Ogilvy Spain ha incorporado a Lucía Mateos como Business Director y Head of Healthcare PR, un puesto desde el que reportará a Elvis Santos, Chief PR & Influence Officer de la agencia, y liderará la estrategia de comunicación sanitaria del grupo.
Un refuerzo para la práctica de Healthcare PR
El nombramiento responde al crecimiento experimentado por la práctica de salud de Ogilvy y a la necesidad de incorporar perfiles cada vez más especializados en un ámbito que atraviesa una profunda transformación. Elvis Santos ha destacado que “Lucía aporta un profundo conocimiento del ecosistema sanitario y una visión estratégica que será de gran valor para nuestros clientes desde el primer día”.
La agencia, que cuenta con una sólida trayectoria en comunicación sanitaria a través de Ogilvy y Ogilvy PR, refuerza así un área en la que la innovación científica, la digitalización y la inteligencia artificial están redefiniendo las necesidades de las compañías e instituciones del sector.
Por su parte, Lucía Mateos ha señalado que asume el reto “con enorme ilusión y con la convicción de que la comunicación tiene un papel decisivo en la construcción de un sistema de salud más informado, conectado y sostenible”. La directiva considera que vivimos un momento en el que se necesitan “narrativas rigurosas, relevantes y humanas capaces de generar confianza, impulsar la innovación y acercar el conocimiento a las personas”.
Trayectoria en comunicación sanitaria
Con más de quince años de experiencia en medios de comunicación y departamentos de comunicación especializados en salud, Lucía Mateos aterriza en Ogilvy tras su paso por Kreab, donde ha sido directora asociada de Comunicación Health durante los últimos cuatro años. Desde esa posición, ha liderado proyectos para compañías farmacéuticas, centros de investigación, sociedades científicas y organizaciones vinculadas al ámbito sanitario.
- Experiencia en Kreab: Directora asociada de Comunicación Health, responsable del diseño e implementación de estrategias de comunicación B2B y B2C, posicionamiento, reputación y relaciones institucionales.
- Especialización sectorial: Amplia experiencia en el ámbito farmacéutico, biotecnológico y de bienestar, así como en marcas de consumo vinculadas a la salud.
- Divulgación sanitaria: Impulso de iniciativas orientadas a la divulgación y la promoción de la salud pública.
La incorporación de Mateos refuerza la apuesta de Ogilvy por la comunicación sanitaria en plena revolución digital y científica del sector.
El encaje en el tablero de la comunicación sanitaria
El movimiento se produce en un contexto de fuerte demanda de comunicación especializada en salud, tanto por parte de la industria farmacéutica como de instituciones y centros de investigación. La digitalización y la inteligencia artificial están transformando la manera en que las organizaciones sanitarias se relacionan con los pacientes y la opinión pública, lo que ha incrementado la necesidad de narrativas rigurosas y accesibles.
Con esta incorporación, Ogilvy refuerza su posición competitiva en un segmento que otras grandes redes de comunicación también están priorizando. La llegada de un perfil con la trayectoria de Mateos, que combina conocimiento profundo del ecosistema sanitario y experiencia en comunicación corporativa, permite a la agencia ofrecer propuestas integradas que van más allá de las relaciones con los medios, abarcando influencia, reputación y creatividad aplicada al sector salud.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Ogilvy cubre la necesidad de contar con un liderazgo especializado en comunicación sanitaria para dar respuesta al crecimiento de esta práctica en la agencia.
- El reto por delante: Consolidar un área de Healthcare PR que aporte soluciones integradas en un entorno de alta especialización, marcado por la innovación tecnológica y la exigencia regulatoria.
- El tablero competitivo: Con esta incorporación, Ogilvy se alinea con otras grandes agencias que han reforzado sus divisiones de salud, en un momento en el que el sector sanitario demanda cada vez más estrategias de comunicación sofisticadas.
