El turismo en Cataluña ha entrado en una espiral negativa en este 2021, pero los operadores del mercado ven con cierto optimismo este 2022. Las últimas cifras de ocupaciones hoteleras y llegadas de turistas muestran la dura realidad. El turismo en Madrid está a punto de dar el ‘sorpasso’ a Cataluña, pese a no ser históricamente uno de los atractivos.

Tras una dura sexta ola, con restricciones severas en Cataluña, con toque de queda y limitaciones, la «incertidumbre» es la única perspectiva para este año. Hoteleros y restauradores esperan una mejora de cara al verano, pero el escenario principal apunta a 2024 para una recuperación completa. Será entonces cuando se verían números similares a la pandemia, siempre y cuando el turismo mantenga la apuesta por Barcelona.

La decadencia de la ciudad se hace patente con la falta de proyectos y el rechazo a inversiones

Los propietarios de bares y restaurantes admiten una fuerte caída de ventas. La «resignación» es la respuesta más típica de quienes se atreven a abrir en estos momentos. En esta Nochevieja se han cancelado numerosas cenas y eventos, y sin eventos multitudinarios oficiales.

La llegada de las vacunas encendió la llama del optimismo a finales del pasado año. Sin embargo, ahora la situación es desoladora. Con todos mirando a Madrid y su actividad, mientras en Barcelona apenas hay movimiento. En los hoteles se ve la peor estampa. El 33% sigue cerrado, con su personal en ERTE, mientras prosigue la compraventa de estos establecimientos. «Se espera un repunte de cara al verano», aunque no se da por perdida la Semana Santa. Asimismo, la fortaleza de Barcelona se conocerá a finales de febrero, con el Mobile World Congress. Es el primer Congreso internacional del año y si se celebra con éxito podría volver a poner la ciudad en el mapa.

AYUSO SIGUE SIENDO LA ENVIDIA EN BARCELONA

La apuesta de Isabel Díaz Ayuso por equilibrar el dinamismo económico y el turismo con la pandemia en Madrid ha sido un referente no sólo en España, sino a nivel mundial. Este hecho ha suscitado las envidias de los empresarios catalanes del sector hacia Madrid, enalteciendo su labor, mientras critican en privado la falta de una mejor gestión en Cataluña. Empresarios, políticos y deportistas de élite han puesto a Madrid como ejemplo de gestión durante la pandemia. Solo el pasear por la ciudad habla por sí solo. Buena cuenta de ello han dado Gerard Piqué, el ministro Miquel Iceta, o el mismo director del Gremi d’Hotels, Manuel Casals, éste último en declaraciones a este medio.

Aún no hay balance oficial sobre la ocupación hotelera en Cataluña, que se dará a conocer a finales de este mes de enero. Los últimos datos muestran una preocupante baja ocupación en estas navidades, donde los hoteles han vuelto a tirar los precios. En el puente de la Constitución, tan sólo un 45% de las habitaciones tenían clientes, en Madrid se alcanzó el 80% pese a no ser un mes que atraiga turistas.

Todas las razones de esta caída señalan directamente a la gestión del Ayuntamiento de Barcelona y a la implantación de la tasa turística en plena pandemia. Los mismos empresarios han alertado durante este 2021 sobre la decadencia de la Ciudad Condal, donde la inseguridad vuelve a ser la principal preocupación de la ciudadanía.

LOS EMPRESARIOS DESPIERTAN TRAS AÑOS DE SILENCIO

Tanto los ‘comuns’ de Ada Colau como el PSC de Jaume Collboni, socios de Gobierno municipal en Barcelona han puesto el foco en otros asuntos. Ni un refuerzo policial pese a las continúas algaradas y saqueos producidos durante este año. Las bandas dedicadas al narcotráfico y la delincuencia han tomado las calles, los hurtos ya no sólo se dan en barrios bajos, sino también en la zona alta y a las salidas de colegio. En Paseo de Gracia, los robos y alunizajes suceden a plena luz del día.

Los empresarios, como el Círculo de Economía o Foment del Treball, rompieron su silencio por primera vez en años. Las críticas vertidas no han tenido el efecto esperado ante la decadencia de Barcelona. Tal es la situación que los propios hoteleros más importantes han descartado Barcelona para invertir. Las razones son principalmente dos. Por una parte, Madrid y Málaga se han erigido como dos potencias al alza en cuanto al turismo; mientras que por otro lado Colau y Collboni mantienen la restrictiva moratoria hotelera.

