Aragón participó como destino español invitado en Spain Talks 2026, encuentro organizado por Turespaña que reunió el 5 de noviembre en Medellín a profesionales y representantes del sector turístico de España e Hispanoamérica. La jornada abordó los retos y oportunidades de un turismo más responsable y sostenible.
El programa incluyó conferencias, conversaciones y experiencias prácticas sobre el papel del patrimonio, las tradiciones y la participación de las comunidades locales en nuevas propuestas turísticas. Aragón estuvo representado por Nita Macía Losada, directora del Clúster de Turismo Sostenible de Aragón.
La identidad como valor turístico
En su intervención, titulada «La identidad como ventaja competitiva y como esencia de una experiencia turística auténtica», presentó iniciativas vinculadas a la identidad cultural y al desarrollo turístico sostenible. La propuesta defendió partir de las particularidades de cada territorio y de la forma de vida de sus habitantes para crear experiencias singulares.
La presentación destacó la importancia de implicar a la población local en la actividad turística, de modo que la llegada de visitantes también se traduzca en oportunidades, actividad económica y bienestar para las comunidades. El planteamiento propone poner en valor lo que distingue a cada destino y preservar su esencia, en lugar de adaptarlo a las expectativas de los viajeros.
Tradiciones y oficios aragoneses
Entre los ejemplos compartidos figuraron la cultura pastoral y trashumante de Guadalaviar y la Sierra de Albarracín, la indumentaria popular y la memoria cultural de Ansó, y la tradición ceramista de Muel. Las experiencias muestran cómo el patrimonio cultural, los conocimientos tradicionales y la artesanía pueden incorporarse a propuestas turísticas ligadas al territorio.
La presentación señaló el potencial de los recursos culturales y etnográficos para diversificar la oferta, favorecer la conservación de las tradiciones y generar oportunidades para quienes mantienen esos conocimientos y actividades.
La iniciativa Aragón, destino sostenible
En el encuentro también se presentó «Aragón, destino sostenible», una iniciativa que conecta empresas y territorios, impulsa la gobernanza y facilita herramientas para avanzar hacia un modelo turístico más responsable, medible y comprometido con el entorno.
La iniciativa busca promover una actividad que tenga en cuenta tanto sus resultados económicos como su impacto en el territorio y en quienes viven en él. En Spain Talks, Aragón expuso una propuesta basada en la autenticidad, la diversidad y el valor de sus comunidades, y en preservar la identidad de cada lugar.
