Japan Tobacco International (JTI) ha designado a Víctor Crespo como nuevo director de Asuntos Corporativos y Comunicación para el clúster de Iberia. El nombramiento, con efecto desde el próximo 1 de agosto, refuerza la función institucional de la multinacional tabaquera en los mercados de España peninsular, Islas Canarias, Portugal, Andorra y Gibraltar.
El movimiento se enmarca en un momento de transformación para el sector del tabaco, marcado por los nuevos marcos regulatorios, la transición hacia productos de riesgo reducido y la necesidad de mantener un diálogo transparente con los grupos de interés. Crespo asume el cargo tras más de dos décadas de carrera dentro de la compañía, lo que le otorga un conocimiento profundo del negocio y de la cultura corporativa del grupo.
Nueva etapa en la dirección de comunicación de JTI Iberia
El directivo reportará a la dirección regional de la tabaquera y asumirá la estrategia de comunicación corporativa, las relaciones institucionales y los asuntos públicos para un clúster que abarca cinco mercados europeos con realidades regulatorias y de consumo diferenciadas. La posición, que hasta ahora no contaba con un responsable único para toda la región ibérica, refleja la voluntad de la compañía de unificar la interlocución con administraciones, medios y sociedad civil en un momento especialmente sensible para la industria.
Según las declaraciones recogidas en el comunicado de la compañía, Crespo afronta el cargo “con mucha ilusión” y destaca el “compromiso sólido y duradero” de JTI con España. El ejecutivo subraya que su objetivo es “contribuir a una relación constructiva con instituciones, medios y otros grupos de interés, apoyándonos en la mejor evidencia científica disponible y manteniendo siempre la protección de los menores como una prioridad irrenunciable”.
El nuevo director de Asuntos Corporativos y Comunicación ha desarrollado toda su carrera en JTI, lo que le convierte en un perfil interno de máxima confianza para liderar la comunicación en un entorno donde la reputación corporativa es un activo estratégico.
Más de dos décadas de trayectoria en la tabaquera
Víctor Crespo se incorporó a JTI en 2001 tras pasar por compañías como Campofrío o CAPSA FOOD. Desde entonces, ha ocupado posiciones de responsabilidad creciente en las áreas comercial, de marketing y de gestión de negocio. Su hoja de ruta en la multinacional refleja una evolución desde el marketing operativo hasta la dirección general de mercados, con experiencia internacional en las sedes de Ginebra y Reino Unido.
La trayectoria de Víctor Crespo incluye los siguientes hitos:
- Marketing Manager de Duty Free: Primera etapa en JTI, donde gestionó el canal de viajes para las marcas del grupo.
- Dirección de patrocinios y marcas: Responsable global de la gestión de patrocinios deportivos de Camel en MotoGP y y la la dirección de la marca Silk Cut en el mercado británico.
- Country Manager de Portugal: Inicio de su trayectoria en la gestión de negocio, liderando el mercado luso.
- Director General de Canarias: Responsable del archipiélago, un mercado con particularidades fiscales y regulatorias propias.
- Dirección General de Grecia, Chipre y Malta: Última etapa internacional antes de asumir responsabilidades globales. Bajo su gestión, la compañía alcanzó posiciones de liderazgo en varias categorías.
- Líder global de Innovación e Iniciativas de Marketing y Ventas para productos combustibles: Desde 2021, impulsa proyectos de innovación, gobernanza global de marketing y marketing responsable desde un enfoque regulatorio estratégico.
Esa combinación de marketing, gestión de mercados y visión regulatoria es precisamente la que JTI quiere poner al frente de la comunicación corporativa en Iberia. El ejecutivo conoce de primera mano los desafíos de la industria y llega al puesto con una perspectiva integral poco habitual en los perfiles de comunicación tradicionales.
La incorporación de Crespo unifica la interlocución corporativa de JTI en Iberia y sitúa al frente de la comunicación a un directivo con más de veinte años de trayectoria interna y experiencia multinacional.
El movimiento se produce en un contexto donde las grandes tabaqueras están reforzando sus equipos de asuntos públicos y comunicación para gestionar un entorno regulatorio cada vez más exigente. La propuesta de nuevos impuestos al tabaco, las restricciones a la publicidad y la creciente presión social sobre los productos de nicotina obligan a las compañías a profesionalizar al máximo su relación con los grupos de interés.
El papel de la comunicación corporativa en un sector en transformación
El sector del tabaco atraviesa una fase de redefinición de su modelo de negocio. La irrupción de los dispositivos de calentamiento de tabaco y de los cigarrillos electrónicos ha fragmentado el mercado y ha abierto nuevos frentes regulatorios. En este escenario, el perfil de un dircom que conozca el negocio por dentro y pueda dialogar con argumentos científicos sobre los productos de riesgo reducido se convierte en un valor competitivo. JTI Iberia no es ajena a esta tendencia y con este nombramiento envía un mensaje de continuidad y de apuesta por la interlocución experta.
Víctor Crespo releva en la práctica una estructura que, hasta ahora, se apoyaba en equipos locales separados. La centralización en una única dirección de Asuntos Corporativos y Comunicación permite a la filial ibérica alinear su discurso corporativo de manera más coherente con la estrategia global del grupo, que cotiza en la Bolsa de Tokio y mantiene una presencia relevante en los mercados europeos.
En paralelo, otras multinacionales del sector y de ámbitos regulados —como el farmacéutico o el energético— también han reforzado sus áreas de comunicación con perfiles de marcado acento internacional y experiencia en entornos de alta complejidad regulatoria. La decisión de JTI de apostar por un directivo interno, con una trayectoria de más de veinte años en la casa, refuerza, además, la identidad corporativa y el conocimiento institucional frente a la opción de fichar talento externo.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La nueva dirección unifica la comunicación corporativa en un clúster de cinco mercados y centraliza la interlocución en un solo responsable.
- El reto por delante: Gestionar la reputación de una compañía tabaquera en plena transformación del sector y construir un diálogo constructivo con reguladores y sociedad civil.
- El tablero competitivo: La decisión de JTI Iberia se alinea con la tendencia de las grandes compañías reguladas de reforzar sus gabinetes de comunicación con perfiles híbridos, que suman conocimiento del negocio y experiencia internacional.