Ni un gran hotel, aunque quisiera, podría poner un sólo ladrillo en la ciudad. Lejos de buscar otras ubicaciones cercanas a la ciudad, los grandes proyectos prefieren trasladar la inversión a Madrid, como hizo el Four Seasons. Este hotel de lujo ha sido la envidia en Cataluña en estas navidades por su espectacular fachada y servicios. Tras apenas un año abierto, otras grandes cadenas hoteleras planean adentrarse en la ciudad madrileña, ya no sólo a nivel fiscal, sino también por la facilidad a la hora de establecerse.

BARCELONA DEJA DE ESTAR ENTRE LOS PRINCIPALES DESTINOS DEL TURISMO

Con Colau en el poder, Barcelona ha dejado de estar entre los principales destinos turísticos. Este resultado no es fruto sólo de una mala gestión. Es una política calculada precisamente para ahuyentar al turista. Desde 2014, el turismo ha sido uno de los principales motores económicos de Barcelona, registrado máximos tras máximos año tras año. Sin embargo, la izquierda catalana se oponía a este modelo de crecimiento. Se asaltaron autobuses turísticos y hubo manifestaciones en su contra. Los ‘comuns’ han tratado de evitar la masificación a toda costa imponiendo no sólo esa moratoria, «maldita» para algunos inversores, sino también persiguiendo a las plataformas y propietarios de pisos turísticos.

Además, para rizar el rizo, Barcelona es la ciudad más restrictiva a la hora de establecer la movilidad. Este «urbanismo táctico«, como así lo denomina el propio Ayuntamiento, ha convertido las calles de Barcelona en un verdadero laberinto sin sentido. Calles solo para autobuses o taxis, zonas de 30 km/h en gran parte de la ciudad, ‘superislas’ donde se prohíbe entrar al vehículo privado… Eso sí, aderezado todo con grandes bloques de hormigón y líneas de colores que hacen perder la concentración a los conductores.

Con todo, cabe añadir la gran cantidad de proyectos e inversiones que ha dejado escapar Cataluña en los últimos años. La ampliación del aeropuerto de El Prat, con 1.700 millones, ha sido sólo la punta del iceberg. Desde 2017, ha perdido la sede de la Agencia Europea del Medicamento, L’Hermitage y se ha aprobado el nuevo impuesto turístico. Además, ha rechazado la Exposición Universal de 2030 y la organización de los Juegos Olímpicos de Invierno, entre otros. Los ya establecidos, como el Primavera Sound, han hecho las maletas, y está por ver aún cuántos años más se quedará el Mobile World Congress tras las reticencias en 2019.

CIUDADANOS APUESTA POR UNA BARCELONA DINÁMICA FRENTE A LA TURISMOFOBIA

Desde el Consistorio barcelonés culpan directamente a Colau y Collboni de esta situación. «Barcelona lleva perdiendo oportunidades desde hace muchos años», ha afirmado Mari Luz Guilarte, presidenta del grupo municipal de Ciudadanos, a preguntas de MERCA2. «Se ha quedado al margen de numerosos proyectos, eventos y congresos a nivel internacional», ha lamentado. «Afortunadamente -explica-, Barcelona tiene aún la inercia del trabajo realizado años atrás por la sociedad civil».

Así, ha destacado el poder de atracción que aún tiene la Ciudad Condal a pesar del Gobierno entre Colau y Collboni, con el apoyo de los independistas de ERC. «Es un fracaso colectivo en la gestión de esta ciudad», ha apuntado en referencia a este «tripartito de facto». Y es que, «la base de ‘comuns’ y de esta parte del independentismo es la turismofobia». «No entienden qué es el desarrollo económico porque nunca han trabajado», ha afirmado Guilarte. «No saben qué es pagar nóminas ni levantar la persiana», ha aseverado.

«El desgobierno actual de la ciudad de Colau y PSC ha fomentado y alentado las políticas turismofóbicas perjudicando gravemente a la recuperación económica de la ciudad», ha indicado Guilarte. En este sentido, ha puesto como ejemplo el plan urbanístico recientemente aprobado que prohíbe la actividad de las camas compartidas, una de las opciones para aumentar ingresos de los jubilados y ayudar a los jóvenes a pagar menos por alquiler.

