PRISA Media ha desplegado el mayor operativo de su historia para la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026, con un equipo que supera los 150 profesionales y más de 60 periodistas sobre el terreno. El grupo articulará 37 horas diarias de vídeo en directo, la narración de los 104 partidos y una programación adaptada a España, México, Colombia y Chile desde 16 ciudades de Norteamérica, según ha comunicado la compañía.
Un despliegue sin precedentes en 16 ciudades
La cobertura, que abarca los 39 días de competición, moviliza a las principales marcas deportivas del grupo: AS, Cadena SER, Post United, Claro Sports, Caracol Radio, W Radio y ADN. Los enviados especiales informarán desde puntos clave como Los Ángeles, Miami, Nueva York, Toronto, Guadalajara o Ciudad de México, entre otros. El objetivo es ofrecer una mirada global, multiplataforma y multigeneracional que combine información, análisis y entretenimiento en español.
La operación supone un salto cualitativo en la estrategia de contenidos deportivos del grupo. Por primera vez, la cobertura se diseña de forma integrada entre todas las cabeceras, con narrativas específicas para cada país y un fuerte componente digital. La cifra de 37 horas diarias de vídeo en directo refleja la apuesta por el streaming como eje complementario a la radio y la prensa.
PRISA Media aspira a ser la referencia informativa en español de la gran cita mundialista con una oferta integral que une radio, prensa, plataformas digitales y nuevas narrativas para audiencias jóvenes.
Programación a medida para España y Latinoamérica
En el mercado español, la Cadena SER ha diseñado más de 500 horas de emisión, un récord para la cadena en un Mundial. La directora de Deportes, Laura Martínez, lidera a 21 profesionales, seis de ellos con la selección española. Los pilares son El Larguero (Manu Carreño), Ser Deportivos (Francisco José Delgado) y Carrusel Deportivo (Dani Garrido), que incorporará al equipo de Post United —la plataforma recién adquirida enfocada a millennials y generación Z— para elegir el contenido más viral en la sección ‘Lo + Mundial’.
AS, por su parte, ha lanzado una guía digital de las 48 selecciones y un especial impreso de 36 páginas. Su oferta incluye el programa diario en directo ‘Inside Mundial’, el videopodcast ‘Minuto 116’ y el resumen ‘Mundial Exprés’. Los usuarios registrados en la app accederán a contenido exclusivo antes de su publicación en otros canales, y los suscriptores recibirán una newsletter liderada por Aritz Gabilondo. Además, dos veces por semana se emitirá ‘Misión Mundial’, un espacio de entretenimiento y gamificación para la generación Z. La SER complementa su parrilla con los nuevos podcasts ‘Gol de Estado’, ‘Vamos a bordarlo’ y ‘El que pueda, que empate’.
Análisis: el peso de la estrategia digital en un escenario global
El despliegue de PRISA Media se enmarca en la consolidación de su vertical de deportes como uno de los ejes de crecimiento del grupo. La adquisición de Post United apuntala la capacidad de llegar a audiencias más jóvenes, un segmento clave para la monetización publicitaria y la transición hacia modelos de suscripción. El Mundial 2026, que se celebra en tres países y con 48 equipos, ofrece un escaparate único para medir la eficacia de esta arquitectura multiplataforma.
La cobertura simultánea en España y en los principales mercados latinoamericanos donde el grupo tiene presencia —México, Colombia y Chile— busca reforzar la marca como referente del deporte en español. La competencia con otros grandes grupos mediáticos, como Atresmedia o Mediaset, que también desplegarán sus propios equipos, hace que la diferenciación por cantidad de contenido digital y proximidad a las narrativas de los seguidores sea determinante. El resultado de esta inversión en producción propia y distribución segmentada será un indicador relevante para la planificación de futuros grandes eventos.
La estrategia digital y la inversión en podcasting muestran, además, la voluntad de PRISA de no depender exclusivamente de la retransmisión radiofónica en directo, sino de construir una oferta bajo demanda que acompañe a los aficionados durante todo el día. Los contenidos exclusivos para usuarios registrados y la segmentación por franjas de edad confirman un modelo negocio que avanza hacia la suscripción y la fidelización.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La cobertura integrada de PRISA aspira a cubrir la demanda de información y entretenimiento en español durante un Mundial repartido por Norteamérica, combinado con formatos que apelan a las nuevas generaciones.
- El reto por delante: Mantener la calidad y la cohesión narrativa entre más de 150 profesionales y siete marcas en 16 ciudades exigirá una coordinación editorial muy afinada, especialmente en el ámbito digital y de vídeo.
- El tablero competitivo: El despliegue sitúa a PRISA Media en la pole position de la información deportiva en español, pero deberá medir su impacto frente a las propuestas de grupos como Atresmedia y Mediaset, que también apuestan por la multiplataforma.
