El precio por kilo o por litro: la cifra pequeña que desmonta el formato

Ninguna etiqueta de supermercado es tan honesta como esa línea minúscula que acompaña al precio: el importe por kilo, por litro o por unidad. Es una obligación legal desde 2002 —Real Decreto 3423/2000—, que exige mostrarla junto al precio de venta, claramente legible, en el mismo campo visual y visible sin tener que pedirla. Su función es permitir justo lo que el precio del envase nunca permite: comparar. Un pack de 500 gramos a 3,20 euros frente a otro de 750 a 4,50 no dice nada por sí solo, mientras que el €/kg resuelve la duda en dos segundos. La norma solo exceptúa supuestos concretos: productos de menos de 50 g o ml, huevos (se comparan por docena), complementos alimenticios y cosméticos (100 g o ml), detergentes (por lavado) y vinos con denominación de origen, entre otros.

El dato no es un adorno: es la prueba de que el llamado formato ahorro falla más de lo que promete. Un análisis de FITstore cifró en hasta un 18,6% el sobreprecio por kilo o litro de algunos envases grandes frente a los estándar, en galletas, batidos, café o patatas fritas, y la OCU ha documentado diferencias superiores al 80% en casos concretos. A eso se suma un fallo de base: según la OCU, alrededor del 20% de las etiquetas de los lineales incumplen —precio equivalente ausente, mal calculado, redondeado o ilegible—, con Hiperdino por encima de la mitad de errores y la web de Mercadona sin mostrar el precio por unidad en la pantalla de resultados. En un contexto de reduflación, con menos producto dentro de envases de apariencia similar, ese número pequeño es lo único que distingue si el ticket sube por el IPC o por haber elegido mal el formato.

Lo que marca el estante no siempre es lo que salta en caja

El gasto medio de un hogar español en la compra ya asciende a 6.602 euros al año, un 5,18% más que el ejercicio anterior, según el último estudio de supermercados de la OCU, elaborado con 101.520 precios de 690 establecimientos y una cesta de 244 productos. Con esa base, cuando el ticket de una compra corriente se acerca a los 50 euros, cualquier desfase de unos céntimos acaba pesando en la factura anual. Y el desfase existe: el precio que anuncia la balda no siempre es el que salta en el escáner. La norma que regula la indicación de precios (Real Decreto 3423/2000) exige que el precio de venta y el precio por unidad de medida sean inequívocos, claramente legibles y aparezcan en el mismo campo visual, y los protocolos de inspección de varias comunidades comprueban de forma expresa que la cifra expuesta coincide con la que se cobra en caja. Cuando no coinciden, el precio anunciado es el que debe aplicarse, y el comprador puede reclamar la diferencia.

Los fallos rara vez son un capricho de la máquina: suelen venir de un cartel que nadie retiró tras una subida, de una oferta que solo se activa con la tarjeta de fidelización o la aplicación de la cadena, o de un cambio de formato con etiqueta antigua. Los estudios que OCU y FUCI realizaron en años anteriores situaban en torno al 20% los establecimientos con problemas de etiquetado o con promociones que no se reflejaban al pasar por caja, y Facua lleva tiempo advirtiendo de que las inspecciones autonómicas son escasas. Conviene fijarse en el precio por kilo o por litro —el envase grande no siempre sale más barato— y, si hay descuento, en el llamado precio anterior: desde la trasposición de la directiva Omnibus debe ser el más bajo aplicado en los 30 días previos. Con el ticket y una foto de la etiqueta se puede reclamar en el propio establecimiento, pedir la hoja de reclamaciones y, si no hay acuerdo, acudir a la autoridad de consumo.

Descuentos que solo existen si pasas la tarjeta o activas el cupón en la app

El precio del estante ya no es el precio de todos. En Lidl, el cupón de Lidl Plus es personal e intransferible y exige pulsar «Activar» en la app antes de llegar a la caja: el código QR identifica tu cuenta, pero no aplica nada por sí solo y cada cupón suele llevar su propio límite de unidades. Si no se activa, el sistema lo ignora aunque lo enseñes, y no hay devolución ni abono posterior. En Carrefour, el 15% de Mi Día de El Club —alimentación sin frescos, más bebidas, droguería, perfumería y mascotas— solo se genera si el mes anterior gastaste al menos 40 euros y tienes el correo registrado, con un tope de 90 euros de acumulación en el ChequeAhorro. En Alcampo el saldo se acumula en la tarjeta monedero del Club, y la tarjeta física hay que activarla antes de usarla.