BARCELONA Y LA GENERALITAT RECHAZAN INVERSIONES DE CALADO

«La decadencia de la ciudad se hace patente con la falta de proyectos y el rechazo a inversiones, tenemos varios ejemplos como el interminable proceso del museo del Hermitage que tiene en contra a Colau y los Comunes por cuestiones ideológicas y sectarias», ha destacado. Otros proyectos que se han descartado se debe a «la falta de acuerdo entre el propio desgobierno y con las administraciones, a diferencia de lo que ocurrió en 1992″. Todo esto conlleva a que Barcelona haya dejado de ser un referente europeo y también nacional, superada con creces por ciudades como Madrid o Málaga», ha apuntado.

Por ello, ha considerado prioritario una nueva apertura hacia el mundo en Barcelona, que vuelva a acoger eventos y congresos de prestigio internacional, con una colaboración público-privada. Solo así se volverá a recuperar «la imagen y la marca Barcelona, tan deteriorada en los últimos años por culpa del desgobierno de Colau y PSC y por las políticas autonómicas centradas en el procés por parte de los independentistas». «El populismo y los nacionalismos están hundiendo Barcelona«, ha remachado.

ELSA ARTADI ADMITE QUE 2021 NO HA SIDO UN BUEN AÑO PARA EL TURISMO

«El 2021 no ha sido un buen año para el turismo en la ciudad de Barcelona», ha resumido Elsa Artadi, presidenta del grupo municipal de JxCat en Barcelona, en respuesta a las preguntas de MERCA2. Para la también exconsejera de la Generalitat, el sector turístico es un eje económico «importante» de Barcelona. El impacto de la pandemia, además, ha sido más profundo que en otros destinos no urbanos, como la costa o los municipios rurales. «La ciudad sigue esperando la reapertura de establecimientos turísticos emblemáticos y la mayoría de los que atienden a clientes tienen una parte significativa de la plantilla todavía en ERTE», ha destacado.

La caída de la ocupación hotelera por la falta de turistas no sólo impacta directamente en los hoteles, sino también «a toda la cadena de valor de la economía«. Así podemos ver de manera muy clara el impacto negativo que está teniendo en el comercio y la restauración del centro de la ciudad, el sector de la cultura y el ocio, así como en el taxi», ha enumerado.

Por este motivo, echa de menos un «mínimo» de sensibilidad por parte del gobierno municipal ante la importancia de la situación. En este sentido, ha destacado el impuesto turístico aprobado por el Ejecutivo municipal con el apoyo de ERC, mientras que en otras ciudades estas tasas se han reducido. «Una decisión que envía de nuevo el peor mensaje por parte de la administración pública», ha destacado.

COLAU Y COLLBONI ABANDONAN PROYECTOS PARA ATRAER EL TURISMO SIN EXPLICACIONES

Además, también ha criticado «la negación a destinar las inversiones necesarias a la promoción turística para la recuperación a lo largo del 2021 y los años sucesivos». Y es que, Turisme de Barcelona había elaborado un «plan que requería de una mayor inversión por parte del Ayuntamiento«, pero que finalmente no ha llegado pese a la insistencia de JxCat, entre otras formaciones. Por ello, Artadi ve «fundamental» realizar campañas de promoción del turismo internacional para garantizar el posicionamiento de Barcelona como destino preferente.

La actual mandataria de JxCat en el Consistorio ha criticado el «abandono, una vez más, de proyectos a medio plazo para situar Barcelona en el mapa turístico mundial de la calidad». No sólo es L’Hermitage o la ampliación de El Prat para buscar rutas de larga distancia.

Sorpresa ante la pasividad de la alcaldesa Colau y de sus socios socialistas, a la hora de reclamar ayudas para los sectores más afectados por la pandemia

A su juicio, es una «pésima noticia» la renuncia del Ayuntamiento a acoger la Exposición Universal del 2030. «Un proyecto que nos hubiese permitido trabajar una transformación a medio plazo y que el gobierno de Colau y Collboni han dejado pasar sin la más mínima explicación«, ha explicado.

LA PASIVIDAD DE COLAU Y COLLBONI ENCIENDE LAS CRÍTICAS

Asimismo, ha mostrado su sorpresa por la «pasividad de la alcaldesa Colau y de sus socios socialistas, a la hora de reclamar ayudas para los sectores más afectados por la pandemia». «Los dos partidos que gobiernan en Barcelona lo hacen también en el Gobierno central. La exigencia ha sido nula», ha apostillado. En este sentido, ha puesto en valor la labor de su formación para crear el Fondo Extraodinario del Covid. El objetivo es tratar de dar una «respuesta a una pandemia que no ha cesado». «Está en la ley, pero no hemos oído ni una palabra del gobierno municipal para reclamar unos recursos que serían fundamentales para nuestra ciudad», ha observado.

