Evercom, la consultora de comunicación y relaciones públicas, ha fichado a Asier García como nuevo director de Barcelona y de Evolution, su división de marketing digital. El profesional reportará a Irene de la Casa, directora general de la agencia, y asumirá el reto de impulsar el crecimiento en Cataluña y la integración de las capacidades digitales entre las oficinas de Madrid y Barcelona.
García acumula más de 20 años de experiencia en agencias globales, donde ha liderado equipos multidisciplinares y proyectos de transformación digital para grandes marcas. Su llegada se produce en un momento en el que las empresas demandan respuestas conectadas entre comunicación, creatividad, datos y tecnología, justo cuando Evolution gana peso como eje estratégico de la consultora.
“La incorporación de Asier responde a una necesidad concreta: conectar nuestras capacidades digitales con los retos reales de los clientes”, ha señalado Irene de la Casa en el comunicado remitido por la agencia. “Hoy la comunicación no puede quedarse en la superficie de los canales; tiene que entender el negocio, ordenar datos, construir experiencias y activar tecnología con criterio. Asier aporta esa mirada estratégica y operativa”.
Una trayectoria en primera línea del marketing digital
La trayectoria de Asier García incluye los siguientes hitos:
- Leo Burnett, LOLA MullenLowe y VML: Responsable de estrategia de comunicación, contenidos, tecnología, experiencia de cliente, datos, SEO e inteligencia artificial.
- Marcas globales: Ha trabajado para SEAT, Danone, Coca‑Cola, Unilever, P&G, Audi, Bayer, Novartis y Almirall, entre otras.
- Reconocimientos: Sus proyectos han sido premiados en certámenes como El Sol, El Ojo de Iberoamérica, Cannes Lions y el New York Festival.
Por su parte, Asier García ha expresado su entusiasmo por el nuevo reto: “Me sumo a evercom con muchas ganas de construir. Barcelona tiene una energía muy especial para la creatividad, la innovación y el negocio, y Evolution es una pieza clave para la agencia. Lo digital ya no va de abrir canales; va de aportar valor y de hacer que las ideas funcionen en el mundo real”.
Evolución y Barcelona, los dos ejes del crecimiento
El nombramiento se produce en una etapa decisiva para Evercom, que tras su reciente fusión con Lift Consulting busca ampliar su alcance en el mercado ibérico y construir una propuesta independiente y transversal para acompañar a clientes en España y Portugal.
La oficina de Barcelona se convierte en un polo estratégico para captar el tejido empresarial de Cataluña, especialmente activo en innovación, industria, consumo y nuevos modelos de negocio. Al mismo tiempo, la división Evolution refuerza la integración de creatividad, datos y tecnología dentro de la oferta integral de la consultora.
El fichaje consolida la apuesta de evercom por un modelo que une especialización, visión de negocio y capacidades digitales, justo en un momento de reordenación del mercado ibérico tras su fusión.
Análisis: un refuerzo estratégico para el mercado catalán
La llegada de un directivo con experiencia en agencias globales como Leo Burnett o VML supone una apuesta decidida de Evercom por el talento que combina creatividad y tecnología. En un mercado donde las consultoras de comunicación compiten cada vez más por ofrecer servicios integrados a grandes cuentas, este perfil permite a la agencia diferenciarse y acelerar su penetración en el ecosistema digital.
El movimiento guarda paralelismos con otros refuerzos recientes en el sector, donde agencias como LLYC o Atrevia también han incorporado perfiles tecnológicos para fortalecer sus divisiones de transformación digital. En el caso de Evercom, la sinergia con la oficina de Barcelona y la unidad Evolution apunta a una respuesta concreta a clientes que necesitan medir, activar y conectar sus estrategias de comunicación con resultados de negocio.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Cubre la necesidad de liderazgo en la oficina de Barcelona y de integración real de las capacidades digitales en toda la organización, dos áreas que exigían un perfil senior.
- El reto por delante: Convertir Evolution en un motor de facturación transversal y posicionar a la oficina de Barcelona como un centro de negocio relevante dentro del grupo, capitalizando la experiencia del directivo y la inercia de la fusión con Lift Consulting.
- El tablero competitivo: La operación refuerza a Evercom frente a grandes agencias y consultoras que también apuestan por la digitalización. El mercado catalán, con fuerte presencia de competidores, será un termómetro de su capacidad de captación.