La consecuencia práctica es que dos cestas idénticas pueden salir con importes distintos según lo que lleves en el móvil. Un seguimiento de varias semanas cifró el recorte medio de Lidl Plus en torno al 5% del gasto, y los análisis del sector sitúan el ahorro realista de estos programas en un 3-4% anualizado, repartido en descuentos de 0,05, 0,10 y 0,25 euros. A eso se suma que los cupones se generan a partir de tu historial: si compras cerveza cada semana, te llegarán de cerveza, de modo que no ves la mejor rebaja disponible en tienda sino la que encaja con tu perfil. Día llega a prometer hasta 900 euros al año sumando club y alianzas; Mercadona, sin tarjeta, cobra lo mismo a todo el mundo, pero no hay nada que reclamar después.

Los formatos ‘listos para consumir’ pagan sobreprecio por kilo

El sobreprecio no está en el alimento, sino en el formato. La OCU calcula que el melón, la sandía o la piña ya partidos cuestan entre un 35% y un 40% más por kilo que la pieza entera, y en la fruta troceada y envasada la brecha puede llegar al 50%. Es el mismo producto: lo que se paga de más es el corte, el film, la etiqueta y la manipulación previa. La Unión de Consumidores de Extremadura lo llama «impuesto a la comodidad» y sostiene que la sensación de ahorro es un espejismo. El problema es que la comparación no se hace sola: en el lineal se ve el precio del envase, no el del kilo, y una bandeja de 400 gramos parece una compra pequeña aunque su coste real sea el de casi un kilo entero. Ese detalle basta para sumar varios euros a la cesta sin que el carro lleve más comida, y con él la compra se acerca a esa barrera de los 50 euros.

Donde la factura se dispara es en los elaborados. La UCE compara: las tiras de pollo envasadas superan los 15 euros el kilo frente a los 7 u 8 de la pechuga fresca, y una tarrina de 200 gramos de hummus cuesta lo que medio kilo casero, en torno a 1,50 euros. Los cálculos de Nutriman para Antena 3 apuntan en la misma dirección: el bote de patatas cocidas sale a 4,75 euros el kilo frente a 1,55 de la patata fresca, y la cebolla congelada troceada a 2,31 frente a 1,70 a granel, con una horquilla de sobrecoste de entre el 15% y el 200%. En pescadería ocurre igual: los filetes de salmón rondan los 23 euros el kilo y la pieza entera los 12 en Mercadona, según un exempleado del sector. Los platos listos para comer han dejado de ser un extra: la sección de Mercadona rozó los 3.000 millones de euros en 2025.

El 3×2 y la ‘segunda unidad al 70%’: el ahorro que solo existe si ya ibas a comprar el doble

La etiqueta se lee como un descuento y casi nunca lo es en la proporción que sugiere. El 3×2 equivale a pagar dos tercios del valor de lo que te llevas: un 33% menos por unidad. La segunda unidad al 50% deja el ahorro en el 25%, porque pagas una entera y media. Y la segunda unidad al 70% —abonar el 70% del precio de la segunda— se queda en un 15%. Con un paquete de café de 6 euros, la diferencia se ve sin calculadora: en 3×2 pagas 12 euros por tres unidades (4 euros cada una); con la segunda al 50%, 9 euros por dos (4,50); con la segunda al 70%, 10,20 euros por dos (5,10). El número más alto del cartel esconde el peor negocio, y ahí está la primera trampa: la cifra que se lee en grande no mide lo que ahorras, mide cuánto pagas por la unidad extra, como detallan los cálculos que manejan los especialistas consultados por Antena 3.

El segundo detalle es más incómodo: el ahorro solo existe si ya ibas a comprar el doble. Si tu idea era llevarte un paquete de café, el 3×2 no te rebaja la compra, te la duplica: pasas de 6 a 12 euros para «ganar» 6. La cuenta sale a favor únicamente cuando el consumo está garantizado antes de la caducidad o cuando hay despensa para almacenar; con producto fresco, el descuento termina en la basura. La OCU insiste en la condición doble: que el precio por kilo o litro baje de verdad respecto al formato normal o a la marca blanca y que la cantidad se vaya a consumir, y recuerda que el precio por unidad de medida es obligatorio (Directiva 98/6/CE, traspuesta por el Real Decreto 3423/2000), porque es el único dato que desmonta un «pack ahorro» que sale más caro. Mientras tanto, cadenas como Carrefour declaran unas 5.000 promociones diarias entre 3×2, «50% que vuelve» y segunda unidad al 70%. En una cesta que ya roza los 50 euros, la trampa no está en el precio del cartel: está en las unidades de más que has metido en el carro para no desaprovecharlo.