Para Artadi, las «necesarias restricciones» deben suplirse con ayudas a los sectores económicos y los puestos de trabajo que dependen de ellos. A su juicio, los habitantes de Barcelona tienen «muy clara la importancia del sector turístico». Un sector que debe transformarse para ser sostenible en todas sus dimensiones y con beneficios que reviertan en toda la ciudad. «Tenemos la obligación de conjurarnos para conseguir que el turismo se recupere lo más pronto posible porqué de él dependen muchas familias y una parte muy importante del tejido productivo de la ciudad», ha zanjado.

El trabajo de las administraciones madrileñas, con la presidenta, Isabel Díaz Ayuso, y el alcalde, José Luis Martínez Almeida a la cabeza, por llevar a Madrid a la cumbre de los destinos turísticos de lujo de Europa tendrá en este año 2022 a un aliado de campanillas: el Real Madrid. El club presidido por Florentino Pérez atraerá millones de turistas, gracias a la re-inauguración de su remodelado estadio y a los fichajes en ciernes.

2022 es un año marcado en rojo en el calendario del máximo mandatario blanco. Este será el año en el que se inaugure el nuevo Bernabéu y, para ese momento, el Real Madrid pretende contar con una plantilla de relumbrón que tiene muchas papeletas para contar en sus filas con el francés Mbappé y el noruego Haaland, las dos grandes estrellas del firmamento futbolístico actual, amén de los Benzemá, Vinicius, Courtois, Modric y compañía.

VÍA LIBRE PARA NEGOCIAR CON MBAPPÉ Y POR HAALAND

Desde este 1 de enero el Real Madrid ya puede negociar y cerrar el fichaje de dos de los jugadores más deseados por los mejores clubes del mundo: Kilyan Mbappé y Erling Haaland. El francés, recientemente galardonado como el Mejor Jugador del Mundo en 2021 en la duodécima edición de los Globe Soccer Awards, celebrada en Dubai, termina contrato con el PSG el 30 de junio, y es el objeto de deseo de la entidad madridista desde hace cuatro años. Parece que esta vez sí, será la definitiva para traerlo a la capital de España, tras su fallido fichaje este verano. Hay quien dice que su fichaje ya está cerrado.

Lo de Erling Haaland es diferente, pero el resultado puede ser el mismo. El noruego es en estos momentos el mejor delantero centro joven del mundo. Una auténtica fuerza de la naturaleza que está haciendo goles de todos los colores en la Bundesliga y que termina contrato con su equipo el 30 de junio de 2024, pero tiene una cláusula que le permite quedar liberado este verano por unos 75 millones de euros, por lo que es libre de negociar su fichaje, y el Real Madrid parece ser su destino preferido. Además, las excelentes relaciones entre el club merengue y el Bayern Leverkusen pueden facilitar mucho más las cosas.

Además, Florentino Pérez no tendrá que rascarse mucho el bolsillo toda vez que por Mbappé no deberá pagar nada por su fichaje (sí unas altas comisiones a su representante y al jugador por llegar libre) y por Haaland debería pagar unos 100 millones de euros entre la cláusula y las comisiones. Nada que no esté al alcance de la tesorería madridista, que tiene músculo de sobra tras la magnífica gestión realizada en los últimos años.

Si a la plantilla que ya tiene el Real Madrid esta temporada, se le unen a partir del mes de agosto estas dos megaestrellas, millones de aficionados al fútbol harán lo posible por venir a ver jugar al equipo blanco. Lo que se traduce en millones de turistas visitando Madrid.

EL NUEVO BERNABÉU, EL GRAN RECLAMO TURÍSTICO

Madrid no tiene un monumento al que se le relacione inmediatamente como ocurre con París y la Torre Eiffel o Nueva York y la Estatua de la Libertad. Pero a partir de finales de 2022, Madrid contará con el mejor estadio del mundo, que supondrá un icono arquitectónico que desde el Club de Concha Espina están seguros que acabara con esa carencia de la capital.

