Las cremas Cien de Lidl son las más populares dentro de los productos de belleza de bajo coste. Sus ventas han sido escandalosas, hasta el punto de hacer crecer más de un 40% en un año la empresa que las fabrica. Por ello, mucha gente se pregunta cuál es el secreto del éxito de estas cremas.
Vamos a ver los secretos de la crema Cien de Lidl. Veremos cuánto ha vendido, sus variantes, quién la fabrica, quién provocó su éxito y quién discrepa de él. Además, hablaremos de su gran competidora que puede acabar con su hegemonía.
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El furor de las cremas Cien de Lidl
Las cremas Cien de este reconocido supermercado alemán son su producto talismán. Desde que se pusieron de moda han sido las más vendidas, donde incluso tuvieron problemas para satisfacer la alta demanda que hubo de este producto. Es más, se hizo un stock para un total de tres años, el cual se agotó por completo en cinco meses. Recuerdo cómo eran difíciles de conseguir, pues literalmente volaban, en concreto la crema Q10.
Además, esto no sólo benefició al supermercado alemán, sino a todos los cosméticos en general. La gente se empezó a interesar más por el cuidado personal y se duplicaron las ventas en cosméticos en aquella época. Ahora mismo, las cremas no son tan vendidas como antes, pues las modas se terminan pasando. Eso sí, hay que decir que siguen teniendo un margen de beneficios y por ello, el supermercado alemán sigue apostando fuerte por ellas.
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Un producto con muchas variantes
Las cremas Cien de Lidl tienen una gran cantidad de variantes. Por ejemplo, está la gama orquídea, la cual está pensada para ofrecer cremas antienvejecimiento de belleza. Tienen una crema de día, otra de noche, sérum antiarrugas y contorno de ojos. Otra gama conocida es ADN, la cual incluye Sérum, ampollas antiedad, crema de día, sérum concentrado y crema de noche.
Después, todos conocemos los productos Cien facial, que incluyen entre otras cosas protección solar. Destacan también las mascarillas de todo tipo, la famosa gama gold, productos de aloe vera, cuidado capilar y la gama caviar. Incluso está la gama nature que incluye productos más naturales, sin aditivos. También, hay que mencionar los productos masculinos, con geles para hombre, crema hidratante y crema antiarrugas entre otros.
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La OCU es la responsable de disparar las ventas de esta crema de Lidl
El mayor responsable del éxito de las cremas Cien fue la Organización de Consumidores o Usuarios OCU. Todos les conocemos por los regalos que hacen a cambio de hacerte socio, pero también son conocidos por sus listas, que tienen fama de ser bastante fiables. Al final, la OCU declaró que estas cremas eran las mejores del mercado, superando a grandes marcas mucho más caras. Lo curioso es que esta crema tan sólo cuesta 3 euros, algo que fue sorprendente.
Como ganó el premio durante 3 años consecutivos, las ventas se dispararon. El supermercado alemán aprovechó el estudio para hacer promoción, contratando incluso a Anne Igartiburu como imagen. Eso sí, como veremos después, algunas personas discreparon con la organización de consumidores, pues creían que les habían comprado. En respuesta, la OCU desmintió que recibieran dinero del supermercado alemán y les pidió que retirasen esa publicidad, cosa que hicieron en el año 2016. Desde entonces, ya no se usa a la OCU ni sus informes con fines comerciales.
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¿Cuál es el secreto de su éxito?
A veces nos preguntamos cómo una empresa puede vender una crema tan valorada por tan sólo 3 euros. Al fin y al cabo, siempre nos han enseñado que nadie da duros a cuatro pesetas. En el caso de las cremas Cien de Lidl, es debido a que los márgenes son muy estrechos. Esto quiere decir que se gana muy poco por cada crema vendida, por lo cual, deben vender muchas para poder tener beneficios.
Eso sí, beneficios han tenido y de sobra. Como hemos dicho antes, se acabó la demanda en 5 meses y para seguir satisfaciéndola, tuvieron que poner 3 turnos en la fábrica donde se hacía la crema. De cuál es esa fábrica, vamos a hablar ahora mismo.
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Win Cosmetic inventó la receta de la crema de Lidl
La empresa Win Cosmetic fue la inventora de la receta de la crema Q10 de Cien, la más vendida de todas y la que realmente hizo furor. Eso sí, ya hemos visto que se usan varias cremas y por tanto varias fórmulas. Esto quiere decir que detrás de la marca Cien hay más laboratorios y fábricas, no solamente Win Cosmetic.
La otra gran empresa que fabrica la crema más famosa es Sanase cometics, una empresa de nuestro país. Al igual que ha ocurrido con algunos productos de Mercadona, la colaboración de la empresa con el supermercado alemán les benefició mucho. El tener que poner tres turnos para satisfacer la demanda fue algo duro, pero dio sus frutos. Esto derivó en un crecimiento del 26% el primer año y un 42% en el segundo. Los responsables de la fábrica dijeron que realmente todos los fabricantes se benefician de las virtudes de cada uno, pues eso supone un aumento en la venta de toda la gama.
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Algunas personas discrepan con la OCU
Aunque Cien Q10 fue declarada como la mejor crema de España, hay personas que discrepan con esto. La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Estampa) denunció que no se había hecho bien el estudio. Dijo que no se tenían en cuenta los métodos reconocidos para evaluar su calidad y que no se tomaban precauciones. Todo esto fue lo que derivó en la petición de OCU de la retirada de la publicidad de Lidl que hacía ilusión a ella.
Además, laboratorios alemanes dijeron que Cien no era la mejor, y que al menos tenía a 15 marcas detrás de ella. Además, en estos laboratorios dijeron que no había ninguna crema número uno, pues todas funcionan más o menos igual y que no destacan por encima del resto.
Eso sí, el supermercado ha sabido aguantar. Sus productos, aunque no fueran los mejores de España, siguen siendo de una gran calidad precio. Por eso ellos siguen promocionándolos, incluyendo a un canal de YouTube con trucos de belleza. Además, organizaciones independientes premiaron la leche corporal Cien y el champú nutritivo de keratina.
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Las cremas Sisbela de Mercadona son la gran amenaza para las cremas Cien de Lidl
Aunque las cremas Cien tengan una gran reputación y un gran número de ventas, están amenazadas por las cremas Sisbela de Mercadona. Estas cremas también tienen gran calidad, pero son de un coste muy bajo. Por ejemplo, su crema Diamond cuesta tan sólo 5 euros, un precio que también es muy económico.
En este caso, son los propios internautas los que están promocionando a este producto como de alta calidad. Estas cremas son fabricadas por Star Healthcare S.L, una compañía que ha crecido mucho gracias al supermercado de Juan Roig. El secreto de su éxito es que compró otra compañía en concurso de acreedores, consiguiendo la fórmula de las famosas cremas Alain a un precio ridículo.
De este modo, estas cremas tienen un gran futuro por delante y competirán con las cremas Cien por ver cuál de las dos es mejor. La del supermercado alemán es un poco más barata, pero según algunos internautas la del supermercado español es mejor producto. Al final, sólo nos queda probarlas por nosotros mismos y comprobar de primera mano la calidad que ambas puedan tener.
