Al igual que las cadenas de distribución Carrefour, Alcampo y Lidl, las plataformas de reparto a domicilio, Glovo, Uber Eats y Just Eat, también tienen su propia guerra para quedarse con las compras de última hora de los espectadores del Mundial, con ofertas y promociones que en algunas incluso son a coste cero para el transporte. La ventaja de las plataformas de reparto a domicilio frente a los supermercados es el amplio horario para poder comprar cuando las cadenas de distribución cierran.
En este sentido, Glovo ha realizado un estudio, ‘El Mundial a domicilio: los hábitos de los españoles’, y una de las conclusiones más llamativas es cuánto creen los clientes que van a gastar en las diferentes plataformas de delivery. Concretamente, un 53% prevé un presupuesto de entre 51 y 200 euros durante la celebración del Mundial, mientras que cerca de un 13% entre 201 y 500 euros.
Sin ir más lejos, y repitiendo la tónica de los fines de semana de Liga, el auténtico ganador del Mundial es el sector del delivery, destacando a Glovo, Uber Eats y a Just Eat, con un 82% de los seguidores pidiendo comida a domicilio durante los partidos. Asimismo, este año el negocio del delivery se incrementará, ya que muchos son los partidos que se juegan a horas intempestivas, como a las 2 de la mañana, y si el espectador quiere comer algo, deberá recurrir al supermercado de Glovo o Uber Eats, entre otras.
Glovo, Uber Eats y Just Eat, los verdaderos campeones del Mundial
En este contexto, el fervor mundialista ha dejado claro que, más allá del espectáculo sobre el césped, existe un protagonista indiscutible en la economía del ocio: el sector del delivery, que compite directamente frente a las ofertas y propuestas del Mundial de Carrefour, Lidl, Alcampo y Aldi, entre otras cadenas de distribución. Tanto las plataformas de delivery como los supermercados se están adaptando a la transformación de los hábitos de consumo.
Sin ir más lejos, el delivery aumenta cuando hay fútbol, y no es una moda, es lo que lleva pasando todos los fines de semana que hay liga. Un 82% de los encuestados por Glovo pide comida a domicilio cuando hay partido, y casi siete de cada diez prefiere pedir antes de que empiece el encuentro para centrarse en el partido y evitar distracciones y el estar pendiente de cuándo llegará el pedido.
La pizza es el plato favorito, seguida por la hamburguesa, y completando el ranking, productos para preparar el clásico picoteo de patatas y aceitunas
El impacto del torneo en el sector va más allá de la comida preparada. Este año, las circunstancias particulares del calendario han otorgado un papel protagonista a los supermercados integrados en las plataformas de reparto. Debido a que muchos de los encuentros se disputan en horarios atípicos, alcanzando incluso las dos de la mañana, la disponibilidad de estos servicios se ha vuelto esencial para el usuario que desea acceder a refrigerios y provisiones a horas intempestivas.
Esta necesidad de servicio 24 horas ha permitido a gigantes del sector como Glovo, Uber Eats y Just Eat ampliar su modelo de negocio, adaptándose a las exigencias horarias de un Mundial globalizado. La capacidad de ofrecer desde snacks hasta productos de primera necesidad en mitad de la madrugada permite a las plataformas capturar un mercado que, de otro modo, permanecería cerrado ante la imposibilidad del espectador de salir a comprar.
Si bien los jugadores compiten por el trofeo en el terreno de juego, las plataformas de delivery, Glovo, Just Eat y Uber, ya se han asegurado su propia victoria, capitalizando el entusiasmo de una audiencia que ha convertido la comodidad del sofá y la inmediatez del reparto en su principal aliado para vivir la emoción del campeonato, y la ventaja de poder ver la previa de los encuentros mientras esperas el pedido.
Las ofertas más ‘golosas’ de las plataformas de delivery
Tanto los supermercados como las plataformas de delivery cuentan con grandes ofertas y promociones para poder vivir el Mundial con la despensa llena. En primer lugar, el cliente deberá buscar tanto en Glovo como en Uber y Just Eat el banner principal del Mundial o la pestaña de ‘Ofertas’ dentro de cada aplicación, ya que ahí será donde se agrupan los restaurantes y supermercados con descuentos activos para cada franja horaria de los partidos.
Si nos centramos en Just Eat, vemos que las ofertas están enfocadas en menús de precios reducidos y descuentos de hasta el 50% en cadenas como Burger King. Disponen de promociones de 2×1 en cadenas de pizza, como Papa Johns, y descuentos específicos del 25% en combos de Goiko. Asimismo, Just Eat prevé una subida de los pedidos del 7,5 % durante el mes del Mundial, que termina a mediados de julio.
Fuente: Glovo
En cuanto a Glovo, los clientes y espectadores del Mundial contarán con hasta un 50% de descuento en restaurantes seleccionados bajo el lema del Mundial. También ofrecen promociones de 2×1 en establecimientos específicos y envío gratis en los primeros pedidos, pero solamente esta opción es viable para los nuevos usuarios.
Por ejemplo, una de las marcas que tiene Glovo en su portafolio ha publicado un comunicado en sus redes sociales explicando lo siguiente: «Mientras animas a tu selección durante el Mundial FIFA 2026, deja que nosotros nos encarguemos del tercer tiempo. Nuestras burgers están listas para llegar a tu casa en tiempo récord a través de Uber Eats y Glovo. Porque hay goles que se celebran mejor con las manos ocupadas».
Por último, si entramos en la plataforma de Uber Eats, nos encontramos con promociones en bebidas gracias al supermercado español Dia, y un 30% en snacks y helados. Asimismo, en las promociones para el Mundial podemos observar un 2×1 en Healthy Poke, Miss Sushi, Ginos y Starbucks, entre otras cadenas. También ofrece promociones del 50% de descuento en diversos productos de Domino’s y Tasty Poke Bar, entre otros.
