Atrevia ha incorporado a Laura Camacho como nueva responsable de su área de Salud en Latinoamérica. La consultora refuerza con este fichaje un hub regional con sede en México y amplía su especialización en un sector en plena transformación.
La nueva directiva asume la coordinación del hub regional de salud de Atrevia en Latinoamérica, según el comunicado difundido por la consultora. La decisión se enmarca en la estrategia de la firma, con presencia en 15 países y más de 600 profesionales, para reforzar su oferta en comunicación, asuntos públicos y marketing especializado en el ámbito sanitario.
Una apuesta por el hub regional de salud
El movimiento confirma la apuesta de Atrevia por una práctica de salud con dirección regional y sede operativa en México. Alex Bonet, vicepresidente de Atrevia Norte, Caribe y Brasil y presidente de Atrevia México, ha señalado que la incorporación busca interpretar y anticiparse con mayor agilidad a los movimientos del sector regulado latinoamericano.
Según Bonet, la experiencia multisectorial de Camacho la posiciona como un puente estratégico entre empresas, agencias y organizaciones de la sociedad civil. Esa condición, añade, ayuda a interpretar entornos legislativos sensibles y marcos económicos impactados por el factor geopolítico.
La directiva describe el momento sanitario como un entorno de retos complejos, donde las compañías necesitan soluciones transversales y una mayor capacidad de interpretación de la información. En ese marco, la firma defiende la utilidad de integrar creatividad, tecnología y conocimiento sectorial.
La consultora describe el área de salud como un ámbito en transformación acelerada, con compañías e instituciones que requieren soluciones transversales y una mayor integración de tecnología, análisis de información y sostenibilidad. La lectura del equipo directivo es corporativa: no se trata solo de sumar una cuenta o un país, sino de construir una coordinación con capacidad de llegar a toda la región.
El movimiento era esperado por el perfil multisectorial de la nueva responsable.
La incorporación convierte la práctica sanitaria de Atrevia en un hub coordinado desde México, con la ambición de operar de forma integrada en toda Latinoamérica.
Trayectoria multisectorial en el sector sanitario
La trayectoria de Laura Camacho combina agencia, industria farmacéutica y operación de servicios de salud. Estos son los hitos más relevantes:
- Consultoría: colaboró con Burson-Marsteller asesorando a compañías farmacéuticas como Roche, GSK, Pfizer, Alexion, MSD, Merck, Shire y Schering.
- Asociaciones: fue directora de Comunicación de la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF) y líder de comunicación y marketing de la Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer.
- Operación sanitaria: como directora general de Jack Nathan Health estuvo al frente de los servicios médicos para Walmart de México y Centroamérica.
- Actualidad: preside el consejo de ConAccionSalud.
La incorporación se produce en un contexto de mayor especialización dentro de las consultoras de comunicación. Atrevia acumula más de 30 años de actividad en salud, con campañas para laboratorios, hospitales, sociedades científicas y fundaciones. La consultora mantiene una red de 12 oficinas en Latinoamérica y compite por proyectos de salud con consultoras internacionales y regionales; en los últimos ejercicios, laboratorios y sociedades científicas han elevado su demanda de asesoramiento en asuntos públicos, acceso a mercado y comunicación corporativa en mercados con cambios regulatorios. Ese tejido regional es uno de los principales activos que la consultora traslada a sus clientes del ámbito sanitario.
El encaje del movimiento en el tablero sanitario
El fichaje tiene una lectura de negocio clara: Atrevia concentra en un perfil con experiencia simultánea en agencia, industria farmacéutica y operación de servicios sanitarios la coordinación de una oferta regional. Frente a un precedente en el que la consultora ya operaba en salud desde distintas oficinas, la creación de un hub con sede en México busca consolidar la práctica, ganar agilidad en la interpretación regulatoria y escalar proyectos multinacionales en toda la región.
En términos comparativos, el movimiento encaja con la estrategia de las principales consultoras de comunicación en mercados regulados. La trayectoria de Camacho con compañías farmacéuticas permite a Atrevia dialogar con los actores del sector desde la credibilidad del conocimiento especializado, sin depender de incorporaciones locales aisladas por país. La decisión refuerza, además, la capilaridad territorial que la firma destaca en la región: 12 oficinas en Latinoamérica y más de 600 profesionales en 15 países. La apuesta no se limita a la comunicación farmacéutica; también abarca hospitales, sociedades científicas y fundaciones, ámbitos en los que la consultora prolonga su actividad desde hace décadas.
El reto será coordinar la oferta desde un único hub manteniendo la cercanía con los equipos locales. El organigrama queda así.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Una coordinación única para la práctica de salud en Latinoamérica, un ámbito que requiere visión regulatoria y multisectorial.
- El reto por delante: Integrar un hub con sede en México que mantenga la capilaridad de 12 oficinas y los estándares de servicio de la consultora.
- El tablero competitivo: Atrevia refuerza su diferenciación en salud frente a consultoras internacionales y regionales activas en el sector regulado latinoamericano.