Comprar en Zara se ha convertido últimamente en una auténtica carrera de fondo donde solo las más rápidas se llevan los mejores tesoros a casa. Ya no hace ninguna falta que esperes a que pasen las fiestas navideñas para hacerte con prendas de una calidad asombrosa a precios verdaderamente irrisorios.

La industria de la moda rápida en nuestro país está experimentando un terremoto sin precedentes en su forma tradicional de vender. Lo que antes era un calendario rígido de descuentos perfectamente previsible, hoy es una montaña rusa de sorpresas continuas que nos obliga a estar siempre alerta.

La locura por la prenda de 29,99€ que desmonta el calendario

Zara acaba de lanzar una ofensiva brutal que ha dejado a todos sus competidores directos temblando de puro miedo. Se trata de una prenda exterior acolchada espectacular que te soluciona los días más fríos por un coste que parece una broma de mal gusto para el resto de tiendas.

Cuando ves la etiqueta física o entras en la app y compruebas que marca exactamente 29,99 euros, tu cabeza hace un clic inmediato. Te das cuenta en ese mismo segundo de que el concepto de oferta estacional ha perdido todo su significado original en nuestras vidas.

Las expertas en moda de nuestro país coinciden en que este movimiento táctico de Zara marca un punto de inflexión por motivos clarísimos:

• Zara siempre sabe adelantarse magistralmente a las necesidades de nuestro bolsillo con rebajas encubiertas fuera de temporada.
• El diseño acolchado y la confección superan con creces la calidad de prendas que cuestan el triple en otras franquicias.
• Encontrar en Zara un básico tan funcional por menos de treinta euros es una anomalía maravillosa que debes aprovechar.
• La inmensa versatilidad de la silueta te permite usarla tanto para ir a la oficina como para salir de cañas el viernes.

Nunca antes habíamos sido testigos de un recorte de precio tan agresivo en plena temporada alta de frío polar. Las clientas más fieles ya están arrasando con las existencias en todas las tallas antes de que se corra la voz de forma masiva por las calles.

El fin de las colas tradicionales por un buen abrigo invernal

Inditex cambia las reglas del juego en pleno otoño

Hasta hace muy poco, comprar un buen abrigo suponía un esfuerzo económico tremendo que planificábamos con meses y meses de antelación. Hoy en día, esa molesta barrera mental ha desaparecido por completo gracias a estas bajadas de precio exprés tan sumamente tentadoras.

Zara entiende perfectamente que vivimos inmersas en una época de inmediatez absoluta donde lo queremos todo para ayer. Si necesitamos protegernos del viento helado mañana mismo por la mañana, carece de toda lógica obligarnos a esperar un par de meses sufriendo.

Adiós a las largas esperas de enero

El modelo tradicional de liquidación de stock a principios de año se ha quedado anticuado frente a consumidoras mucho más exigentes y preparadas. Exigimos calidad de primera, tendencia puntera y un precio justo desde el mismo instante en que bajan las temperaturas en la ciudad.

Por esa sencilla razón, apostar por esta prenda acolchada de Zara es la jugada financiera más inteligente que puedes hacer esta semana. Te garantizas ir súper calentita y con muchísimo rollo sin tener que hacer dolorosos malabares con tu presupuesto mensual de compras.

Más de 50€ de ahorro oculto en esta jugada de Zara

Si nos paramos a analizar fríamente el coste de los materiales de fabricación y el diseño, esta pieza debería costar fácilmente los ochenta euros. El increíble nivel de detalle en las costuras y el patrón no corresponden en absoluto al de una prenda tan accesible económicamente.

Si te fijas bien, la estrategia maestra de Zara consiste en fidelizar al máximo a la clienta ofreciendo chollazos irrechazables por un tiempo limitadísimo. Es un ganar-ganar de manual que consigue que volvamos a entrar en su aplicación día tras día buscando frenéticamente más novedades.

