La ONG Educo ha adjudicado a Darwin & Verne su campaña de 2027 tras una consulta en la que han competido tres agencias. El equipo lo lidera el director general de la agencia, Alberto Martínez.
La adjudicación: tres agencias y un encargo para 2027
El proceso de selección se ha cerrado tras una consulta en la que han participado tres agencias, el formato habitual entre las organizaciones del tercer sector cuando afrontan una campaña de alcance nacional. El encargo abarca el lanzamiento de la campaña prevista para 2027, según la información difundida en las últimas horas.
Educo trabaja desde hace más de 30 años en más de 18 países por el bienestar y los derechos de la infancia, con especial atención al derecho a recibir una educación de calidad, según detalla la propia entidad en su página institucional. Esa trayectoria define el marco del encargo: la agencia deberá trasladar a una campaña de marca una labor sostenida en el tiempo y repartida en distintos contextos.
Las organizaciones sociales que dependen de la colaboración de socios y donantes someten sus campañas a procesos de selección comparada, en los que se evalúan la propuesta creativa y el plan de ejecución. La consulta con tres agencias sitúa a Educo en esa práctica y traslada la decisión a un comité que compara alternativas antes de adjudicar.
La cuenta incorpora a la agencia al calendario de las campañas de causa social, un segmento que exige acreditar rigor de marca y capacidad de ejecución.
El calendario sitúa el lanzamiento en 2027, de modo que el equipo entra ahora en la fase de definición del concepto y de la arquitectura de la campaña. La asignación incluye la coordinación de marca y la ejecución creativa del proyecto, con la dirección general implicada en el servicio.
El equipo que asumirá la cuenta de Educo
Darwin & Verne ha configurado un equipo estable para dar servicio a Educo, con la dirección general implicada en la cuenta. La composición combina marca, dirección creativa y producción ejecutiva:
- Alberto Martínez, director general de la agencia, al frente del equipo.
- Claudia Bertó, responsable de marca.
- Pablo Caraballo y Gonzalo Calvo, directores creativos ejecutivos.
- Lara Pombo, producer.
La estructura refleja el modelo con el que las agencias abordan hoy las cuentas institucionales: un responsable de marca, junto a la dirección creativa y la producción. En el mapa de la comunicación de causa social conviven agencias generalistas, consultoras como LLYC o Atrevia —con presencia en cuentas institucionales— y los equipos internos de las propias entidades.
Para Darwin & Verne, la cuenta amplía la cartera en el ámbito de las organizaciones sociales y añade un caso de marca con propósito. El servicio arranca con el ejercicio de 2027 como fecha de referencia y con la vista puesta en el lanzamiento de la campaña, el primer hito público del encargo.
Qué mide una ONG cuando elige agencia
En una consulta de estas características el peso de la decisión recae sobre tres variables: la comprensión del mandato social, la solidez del concepto creativo y la capacidad operativa para ejecutar en distintos mercados. Educo opera en más de 18 países, un dato que obliga a plantear la campaña con criterios de adaptación local y de coordinación entre equipos. La agencia asume además el reto de condensar más de 30 años de trabajo en un relato válido para el calendario de 2027.
El precedente inmediato es el propio proceso de consulta: tres agencias compitiendo por un encargo de causa social, una dinámica que se ha extendido entre las entidades del tercer sector en los últimos ejercicios. La comparación con las cuentas institucionales ayuda a leer el movimiento: el cliente no busca solo una campaña, sino un socio capaz de sostener la marca en el tiempo. La dirección general implicada en el equipo funciona como señal de compromiso ante la entidad adjudicataria.
La medición en este segmento se apoya en parámetros distintos a los del consumo: alcance en públicos concretos, notoriedad de la misión y consistencia de la marca a lo largo de varios ejercicios. Ese marco explica que las entidades prioricen equipos estables frente a proyectos puntuales y que exijan continuidad en la dirección creativa. La estructura anunciada por Darwin & Verne responde a ese criterio, con un responsable de marca y dos directores creativos ejecutivos dedicados al cliente.
El resultado deja una lectura de mercado: las organizaciones sociales han profesionalizado sus procesos de selección y comparan agencias con criterios de gestión, no solo creativos. El calendario de 2027 será el primer examen del vínculo entre Educo y Darwin & Verne.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: la agencia suma un cliente del tercer sector y refuerza su cartera de cuentas institucionales.
- El reto por delante: traducir más de 30 años de trabajo en 18 países a una campaña con alcance internacional.
- El tablero competitivo: las entidades sociales amplían los concursos entre agencias generalistas y consultoras de comunicación.
