La función Discover de Google tiene una nueva función que tiene a las personas en las noticias preocupadas de que Google haya establecido un nuevo récord nuevamente, y esta vez está en un área muy sensible: la visibilidad de los medios de comunicación en Discover, una plataforma que solía traer una gran parte de tráfico La gran compañía de tecnología acaba de lanzar una nueva característica que se supone que debe darle vida a los usuarios, pero tiene a algunas personas preocupadas por lo que hará en toda la escena de información.
Los resúmenes inteligentes realizados por la IA están comenzando a aparecer en las aplicaciones de Google para iPhones y teléfonos Android en los EE UU Si ha oído hablar de él, es solo una versión más nueva de las descripciones de la IA que Google comenzó a usar un tiempo para facilitar la búsqueda. Pero ahora las cosas están cambiando para descubrir, y eso tiene algunas consecuencias bastante específicas.
Google Discover es esta cosa genial que Google hace para mostrarle cosas que le gusten
Antes de sumergirnos más profundamente en los cambios, obtengamos una imagen clara de lo que Google Discover significa para la industria de los medios. Esta característica, que se ve principalmente en los teléfonos, te muestra cosas que coinciden con lo que te gusta, lo que has buscado antes y cómo has estado en línea.
Últimamente, Discover ha sido una forma muy útil de obtener tráfico orgánico, especialmente cuando es más difícil que nunca aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Para muchos medios de comunicación, obtener un buen lugar en Discover realmente puede impulsar qué tan bien es una noticia o un informe.
La llegada de resúmenes automáticos: ¿progreso o amenaza?
Google comenzará a mostrar resúmenes que AI realizan automáticamente, que reúnen información de diferentes lugares para que el usuario pueda leer el resumen sin tener que hacer clic en nada. A primera vista, puede parecer una forma inteligente de obtener información, pero los editores tienen un gran problema: si alguien ya tiene lo que necesita del propio sitio de Google, ¿por qué se molestarían en revisar la fuente original?
Además, el resumen tendrá los logotipos de las fuentes, pero estarán escondidos en la esquina superior izquierda, por lo que no se destacarán demasiado. Cuando no se ve una marca, es como si fuera invisible, y eso es una mala noticia para que la gente realmente haga algo con ella.
La influencia de la IA en los resultados de búsqueda ya ha comenzado a mostrar algunos impactos preocupantes
Esta nueva forma de hacer las cosas no solo sucede por sí misma, es algo así como lo que Google ya ha estado haciendo con sus descripciones de IA en el motor de búsqueda regular. En esta configuración, cuando alguien pide consejo, el motor de búsqueda no solo le da un enlace a un sitio web o un video
Google dice que esta nueva forma de hacer las cosas traerá más variedad a lo que vemos y podría llevar a más personas a los sitios, pero los números realmente no respaldan eso todavía Por otro lado, un grupo de editores han notado una caída en la cantidad de personas que hacen clic en sus cosas cuando lo buscan, lo que está causando un poco de preocupación en toda la escena de los medios en línea Entonces, ¿veremos lo mismo sucediendo nuevamente en Discover?
