO por su trayectoria en Zenith y su conocimiento de la estructura de clientes. La ejecutiva ya ocupaba la dirección general de operaciones de la agencia, desde donde pilotaba la cuenta de L’Oréal, uno de los contratos más relevantes del portafolio.
Zenith, que forma parte del hub Publicis Media junto a Starcom y Spark Foundry, es una de las agencias de medios más reconocidas en el mercado español. Gestiona inversiones publicitarias de grandes compañías de sectores como la belleza, el consumo y la distribución, aunque el grupo no desglosa su cartera de clientes. Su modelo se basa en la combinación de inteligencia estratégica con un uso intensivo de datos, una línea que ahora se verá reforzada con la continuidad de su nueva liderazgo.
Trayectoria y doble responsabilidad
Desde su incorporación al grupo, Menéndez-Abascal ha consolidado una carrera ascendente que ha desembocado en esta doble función. Como Head of Connected Media, dirige la unidad estratégica de Publicis Groupe que busca integrar el conocimiento de las audiencias con medios, tecnología, contenidos y ventas para ofrecer resultados de negocio medibles a las marcas. Esta apuesta es una de las principales banderas del grupo francés a nivel global.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, destacó en el comunicado que «este nombramiento reconoce el papel que Paula ha tenido en Zenith y la confianza que tenemos en su capacidad para liderar lo que viene».
La trayectoria de Menéndez-Abascal en el grupo incluye los siguientes hitos:
- Directora General de Operaciones de Zenith España: Supervisó la gestión diaria de la agencia y lideró la relación con grandes anunciantes como L’Oréal, impulsando la evolución del modelo de negocio.
- Head of Connected Media de Publicis Groupe España: Responsable de la división que conecta datos, medios y tecnología para generar ventajas competitivas, cargo que mantendrá junto a la presidencia de Zenith.
Por su parte, Paula Menéndez-Abascal señaló que su compromiso es «acelerar esa transformación situando la conexión en el centro de nuestro modelo, conectando el talento de nuestros equipos con nuestras capacidades, los datos y la tecnología».
La promoción interna subraya la confianza de Publicis en el talento propio y en la estrategia de Connected Media como palanca de crecimiento para sus agencias.
El encaje estratégico de la operación
El sector de las agencias de medios en España vive un proceso de transformación acelerado, con una creciente demanda de soluciones basadas en datos. Competidores como OMD (Omnicom), Mindshare (GroupM) o Havas Media están invirtiendo en capacidades similares, lo que convierte la integración vertical de Connected Media en una ventaja diferencial para Publicis.
La salida de Juan Antonio Ortiz, cuyo paso por Zenith ha sido el más breve de su historia reciente, deja un escenario que se resuelve con un perfil interno. La mayoría de los directivos del grupo procede de trayectorias consolidadas dentro de la propia casa, un activo en momentos de cambio como el actual.
Según los datos más recientes de Infoadex, la inversión publicitaria en España podría crecer en torno a un 3% en 2026, impulsada por el canal digital y el retail media. Zenith, con el respaldo del modelo Connected Media, aspira a aprovechar ese dinamismo para ganar cuota en un mercado cada vez más competitivo.
El reto para la nueva CEO será trasladar el discurso de la conexión al día a día de la agencia y demostrar que la doble dirección ejecutiva es compatible con la velocidad que exige el mercado. La experiencia de Menéndez-Abascal en operaciones y su conocimiento de los procesos internos de Zenith la avalan, según fuentes del sector.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La interinidad al frente de Zenith tras la breve etapa de Juan Antonio Ortiz, que se cubre con un perfil interno y con conocimiento profundo de la agencia.
- El reto por delante: Mantener el crecimiento de Zenith en un mercado acelerado por la digitalización, al tiempo que se gestiona la doble responsabilidad de la nueva CEO.
- El tablero competitivo: Publicis refuerza su propuesta de Connected Media frente a redes como GroupM, Omnicom y Havas, en un entorno donde la integración de datos y resultados de negocio se convierte en factor diferencial.