Un diseño premium firmado por Zara que engaña a la vista

A simple vista, cualquiera de tus compañeras de trabajo pensará que te has dejado una pequeña fortuna en las boutiques más caras del centro. El precioso acabado mate del tejido exterior le confiere un aire de lujo silencioso que resulta verdaderamente sorprendente para su bajo coste.

Además, la extrema ligereza del material sintético no penaliza en absoluto su gran capacidad para retener tu calor corporal en la intemperie. Puedes llevar perfectamente debajo un jersey finito de punto calado y sentirte totalmente aislada del temporal que azota sin piedad las aceras.

Tejidos que soportan las peores rachas de viento gélido

Las mujeres nos hemos cansado profundamente de llevar capas y capas de ropa gruesa que nos hacen sentir como si fuéramos auténticos muñecos de nieve. Buscamos libertad de movimientos, confort absoluto y, sobre todo, no sudar a mares en el metro para luego congelarnos fuera.

Esta propuesta de abrigo acolchado en particular equilibra de maravilla la necesaria transpirabilidad interior con un férreo aislamiento térmico frente al clima exterior. Es una prenda todoterreno fantástica pensada exclusivamente para mujeres urbanas que no paran quietas ni un solo segundo de su estresante jornada.

Por qué esta estrategia de 24 horas arruina a la competencia de Zara

La firma gallega Zara ha activado lo que los expertos financieros denominan «descuentos relámpago» para reventar por completo el mercado de moda otoñal. Mientras otras conocidas cadenas de moda mantienen sus precios artificialmente inflados, ellos deciden soltar la bomba de los 29,99 euros sin previo aviso.

Esto genera indudablemente una presión insoportable para el resto de los gigantes comerciales del sector textil nacional e internacional. Simplemente no cuentan con las herramientas necesarias para competir contra una infraestructura capaz de ofrecer tantísimo valor por tan poquísimo dinero.

El efecto pánico de las ofertas fugaces

Zara juega con nuestro natural sentido de la urgencia de una manera absolutamente magistral y digna de estudio en las escuelas de negocios. Sabemos perfectamente que si cerramos la pestaña del navegador para pensarlo cinco minutos, nuestra talla M o L se esfumará para siempre.

Esa inyección de adrenalina pura propia de la caza del chollo es precisamente lo que ha rematado a las rebajas tradicionales de toda la vida. Ya no encontramos ninguna emoción en rebuscar entre aburridos percheros desordenados a finales de enero cuando podemos estrenar esto hoy mismo.

Tu armario necesita esta inversión por menos de 30€

A la hora de construir un fondo de armario verdaderamente sólido e inteligente, las piezas exteriores son siempre el pilar fundamental que lo sostiene todo. Necesitas tener a mano un salvavidas estético infalible que te resuelva el look esos típicos días grises en los que careces de inspiración.

El favorecedor tono neutro del acolchado de Zara facilita una integración absolutamente total con la inmensa mayoría de ropa que ya cuelga de tus perchas. No tendrás que salir corriendo a comprar prendas adicionales específicas para conseguir que tu nuevo tesoro estilístico combine a la más estricta perfección.

Combínalo con todo sin gastar un céntimo más

Puedes combinar esta joya textil de mil formas distintas para sacar el máximo partido a cada euro invertido durante la compra. Póntelo sin miedo con unos clásicos vaqueros rectos, unas contundentes botas de estilo motorista y una bufanda en tamaño XL para lograr un estilismo de diez.

La versatilidad que ofrece este modelo es verdaderamente brutal, funcionando exactamente igual de bien si te lo pones con un sobrio pantalón de pinzas más formal. Te vas a dar cuenta en cuestión de días de que se convertirá en tu uniforme oficial innegociable para los próximos meses invernales.

Qué cambia exactamente en la receta del nuevo Roscón Bombón

El cambio de verdad está en la masa y en el proceso, no en el relleno. Mercadona ha retocado la receta y la elaboración del Roscón Bombón para conseguir una textura más tierna, con ajustes técnicos orientados a conservar la humedad y evitar que el dulce se reseque una vez abierto en casa. La masa se acompaña además de una decoración distinta a la de la versión que se vendió hasta hace siete años, y el producto incorpora un envoltorio protector que, según la compañía, mejora su conservación tanto en el punto de venta como en el domicilio. La parte golosa se mantiene y se refuerza: doble relleno y una cobertura de chocolate que responde a la tendencia de los roscones bañados que la cadena detecta entre sus clientes.