Una advertencia implícita: «Puedes incurrir en errores»
Los nuevos resúmenes de Google tendrán un aviso: oye, solo un aviso, esto ha sido cocinado por AI, por lo que podría haber algunos deslizamientos. Este tipo de muestra que no se arriesgan con la gente que duda de la confiabilidad de las cosas generadas por computadora
Pero, el daño ya podría hacerse por los medios de comunicación. Si a la gente le gusta esconder estas lecturas rápidas en lugar de sumergirse en los artículos completos, desordenan la conexión entre los escritores y los lectores. Además, es un poco confuso si este aviso hará que la gente tenga cuidado de creer en las cosas que aparecen sin un toque humano
Centrado en el estilo de vida, el deporte y el entretenimiento
Entonces, este nuevo Roundup se centrará en cosas como cómo vivimos, deportes y cosas divertidas. Entonces, aquellas áreas donde las personas buscan con mucha más frecuencia, y donde los medios en línea han descubierto una forma inteligente de llamar la atención y ganar dinero
Los medios de comunicación que se centran en la cocina, el bienestar, las personas famosas, las películas o los planes de entrenamiento pueden ser más duros. Cuando todo se redujo a algunas líneas en Google, se molesta un poco con cuánto les importa a las personas
Otra ronda de pruebas, están revisando una nueva característica o algo
Google también está investigando otras formas de hacer que Discover News salga más. Esto significa cosas como clasificar automáticamente los artículos que van juntos y poniendo los puntos principales por adelantado para que pueda obtener la esencia de él rápido
Estos ajustes están destinados a hacer que el uso sea más suave y más fácil para todos, pero, desde la perspectiva de los editores, es un poco arriesgado, porque las personas ven menos de todo y ganan dinero es difícil. Uno de los grandes problemas para los medios digitales en este momento es la grave caída en el dinero de los anuncios programáticos, especialmente porque el enfoque de las personas está por todas partes en diferentes lugares plataformas y formatos
Google ha presentado una nueva herramienta llamada Offerwall para medios casi al mismo tiempo que anuncia resúmenes para Discover
Esta función busca ayudar a editores a monetizar contenidos numerosos sin depender exclusivamente de tráfico en sitios web respectivos diariamente. Con Offerwall los medios pueden establecer barreras aleatorias de acceso al contenido a cambio de acciones bastante diversas por parte del usuario. Estos pueden implicar registrarse en un sitio web o ver anuncios y realizar encuestas y, a veces, incluso realizar micropagos en línea diariamente.
Explorar modelos de negocio sostenibles y radicalmente menos dependientes de algoritmos de Google resulta una forma bastante innovadora de evolucionar lentamente. Pronto será tiempo de evaluar su eficacia evidentemente ahora la industria busca nuevas salidas frenéticamente ante un modelo exhausto que ya no garantiza resultados palpables.
Lo que está haciendo la inteligencia artificial
Avance de inteligencia artificial en generación y distribución de contenido está transformando radicalmente ecosistema digital de editores cada vez más inciertos. Lo que antes parecía enorme ventaja ahora se percibe como territorio en disputa donde intereses de medios chocan con los de Google Discover.
Los resúmenes automáticos facilitan el acceso bastante rápido y con considerable facilidad, pero erosionan un poco el vínculo bastante directo entre los lectores y las fuentes de noticias. Estos cambios pueden derivar de profundas consecuencias para la sostenibilidad de muchas redacciones en un entorno donde cada visita cuenta enormemente.
¿Qué pueden hacer ahora los medios frente a un panorama tan drásticamente alterado?
- Fortalecer su propuesta de valor, ofreciendo contenidos exclusivos, bien trabajados y con identidad propia.
- Explorar nuevas vías de monetización, como suscripciones, membresías, contenido premium o eventos.
- Adaptar sus estrategias SEO para responder a los cambios en los algoritmos y formatos de Google.
Los medios enfrentan la realidad con múltiples caminos que se desarrollan de manera diversa y las fuentes de tráfico se diversifican rápidamente a través de boletines y comunidades internas de alguna manera. Fortalecer su propuesta de valor de manera bastante efectiva ofreciendo contenido bastante exclusivo y sustancialmente elaborado con una identidad distintiva. Explorar nuevas vías de monetización como suscripciones y membresías y contenido premium mediante eventos lucrativos de vez en cuando.
¿Nuevas estrategias?
Las estrategias SEO deben ser adaptadas rápidamente para responder efectivamente a cambios repentinos en algoritmos y nuevos formatos introducidos por Google. No existe una fórmula única, obviamente cada medio debe encontrar un equilibrio único que se adapte bastante bien a su audiencia y sus respectivas capacidades. Los cambios en Google Discover sacuden los modelos tradicionales de tráfico orgánico a los que muchos medios de comunicación se habían acostumbrado de alguna manera con el tiempo.
