La agencia GUT Madrid, a través de su división de Marketing Services, ha nombrado a Esther Azcano y Carlos Rojas como Managing Director de Marketing Services y Managing Director de Martech Services, respectivamente. Ambos reportarán directamente a la dirección de la agencia y su nombramiento refuerza la apuesta de la compañía por consolidar una propuesta integrada que combina creatividad, marketing, datos y tecnología.
Una doble dirección para acelerar la transformación de marcas
La nueva estructura de liderazgo responde al objetivo de fortalecer las capacidades de GUT en áreas clave como el crecimiento de negocio, la experiencia de cliente y la activación tecnológica. La oficina de Madrid, que opera bajo el paraguas de la red internacional de GUT y cuenta con el respaldo tecnológico de Globant —compañía nativa digital especializada en reinventar negocios mediante soluciones tecnológicas innovadoras—, quiere acompañar a las marcas desde la estrategia hasta la ejecución con una visión conectada e integrada. La sinergia entre creatividad y tecnología permite ofrecer a los clientes proyectos de transformación de alto valor.
En paralelo, se ha producido la salida de Pepe Chamorro, quien inicia una nueva etapa profesional después de haber contribuido de forma decisiva al crecimiento de la red.
Trayectorias profesionales
Esther Azcano y Carlos Rojas asumen sus nuevos cargos con una dilatada experiencia en el sector:
- Esther Azcano cuenta con una larga trayectoria dentro de la propia compañía. Ha participado activamente en el impulso del negocio y en la consolidación de las relaciones con clientes. Desde su nuevo puesto como Managing Director de Marketing Services, continuará impulsando el crecimiento y la transformación de los servicios.
- Carlos Rojas aporta una sólida experiencia en tecnología aplicada al marketing, datos, automatización, plataformas y experiencia de cliente. Como Managing Director de Martech Services, liderará la expansión de proyectos de transformación y aceleración tecnológica para las marcas.
La apuesta por la inteligencia artificial y la creatividad
“Asumo esta nueva etapa con ilusión al estar ante uno de los momentos de mayor transformación que ha vivido nuestra industria”, señaló Esther Azcano. La directiva subrayó que la irrupción de la IA está redefiniendo tanto el modelo de relación marca/cliente como los servicios de marketing, lo que brinda una oportunidad única para reinventar la creación de valor.
La apuesta por integrar la inteligencia artificial con la creatividad se convierte en una de las palancas de crecimiento de GUT Madrid en el nuevo escenario competitivo.
Por su parte, Carlos Rojas destacó que “la próxima ventaja competitiva en marketing no está en tener más tecnología, sino en orquestarla con inteligencia”. Añadió que los modelos agénticos están cambiando radicalmente cómo las marcas interactúan con sus clientes, y que desde GUT Madrid quiere ayudar a las marcas a pasar de acumular plataformas a construir sistemas que piensen, decidan y actúen.
El encaje de la operación en el sector de las agencias
La reorganización directiva de GUT Madrid se enmarca en una tendencia creciente entre las grandes agencias de comunicación: la fusión de creatividad, datos y tecnología. Compañías como LLYC o Atrevia también han reforzado sus divisiones de marketing digital y martech en los últimos años, en una competencia por ofrecer soluciones integrales a los clientes. El respaldo de de Globant proporciona a GUT un diferencial tecnológico que le permite acelerar su posicionamiento en el mercado español.
Con este nuevo liderazgo, la agencia consolida su apuesta por Madrid como uno de sus centros estratégicos para el desarrollo de negocio y la innovación. La combinación de talento directivo y capacidad tecnológica la sitúa en una posición competitiva para captar proyectos de transformación de marcas en un entorno cada vez más exigente.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Los nombramientos refuerzan las áreas de marketing y tecnología que permitirán a GUT competir en el segmento de servicios integrados, cubriendo la salida de un directivo histórico.
- El reto por delante: Orquestar la integración de IA, creatividad y datos en una propuesta única que diferencie a la agencia en un mercado dominado por grandes grupos y consultoras tecnológicas.
- El tablero competitivo: GUT Madrid se blinda con dirección especializada para plantar cara a competidores como LLYC, Atrevia o las propias consultoras digitales, en un momento en el que las marcas demandan soluciones de negocio más que campañas publicitarias.