Lo relevante para la lista es que ese rediseño no se queda en la referencia estrella. Mercadona lo ha aplicado a toda su gama: los roscones rellenos y el tradicional sin relleno también llegan con la textura más tierna fruto de los cambios en receta y fabricación, y con el mismo envoltorio protector. El Bombón, fabricado por el proveedor Mercapastry en Talamanca del Jarama (Madrid), se pone a la venta en todas las tiendas desde el 5 de noviembre, en formato de 550 gramos y a 9,50 euros, varias semanas antes de que el surtido navideño completo —incluida la opción sin gluten y sin lactosa— esté disponible el 3 de diciembre. Es, por tanto, una reformulación de toda la categoría con un producto imán como avanzadilla de campaña.

Precio: cuánto cuesta el Roscón Bombón y cómo queda respecto al año pasado

El Roscón Bombón vuelve a las tiendas a 9,50 euros la pieza de 550 gramos, lo que deja el kilo en unos 17,3 euros. El importe lo han difundido varios medios tras el lanzamiento del 5 de noviembre, aunque Mercadona no lo incluyó en la nota de prensa con la que anunció el regreso, de modo que parte de la información publicada en las primeras horas se limitó a constatar que la empresa no había comunicado la tarifa. Con esa cifra, el dulce se coloca en la parte alta del surtido de la casa: el roscón clásico relleno de nata, de 800 gramos, se vende a 9,30 euros, así que el Bombón cuesta 20 céntimos más pese a pesar 250 gramos menos. Por kilo, el tradicional ronda los 11,6 euros y la versión con doble relleno y baño de chocolate supera los 17. Es el peaje de un producto que se presenta como capricho y que, además, se comercializa congelado, con el tiempo de descongelado que eso exige.

La comparación con el año pasado no admite un cálculo directo: el Bombón llevaba siete años fuera de los lineales, por lo que en la campaña anterior no tenía precio en Mercadona. El termómetro es el resto de la categoría, que sí se ha encarecido. El estudio de Facua sobre 41 roscones de cinco cadenas detectó una subida media del 6,8% en la última campaña, con Mercadona un 9,7% por encima (FITstore, con otro método, calculó un 9,5%). Frente a su competidor más parecido, el roscón bombón relleno de nata de Carrefour, de 600 gramos, que pasó de 11,99 a 15,95 euros, el de Mercadona sale mucho mejor de precio por peso: 17,3 euros el kilo frente a 26,6. Con todo, el dulce aterriza casi un mes antes que el resto del surtido navideño, que llega el 3 de diciembre, y lo hace bajo el paraguas de la estrategia de Siempre Precios Bajos con la que la cadena justifica mantener el paquete por debajo de los diez euros.

Cuándo llega a las tiendas y hasta qué fecha se podrá comprar

El calendario ya está fijado: el Roscón Bombón vuelve a las tiendas de Mercadona el jueves 5 de noviembre, de forma simultánea en todos los supermercados que la cadena tiene en España. La compañía que preside Juan Roig lo ha colocado como avanzadilla de su campaña navideña, casi un mes antes de que aterrice el grueso del surtido de roscones —previsto para el 3 de diciembre— y dos meses antes del Día de Reyes. Cada pieza pesa 550 gramos y se vende a 9,50 euros, en formato congelado, por lo que conviene descongelarla unas cinco horas en la nevera o una hora a temperatura ambiente antes de servirla. Lo elabora Mercapastry, el proveedor especialista de la cadena, en su planta de Talamanca del Jarama (Madrid). Frente a la versión que desapareció de los lineales hace siete años, llega con masa más tierna, decoración distinta, doble relleno y cobertura de chocolate.

La duda que queda es la de la fecha de salida, y ahí Mercadona no ha dado un día concreto: la empresa no ha detallado hasta cuándo estará a la venta. Lo previsible es que se mantenga durante toda la campaña, hasta después del 6 de enero, mientras haya existencias, y que a partir del 3 de diciembre conviva en las estanterías con el resto de la familia de roscones: rellenos, sin relleno y la opción sin gluten y sin lactosa, que este año también estrenan receta y proceso de elaboración para lograr una textura más blanda, además de un envoltorio protector que alarga su conservación. Quien quiera asegurarse el Bombón hará bien en no esperar a los días grandes: los lanzamientos anticipados de Mercadona suelen agotarse en las primeras semanas y el dulce solo regresa mientras dure la temporada navideña.