El nuevo Bernabéu supondrá lo que el Big Ben para Londres o el Burj Khalifa para Dubai. Realmente supondrá más, ya que al atractivo arquitectónico hay que unir que la explotación del estadio pasará de unos 40 días al año a los 365, gracias a su techo retráctil y a la posibilidad de retirar el césped y montar cualquier otro tipo de superficie.

Todo esto permitirá que el estadio acoja todo tipo de eventos culturales, sociales y deportivos de cualquier tipo de actividad. El nuevo templo del Real Madrid se transformará en el epicentro deportivo y cultural de Europa, ya que no habrá un recinto igual en el viejo continente.

Tal y como explica el propio club merengue, el Santiago Bernabéu del siglo XXI será el mejor estadio del mundo, un icono vanguardista con la máxima comodidad, seguridad y tecnología de última generación. Una de las referencias más atractivas para los que visiten Madrid y donde los aficionados seguirán viviendo experiencias inolvidables.

Situado en plena City madrileña, el fastuoso recinto deportivo se convertirá también en un centro de negocios, donde las grandes empresas mundiales podrán cerrar acuerdos entre ellas (algo que ya se viene haciendo desde hace tiempo pero que ahora contará con más espacios apropiados para ello).

Aparte, la oferta gastronómica del estadio del club 13 veces campeón de Europa será de primer nivel. La entidad trabaja para contar con cinco restaurantes, un Sky Bar y un Food Market que harán del recinto un referente gastronómico de Madrid. El afamado chef Martín Berasategui, el español que más estrellas Michelin tiene, con un total de 12 entre sus siete restaurantes, ya ha afirmado que gestionará uno de los restaurantes del nuevo Bernabéu, con el que pretende ampliar su número de estrellas.

La idea con la que trabaja Florentino Pérez es que la oferta incluya un restaurante más o menos económico, un asador, un asiático, uno de comida internacional y otro de inspiración mediterránea. Además, al más puro estilo americano, el Real Madrid ofrecerá la posibilidad a los espectadores de pedir comida y bebida desde su asiento a través de una aplicación y recibirla sin moverse de su butaca, con el fin de que no se pierdan ni un segundo del espectáculo que estén contemplando.

Por otro lado, destaca su museo: el denominado el Tour del Bernabéu acogió en 2019 más de 1.300.000 visitantes, siendo tras el Prado y el Reina Sofía, el tercer museo más visitado de la capital. En el nuevo estadio este museo tendrá más capacidad y estará dotado con los últimos avances tecnológicos interactivos, con lo que se pretende duplicar esa cifra de visitantes.En definitiva, que el Real Madrid será este año el mejor aliado de las instituciones madrileñas para situar a la capital en la posición del ranking turístico que se merece.

Las alianzas que MásMóvil ha tejido con dos piezas importantes del ámbito empresarial están funcionando bien. En el sector financiero, el compañero de viaje es Cetelem y la join venture que tienen ya cuenta con cientos de miles de clientes a los que ofrece servicios financieros. En el mundo de los seguros, el socio es DKV, con quien tienen un acuerdo para vender un seguro de salud, un segmento que tienen gran capacidad de crecimiento. La labor comercial va a ser clave porque la incertidumbre en la que se vive con la pandemia puede provocar un retraimiento del gasto.

XFERA CONSUMER FINANCE

La filial financiera de MásMóvil y Cetelem (Xfera Consumer Finance) lleva algo más un año en marcha y ya cuenta con 250.000 clientes de Yoigo a los que se ofrece algún tipo de servicio financiero, A finales de octubre había concedido un total de 375 millones de euros en préstamos a través de MoneyGo. Mientras, la alianza con DKV para vender seguros de salud «para toda la familia», anunciada el pasado nueve de diciembre, está teniendo un inicio «prometedor» , según fuentes del mercado.

El pacto entre MásMóvil y Cetelem se firmó en octubre de 2017. La empresa que tiene como CEO a Meinrad Spenger y Cetelem llegaron a un acuerdo estratégico para la creación de una empresa conjunta para realizar operaciones de financiación de terminales móviles y ofrecer productos y servicios financieros a los clientes del Grupo MásMóvil. Esta sociedad, participada al 51% por Cetelem y al 49% por MásMóvil, se constituyó como un establecimiento financiero de crédito.

