La agencia independiente Martians ha incorporado a Jesús Melero como Managing & Strategy Director y socio, un cargo desde el que se integrará en la dirección del proyecto junto a la fundadora y directora general creativa, Marta Llucià.
Nueva etapa en la dirección de Martians
El movimiento coincide con el quinto aniversario de la agencia barcelonesa y con el anuncio de la apertura de operaciones en Valencia, desde donde Martians busca acercarse al tejido empresarial del Levante. Melero asume la dirección estratégica y de negocio con el objetivo de reforzar la propuesta de valor de la agencia y su acompañamiento a los equipos de marketing de los clientes. La operación se enmarca en una etapa de consolidación del proyecto.
En el plano organizativo, el nuevo socio trabajará junto a Marta Llucià, fundadora y directora general creativa (DGC), con quien ya coincidió profesionalmente en la agencia dommo, hoy PS21. Llucià ha subrayado que la incorporación refuerza la apuesta por un modelo de agencia alineado con el negocio de los clientes y ha destacado la doble trayectoria de Melero, en agencia y en el lado del anunciante, como palanca para conectar con las necesidades reales de las marcas.
La estructura directiva se amplía.
La agencia estructura su oferta en cuatro pilares de servicio: Estrategia, Creatividad, Brand Design, y Contenido & Brand Curation. Ese enfoque, orientado al denominado Brand Curation, busca interpretar los códigos culturales antes de que se generalicen y seleccionar las influencias que encajan en el relato de cada marca. En paralelo, Martians ha comenzado a trabajar con Iberostar, que se suma a una cartera en la que figuran ISDIN, Consum, Smoking Paper y Deleito, entre otros anunciantes.
La incorporación refuerza la dirección de una agencia independiente que cumple cinco años y que abre en Valencia su segunda plaza operativa.
Melero plantea su aterrizaje como una extensión de esa lógica: ayudar a que las marcas sean más significativas para sus públicos a través de la creatividad, las ideas y la innovación. La experiencia en el lado del anunciante, sostiene, aporta una perspectiva más cercana al negocio. El directivo defiende un modelo ágil, consultivo y de trabajo en equipo con las marcas.
La trayectoria de Jesús Melero
Graduado en Comunicación y con un MBA especializado en Digital Business, Melero acumula más de 17 años de experiencia en el sector del marketing y la comunicación. Su recorrido alterna la planificación estratégica en agencia y la dirección de marca en compañías anunciantes.
Los hitos principales de su trayectoria son los siguientes:
- Formación: graduado en Comunicación, con un MBA con especialización en Digital Business.
- Planificación estratégica: formó parte de los equipos de Y&R, Sra. Rushmore, dommo y Grey.
- Lado anunciante: durante los últimos siete años ha estado al frente de direcciones de comunicación y marca en Planeta Formación y Universidades (Grupo Planeta) y en BigBuy.
- Marcas: ha colaborado en plataformas de marca y campañas para ING Direct, El Corte Inglés, Coca-Cola, Grupo Mahou-San Miguel, Grupo Heineken, Seguros Pelayo, Yoigo, SkyTV y la Universidad Internacional de Valencia (VIU).
- Reencuentro: su incorporación le vuelve a situar junto a Marta Llucià, con quien trabajó en dommo (actual PS21).
El fichaje se produce en un momento de reordenación del talento en el segmento de las agencias creativas independientes en España, donde los proyectos de tamaño medio compiten por perfiles híbridos capaces de dialogar con la dirección de marketing del anunciante. Los grandes holdings de comunicación y las redes internacionales amplían en paralelo sus áreas de estrategia de marca.
El perfil es híbrido.
El encaje de la operación en el tablero de las agencias
El precedente directo es el reencuentro entre Llucià y Melero en dommo (actual PS21), una etapa compartida que ahora se traslada a la dirección de Martians. La incorporación llega, además, en un ejercicio en el que la agencia cumple cinco años y estrena plaza en Valencia: el crecimiento se articula vía talento y apertura orgánica de mercado, sin operación corporativa de por medio.
En términos comparativos, Martians compite en el segmento de agencias creativas independientes con proyectos de tamaño similar y con estructuras de alcance global que integran creatividad, estrategia y medios bajo un mismo techo. La entrada de un socio procedente del anunciante —siete años en Planeta Formación y Universidades y en BigBuy— responde a una demanda recurrente del mercado: llevar la lectura de negocio al núcleo de la agencia y no solo a la ejecución creativa.
El crecimiento es orgánico.
El reto por delante es sostener el crecimiento con una cartera que ya incluye Iberostar, ISDIN, Consum, Smoking Paper y Deleito, y consolidar la metodología de Brand Curation como seña diferencial. El movimiento encaja en la estrategia del sector: las agencias independientes amplían cúpula con perfiles de negocio para competir por cuentas de mayor tamaño.
La cartera se amplía.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La agencia incorpora un perfil de negocio y estrategia para acompañar a los equipos de marketing desde dentro de la dirección.
- El reto por delante: Sostener el crecimiento tras cinco años de actividad, consolidar la metodología de Brand Curation y hacer viable la nueva operativa en Valencia.
- El tablero competitivo: Las agencias creativas independientes refuerzan sus cúpulas con perfiles híbridos para competir con los grandes holdings y las redes internacionales.