Tamaño, formato y valores nutricionales del roscón

El Roscón Bombón se vende en un formato único de 550 gramos, una pieza pensada para compartir que sale a 9,50 euros, es decir, unos 1,73 euros por cada 100 gramos. No se comercializa listo para comer: llega congelado, así que conviene planificar el consumo con antelación, ya que necesita unas cinco horas de descongelación en la nevera o cerca de una hora si se deja a temperatura ambiente. Mantiene el ritual completo del dulce de Reyes, con haba, sorpresa y corona incluidas, y en esta edición incorpora un envoltorio protector que, según la compañía, mejora su conservación una vez abierto en casa. Ese detalle importa en un producto de este volumen: 550 gramos de bollería rellena dan para varias tandas de desayuno o merienda, y la masa rediseñada busca precisamente aguantar tierna durante más tiempo. La producción corre a cargo del proveedor Mercapastry en Talamanca del Jarama (Madrid), y el precio lo sitúa en la franja alta de la bollería navideña de la cadena, aunque lejos de los roscones de obrador artesano.

Sobre los valores nutricionales, el comunicado con el que Mercadona anunció el regreso del producto no incluye la ficha técnica ni el desglose de calorías, proteínas, hidratos y grasas, de modo que la referencia oficial es la que figura en el etiquetado de cada unidad en tienda y en la información que la cadena publica en su web. Lo que sí se conoce es la composición: una masa de bollería azucarada con doble relleno —nata y crema con sabor a bombón— y un baño exterior de cacao con virutas de chocolate, una combinación que anticipa una densidad calórica alta, con presencia notable de azúcares y grasas saturadas. Es exactamente el perfil que explica su gancho: quien busca un roscón de Reyes lo encuentra aquí llevado al terreno del bombón, y quien vigila la etiqueta deberá leerla con atención antes de decidir la ración. No hay, por ahora, una versión sin gluten ni sin lactosa de esta variante; esas alternativas llegan con el surtido general de roscones de la cadena, disponible al completo desde el 3 de diciembre.

Por qué se agota: el fenómeno del Roscón Bombón frente al resto de roscones de Mercadona

El Bombón no compite en igualdad de condiciones con el resto de la gama, y ahí está buena parte de su tirón. Es el único roscón de Mercadona en el lineal desde el 5 de noviembre: los rellenos, el sin relleno y la versión sin gluten y sin lactosa no llegan hasta el 3 de diciembre. Durante casi un mes ocupa un hueco que no ocupa nadie, de modo que quien quiera adelantar el dulce navideño en la cadena solo tiene esta referencia, y toda la demanda temprana se concentra en un solo producto en lugar de repartirse entre cuatro. A eso se suma el efecto de siete años de ausencia: Mercadona lo retiró en su día y lo recupera ahora empujada por las peticiones que asegura haber recibido en sus canales de atención al cliente. La logística también juega: se fabrica en una única planta, la de Mercapastry en Talamanca del Jarama (Madrid), y se vende congelado, con lo que hay que descongelarlo cinco horas en nevera o una a temperatura ambiente antes de comerlo.

La segunda pata del fenómeno es la receta. Doble relleno —crema y base de nata— más cobertura de chocolate y virutas de cacao: la compañía justifica el formato por «la tendencia de consumo de roscones cubiertos», y los números del sector la respaldan. Las estimaciones de Asemac situaban la campaña en torno a 30 millones de unidades, y un estudio de Amazon Fresh indica que el 57% de los españoles elige la versión rellena, con nata y trufa como favoritas. El precio ayuda a que se perciba como capricho asequible: 9,50 euros por 550 gramos, frente a los 15,95 euros que cuesta el roscón bombón de nata de 600 gramos de Carrefour, según el seguimiento de Facua. Ese mismo informe sitúa la subida media de los roscones en el 6,8% en un año, con Mercadona en el 9,7%, un contexto en el que un producto distinto, goloso y con haba y figurita dentro se convierte en objeto de conversación en redes antes de que arranque la campaña.