La sociedad se constituyó en octubre de 2019 con un capital social de 6 millones de euros y la buena marcha de Xfera Consumer Finance, la empresa financiera conjunta del Grupo MásMóvil y BNP Paribas, ha llevado a la compañía a ampliar capital por importe de 4,2 millones de euros.

Lo que hace MásMóvil es ofrece productos y servicios financieros a sus clientes y Cetelem aporta los productos y facilita los sistemas y plataformas necesarias para el soporte técnico y operativo de la nueva sociedad.

CETELEM APORTA LOS PRODUCTOS Y FACILITA LAS PLATAFORMAS PARA EL SOPORTE TÉCNICO

LA MARCA MONEYGO

Utilizan la marca comercial MoneyGO. La operadora ofrece diversos productos y servicios financieros con ventajas exclusivas para sus clientes. Financian dispositivos, préstamos personales, tarjetas de crédito o seguros. La vía de crecimiento tendrá dos puntos clave: el incremento de clientes de Yoigo y el aumento del número de productos adquiridos por parte de los usuarios.

Desde este ámbito, MásMóvil contaba en septiembre con 14,3 millones de líneas incluyendo Euskaltel, un 26% más que el año pasado. De estas, 11,3 millones son de móvil, un 18% más. La clave de que mantenga su «sólido crecimiento comercial a pesar de la difícil situación del mercado es la exitosa estrategia multimarca, resaltan en la empresa que preside Eduardo Díez-Hochleitner.

Uno de los puntales es la financiación de terminales y la concesión de préstamos personales préstamo personal que van desde 3.000 euros a 60.000 euros.

En este sentido, fuentes de MásMóvil indicaron que «el producto de Créditos al Consumo que lanzamos en marzo ha alcanzado ya un volumen bastante importante en créditos concedidos, superior a nuestras mejores previsiones. Tenemos ya tarjetas MoneyGO para clientes de Yoigo, donde ya hay más de 30 mil clientes y en terminales financiados el Grupo cuenta ya con más de 800k terminales financiados».

TARJETA DE CRÉDITO

En este ámbito está por ver cómo funcionará la tarjeta de crédito que hace poco sacaron al mercado. Con ella permiten aplazar compras y usan como gancho el ahorro que pueden tener. Hasta 90 años. «Solo por ser cliente y activarla te llevarás 30 euros hasta el 30 de junio del 2022 si haces uso de 200 euros acumulados en el primer mes desde la apertura de la misma» . «Por usarla te devolvemos para siempre cinco euros al mes si. Para disfrutar de esto debes realizar un gasto mínimo acumulado de 200 euros al mes en la modalidad de fin de mes o crédito revolving». No obstante, «quedan excluidas las compras aplazadas a tres, seis y doce meses» , según consta en la web de MoneyGo.

Los usuarios pueden ahorrar 90 euros al año en función del gasto con la tarjeta

SEGURO ASEQUIBLE

Además de la alianza con Cetelem, MásMóvil ha firmado un acuerdo con DKV por cuatro años para vender «un seguro para toda la familia». La clave es que es un seguro que permite incluir hasta 8 miembros deuna familia en una única cuota mensual por 19,90 euros por familia para clientes de Yoigo (24,90€/mes para no clientes), un precio muy competitivo. La propuesta también es muy atractiva para quienes no sean clientes de Yoigo. De este modo, MásMóvil confía en que pueda fichar como usuarios a parte de quienes ahora no lo son.

El factor que juega a favor de DKV es que la demanda de seguros privados de salud ha experimentado un gran crecimiento en los dos últimos años por el efecto que ha tenido la pandemia sobre las listas de espera en la sanidad pública. Hay campo por delante porque todavía tres de cada cuatro españoles no pueden disfrutar de un seguro privado”.

Fuentes ásMóvil señalan que su meta es «crecer sobre la cartera de clientes de Yoigo y, en función de la respuesta, plantearnos si tiene sentido ampliar el portfolio con nuevos productos o hacia otras marcas». «Una buena cifra sería llegar a unos 100k clientes en los dos primeros años», indicaron.

No parece haber riesgo de burbuja en el aparentemente saturado mercado de las OTT tras la exitosa irrupción de Disney+, que compite con soltura ante la hegemónica Netflix, la reforzada Prime Video la selecta HBO Max y las plataformas autóctonas de pago (Movistar+, Atresplayer Premium, Mitele Plus, RTVE Play, Filmin o Flixolé).

