YouTube concentró en agosto el 15,8% del tiempo total de consumo audiovisual en televisión en Estados Unidos, más del doble que Netflix (7,7%), según los datos de la medidora Nielsen.
Un récord del 15,8% en el reparto del consumo televisivo
La plataforma de vídeo de Google firmó en agosto su mejor registro histórico y se consolidó como la opción más consumida del país, por delante de Netflix, que cerró el mismo mes con un 7,7% del total de tiempo audiovisual frente al televisor.
La comparación interanual, describe dos trayectorias divergentes. YouTube mejoró 2,7 puntos su cuota respecto a agosto de 2025, mientras que Netflix cedió un punto. La diferencia entre ambas pasa así de 4,4 a 8,1 puntos, según el informe mensual de Nielsen, que mide el reparto del tiempo total de consumo y no el número absoluto de espectadores.
El dato cobra relevancia por el calendario. Agosto es un mes en el que el consumo televisivo se resiente y, además, este año arrastraba el efecto a la baja del Mundial de fútbol de 2026, disputado sobre todo en EEUU. Entre julio y agosto el consumo total de televisión cayó un 4,4% y el agregado de streaming descendió un 3,2%.
La plataforma de Google creció un 6% en un mes en el que la televisión en su conjunto perdió un 4,4% de consumo.
Frente a esa tendencia, la plataforma incrementó un 6% su tiempo de visualización. Un comportamiento que contrasta con el del conjunto del medio y que amplía su distancia tanto con las plataformas de pago como con los grupos audiovisuales tradicionales. El servicio, descrito en su ficha enciclopédica, se ha instalado en un reparto del tiempo televisivo que hasta hace pocos años copaban los operadores lineales.
El vídeo bajo demanda roza la mitad del consumo total
La agrupación de propiedades por compañías, mantiene a YouTube con un liderato holgado. Los activos televisivos convencionales y de streaming de Disney concentraron el 9,8% del tiempo total, lo que sitúa al grupo como segunda posición del ranking por empresas.
El reparto de agosto, según los datos de Nielsen, queda así:
- YouTube: 15,8% del tiempo total, récord histórico de la plataforma.
- Netflix: 7,7%, un punto menos que un año antes.
- Disney: 9,8% entre sus activos lineales y de streaming.
- Distancia entre YouTube y Netflix: 8,1 puntos, frente a los 4,4 de 2025.
Existe un componente estructural: el vídeo bajo demanda ya representa prácticamente la mitad del tiempo que los estadounidenses pasan delante del televisor. Y el crecimiento no se explica solo por el público joven. Entre los adultos de 50 años o más, el consumo de YouTube creció un 9% frente a julio, un dato que amplía el perfil de su audiencia y que le abre la puerta a presupuestos publicitarios que hasta ahora se dirigían a la televisión tradicional.
Qué mide el dato y por qué mueve el mercado publicitario
El consumo no es el único terreno en juego. La NFL arrancó en septiembre su temporada en YouTube, un arrastre que puede elevar la cifra de agosto en las próximas mediciones. Los eventos deportivos en directo se han convertido en el ingrediente que todos los servicios de streaming disputan: YouTube aspira a los derechos de emisión del Mundial de 2030 para EEUU y Netflix figura entre los postores, después de haberlos conseguido para España y Andorra.
La comparación con el precedente inmediato ayuda a dimensionar el movimiento. Hace un año la brecha entre ambas plataformas era de 4,4 puntos; ahora es de 8,1. En ese mismo periodo, Netflix ejecutó una reorganización que afectó al 6% de su plantilla, incluida su hasta entonces responsable global de contenidos, Bela Bajaria. El dato de Nielsen mide volumen de tiempo consumido, no número de suscriptores, de modo que el vídeo gratuito con publicidad parte con una ventaja estructural: el acceso sin suscripción.
Para el mercado publicitario, el precedente estadounidense funciona como indicador adelantado. Los planes de medios que persiguen audiencias mayores de 50 años encuentran en la televisión conectada un inventario creciente, y los grupos tradicionales compiten por ese mismo presupuesto con sus plataformas y sus activos digitales. En España, grupos como Atresmedia y Mediaset defienden su inventario lineal mientras desarrollan sus servicios de vídeo bajo demanda, y las agencias cruzan ambas variables para decidir el reparto de la inversión.
La fotografía de agosto anticipa la dirección del mercado: el consumo se fragmenta y el vídeo bajo demanda se aproxima a la mitad del total. El liderato de YouTube deja de ser una anomalía del vídeo corto para instalarse en el centro del reparto televisivo, mientras la puja por los grandes derechos deportivos se convierte en el próximo examen para todos los operadores.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: el vídeo publicitario gratuito se consolida como la opción con más tiempo de pantalla en EEUU y abre el inventario sénior a los anunciantes.
- El reto por delante: sostener el crecimiento sin depender solo del deporte en directo y defender la cuota frente a los grandes grupos.
- El tablero competitivo: YouTube lidera el ranking por compañías, Disney le sigue con un 9,8% y Netflix queda por detrás en el agregado por grupos.
