El 76% de los consumidores en España adelanta la compra de juguetes de Navidad para encontrar precios más bajos, y un 32% aprovecha el Black Friday. Así lo indica el estudio Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad, realizado por Beruby para Amazon a partir de una encuesta a 2.000 personas entre el 9 y el 20 de octubre de 2026.
La previsión de que se agoten los juguetes que quieren regalar influye en el 41% de los encuestados, mientras que el 40% busca evitar el estrés de las compras de última hora. Solo un 3% espera a los días previos a Navidad o Reyes para completar sus compras.
Los juguetes más deseados para Navidad de 2026
Amazon presentó su lista anual, elaborada por expertos de la compañía a partir de búsquedas de clientes, palabras clave y productos con valoraciones de cuatro estrellas o más. Incluye estas diez propuestas:
Juego de cartas Liar’s UNO, de Mattel; Set de construcción Lamborghini Miura Hot Wheels, de Mattel; Peluche interactivo Grogu, de Star Wars; Plantas Bailarinas Botanicals, de LEGO; y Yuyus Winnie The Pooh, de Disney.
Aprendizaje, diversión y preferencias de compra
Completan la selección la ELO-StarCAM Cámara digital con inteligencia artificial, de LEXIBOOK; el Cohete de investigación a Marte Space ESA, de Playmobil; la Lata Megaluz Lunar, de Pokémon; la Amazon Kids Tablet 8, de Amazon; y el Kit Robótica Betabot, de Science4you. La selección está disponible en la lista de juguetes más deseados y en la Tienda de Juguetes de Amazon.
El estudio señala que el 71% valora que los juguetes fomenten el aprendizaje y el 62% busca opciones divertidas que entretengan durante mucho tiempo. Los juegos de construcción son los más mencionados entre los regalos previstos (61%), seguidos de los juegos de mesa y cartas (46%) y los juguetes educativos, de ciencia y robótica (33%).
Cartas navideñas y regalos difíciles de encontrar
Las opiniones de amigos y familiares son el factor que más pesa al elegir un juguete para el 41% de los encuestados. El precio influye en el 38% y las valoraciones online de otros compradores, en el 35%.
El 77% anima a los niños a quienes regala juguetes a escribir su carta a Papá Noel o los Reyes Magos. El 55% de los participantes celebra ambas tradiciones, el 33% opta únicamente por los Reyes Magos y el 5%, solo por Papá Noel. Sobre la elección de los juguetes de la carta, el 46% afirma que unos los eligen los niños y otros los adultos; en el 14% de los casos deciden los pequeños y en el 20%, la persona adulta que regala.
Un 61% dice que los niños han pedido alguna vez un juguete o regalo difícil de encontrar. Entre esas peticiones, las mascotas encabezan la lista (37%), seguidas de un dinosaurio o animal salvaje (16%), un hermanito (15%) y conocer a un personaje famoso o de ficción preferido (13%).
Compra online y recogida de pedidos
La mitad de los encuestados compra juguetes por igual en tiendas online y físicas; el 30% prioriza las compras online y el 21% prefiere principalmente los establecimientos físicos. La comodidad de comprar en cualquier momento y lugar es una ventaja para el 87%, mientras que el 70% valora evitar aglomeraciones, tráfico y atascos.
La variedad de productos es importante para el 55% y recibir los pedidos en casa, para el 47%. Además, el 37% considera una ventaja recoger los juguetes en una taquilla o locker para mantener en secreto los regalos. Ana Herrero, responsable de Comunicación de Amazon en España, señaló que la compañía permite recibir pedidos en otra dirección y que dispone de más de 29.000 lockers y puntos de recogida en el país.
La posibilidad de comparar precios para encontrar una oferta mejor es valorada por el 66% de los encuestados. Amazon afirma que ofrece precios competitivos durante todo el año y que compara los precios de más de un millón de productos para poder ofrecer el mismo precio o uno mejor que el de otras tiendas online.