Una de las pruebas es que en 2022 nos traerá el aterrizaje de Skyshowtime, joint venture europea de las estadounidenses Comcast (NBC) y ViacomCBS que intentará aprender de la fallida entrada en el mercado español de Sky (que operó entre 2017 y 2020 con apenas 100.000 abonados con un catálogo en el que destacó la serie ‘Gomorra’ o la segunda división de fútbol).

Sky reconoció que su modelo no podía «alcanzar la escala deseada basándose en un solo mercado» y por eso ahora, reforzados, van a intentar entrar en veintidós países europeos con series y películas de Peacock, Paramount+ Originals, Paramount Pictures, Showtime, Nickelodeon, Sky Studios y Universal Pictures.

LOS RECLAMOS DE SKYSHOWTIME EN FICCIÓN

Parte del catálogo que lucirá Skyshowtime se exhibe en Movistar+, que cuenta con acuerdos de majors como Universal. Y entre lo más esperado en la plataforma cabe destacar el rebook dramático de ‘El príncipe de Bel Air’, llamado ‘Bel-Air’, en el que Will Smith ejercerá de productor ejecutivo. Esta serie llegará a Estados Unidos el próximo 13 de febrero, día de la Superbowl.

Otro producto que previsiblemente se verá en la nueva OTT será ‘Halo’, serie de acción real basado en la exitosa saga de videojuegos, que acompañará a series con exitosos recorridos como ‘Homeland’, ‘Shameless’, ‘Master of Sex’ o ‘Billions’.

PENÉLOPE CRUZ

Comcast y ViacomCBS intentarán posicionarse en un mercado que va camino de estabilizarse y posiblemente en España utilicen el reclamo de Penélope Cruz como una de las imágenes para promocionar la nueva Skyshowtime.

La actriz español es narrador y productora de la serie documental ‘Not a Bride’, que denuncia los matrimonios forzosos que contraen niñas de todo el mundo. En labores de la producción de este alegato feminista se encuentra la compañía de los hermanos Almodóvar, El Deseo.

La productora Esther García, de El Deseo, asegura que «los testimonios de las niñas y mujeres que han sufrido esta traumática experiencia son estremecedores. A través de este documental pretendemos que el mundo se haga una mayor idea de este enorme problema que, de verdad, esperamos que empiece a solucionarse».

LAS DOS ESTRATEGIAS DIFERENCIADAS EN EUROPA DE SKY

Rafale Annechinno, presidente del área internacional ViacomCBS, asegura que «con el lanzamiento de SkyShowtime estamos bien posicionados para utilizar nuestro motor de contenido global para crear una atractiva oferta de streaming, rápida y a escala, con una inteligente inversión estratégica por fases».

Skyshowtime, según el directivo, es «una gran oportunidad para acelerar la expansión de mercado y construir una posición de liderazgo en el campo del streaming en Europa» al ejercer de complemento a la asociación de ViacomCBS con Sky en Reino Unido, Italia y Alemania para Paramount+ (que opera en los países europeos en los que Sky ya tiene una posición ganada).

Dana Strong, de Sky, asegura que la nueva OTT que operará en España «combinará lo mejor de Estados Unidos y de Europa con marcas icónicas y entretenimiento de categoría mundial para millones de consumidores en más de 20 nuevos mercados en Europa. Después de anunciar que Peacock llegará a Europa a través de Sky, este acuerdo ofrece un innovador enfoque para escalar rápidamente a nivel internacional y monetizar contenido a través de Europa.

Strong asegura que intentarán aprovechar «las fortalezas de la increíble programación de NBCUniversal, Sky y ViacomCBS, e impulsado por la tecnología de la plataforma Peacock, SkyShowtime proporcionará un atractivo cartel para toda la familia y un fuerte reconocimiento de marca en estas regiones.

Skyshowtime, que nacerá con un catálogo nutrido con 10.000 horas de producciones, operará en un mercado de 90 millones de hogares al intentar hacerse un hueco en Albania, Andorra, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, Croacia, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, España, Finlandia, Hungría, Kosovo, Macedonia del Norte, Montenegro, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, República Checa, Rumanía, Serbia y Suecia.

BYG, el proyecto de formación impulsado por la Fundación Endesa y la Fundación Lo Que De Verdad Importa, lanza su Aceleradora Profesional para dotar a 60 jóvenes de las herramientas necesarias para acceder al mercado laboral nacional e internacional, e impactar positivamente en la sociedad y el futuro. La iniciativa nace con el objetivo de impulsar su potencial como agentes de cambio para hacer del mañana un mundo mejor, desarrollando su talento y promoviendo valores universales.

Divididos en grupos, los participantes de la Aceleradora Profesional deberán resolver cuatro retos de Innovacióna través de metodologías agile y design thinking. Además, los equipos contarán con mentores de diferentes sectores, con una amplia trayectoria y experiencia profesional, que les ayudará y guiará en la resolución de cada uno de los desafíos.

Francisco Gutiérrez, CDO de Scalpers, Ana Gómez, Head of Agencies de TikTok, Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de Auara y María Gómez del Pozuelo, CEO y fundadora de Womenalia, aportarán su expertise como líderes en los sectores de moda, social media, empresa social y red profesional.

Por otro lado, Isabel Buesa, Directora General de Endesa en Cataluña y Patrona de la Fundación Endesa, Luis Miguel Olivas, director de Empleabilidad e Innovación Educativa de la Fundación Telefónica, Arancha Martínez, fundadora de The Common Good Chain y fundadora y presidenta de itwillbe.org, y Iñigo Juantegui, fundador de la Nevera Roja y Ontruck, difundirán sus amplios conocimientos en las áreas de las telecomunicaciones, innovación, blockchain, emprendimiento social, hostelería, logística, sostenibilidad y energía.

Javier Blanco, director general de la Fundación Endesa destaca que «con el lanzamiento de la Aceleradora Profesional de BYG queremos iluminar el talento y las ideas de jóvenes con ganas de cambiar el mundo, ayudándoles a convertirlas en realidad y facilitándoles las herramientas que necesiten para lograrlo».

Por su parte, María Franco, directora de la Fundación Lo Que De Verdad Importa, señala que «estos jóvenes no solo vivirán una experiencia única que les ayudará a conocerse mejor y potenciar todos sus talentos, sino que además tendrán la oportunidad de relacionarse con otros jóvenes y escuchar historias inspiradoras que sin duda les hará descubrir la mejor versión de sí mismos para poder impactar en su entorno profesional».

La aceleradora profesional dará comienzo en febrero de 2022 y finalizará a finales de junio en un Campus presencial, en el que los equipos participantes expondrán sus proyectos finales ante un jurado que elegirá el equipo que haya aportado la mejor solución a los retos planteados, valorando su potencial real de implementación, su originalidad e innovación, entre otros criterios.

Los requisitos para participar son: ser residente en España, estar cursando alguno de los dos últimos años de estudios universitarios o formación profesional, no tener una experiencia profesional superior a dos años y tener experiencia en iniciativas con impacto social. Para la selección, se valorará el expediente académico, el interés y la implicación en iniciativas de impacto social o medioambiental, y se apostará por la diversidad e igualdad de todos los jóvenes. Plazo de inscripción abierto hasta el 9 de enero de 2022.

FUNDACIÓN ENDESA

La Fundación Endesa, presidida por Juan Sánchez-Calero, tiene como objetivo principal contribuir al fomento del talento y el desarrollo social a través de proyectos educativos, de formación para el empleo, biodiversidad, culturales y de voluntariado.  

Los proyectos de la Fundación promueven la puesta en valor y conservación de nuestro pasado a través del patrimonio histórico común e impulsan el presente y el futuro de nuestra sociedad a través de la innovación y la colaboración estrecha con otras entidades del tercer sector. Con más de 20 años de experiencia, la Fundación Endesa ayuda a iluminar el talento de los colectivos más vulnerables y la sensibilidad hacia sus demandas para así avanzar hacia una sociedad con más oportunidades para todos.

FUNDACIÓN LO QUE DE VERDAD IMPORTA

La Fundación Lo Que De Verdad Importa es una organización sin ánimo de lucro cuyo fin es difundir valores humanos éticos y morales universales al público en general.

Nace en el año 2007 con un primer congreso gratuito para jóvenes y a lo largo de estos años ha ido ampliando sus proyectos y su presencia en España y fuera de nuestras fronteras.

La Fundación, está formada por un patronato, un equipo profesional y varios consejos asesores.

La Fundación desarrolla proyectos y actividades destinadas a fomentar y promover valores universales en todos los ámbitos de la sociedad. Lo hace principalmente a través de testimonios de personas que, con su historia de vida, ayudan a descubrir y reflexionar sobre lo que de verdad importa.