La nueva cadena La Séptima, impulsada por José Miguel Contreras y dirigida por Javier Ruiz, inicia este viernes 2 de octubre una gira nacional de presentación antes de su estreno en la TDT el próximo 5 de noviembre.
Una gira nacional antes del estreno en la TDT
El primer destino de la gira es la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Allí, José Miguel Contreras, Marta Márquez y Sarah Santaolalla mantendrán a partir de las 11:00 horas un encuentro con estudiantes de periodismo para explicar el modelo televisivo de la nueva cadena, según la información difundida por el propio proyecto.
La iniciativa se desarrolla bajo el lema ‘Tus ideas son tuyas, la conversación es de todos’, una declaración de posicionamiento con la que la cadena define su propuesta ante el público. El formato elegido combina actos académicos, citas de cultura popular, y encuentros en espacios de debate, y busca generar expectación alrededor de un proyecto que todavía no ha encendido sus emisiones.
El estreno está fijado para el 5 de noviembre, la fecha que el Gobierno ha establecido para la nueva distribución de canales de la TDT, a partir de la cual el nuevo canal estatal podrá comenzar a emitir. La cadena aprovechará las semanas previas a la parrilla para poner cara a su equipo y reforzar el reconocimiento de marca a poco más de un mes de su llegada a las pantallas.
La cadena afronta un mes de presentaciones en el que la visibilidad pública pesará tanto como la propia parrilla del día del estreno.
El calendario de la gira y el equipo de profesionales
El recorrido suma cuatro citas confirmadas antes del estreno y tiene previsto visitar otras cuatro ciudades en las semanas posteriores:
- 2 de octubre: Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, con José Miguel Contreras, Marta Márquez y Sarah Santaolalla.
- 4 de octubre: Comic Con de Málaga.
- 8 de octubre: Casa de la Cultura de Avilés.
- 15 de octubre: Ateneo de Madrid.
- Próximas paradas: Zaragoza, Valencia, Sevilla y Barcelona, pendientes de fecha.
El equipo de profesionales que la cadena ha presentado hasta ahora está formado por Javier Ruiz, Rocío Delgado, Alba Carrillo, Marta Márquez, Héctor de Miguel, Luján Argüelles, Sarah Santaolalla, Noor Ben Yessef y Verónica Sanz. La posible incorporación de Àngels Barceló, que las informaciones del sector sitúan en fase de conversaciones, no ha sido confirmada oficialmente por la cadena.
Con la gira, la cadena abre una fase de promoción centrada en el cara a cara con el público y en la presentación de los nombres que conducirán sus espacios, un formato que traslada la comunicación corporativa a espacios alejados de los circuitos habituales de la industria. El proyecto aspira a hacerse un hueco en la nueva TDT aprovechando la ventana de un mes que separa las presentaciones del arranque de las emisiones.
El movimiento se enmarca en la reordenación del reparto de canales que afronta la televisión digital terrestre en España, un mercado en el que operan grupos consolidados como Atresmedia, Mediaset España y RTVE junto a los operadores autonómicos y las cadenas temáticas. La medición de audiencias que elabora Kantar Media y el estudio de inversión publicitaria de Infoadex serán las referencias con las que el sector evalúe la acogida del nuevo canal estatal desde su primera semana de emisiones.
Cómo se posiciona La Séptima en el nuevo mapa de la TDT
El lanzamiento de un canal estatal exige construir notoriedad antes de que arranque la medición diaria de audiencias, porque el primer dato condiciona la percepción del mercado y la negociación publicitaria del ejercicio siguiente. La gira funciona así como una herramienta de negocio: lleva el proyecto a espacios donde se concentra su público objetivo y permite a los responsables explicar el modelo sin la presión del día a día de una parrilla en emisión.
La comparación con los grupos consolidados marca el punto de partida. Frente a operadores con décadas de recorrido y carteras publicitarias asentadas, la nueva cadena parte sin base de audiencia previa y con un inventario comercial por construir. El reto inmediato pasa por captar anunciantes en un mercado que mide su éxito cada mañana y por fidelizar espectadores desde el primer día.
El calendario del 5 de noviembre es común a todo el sector, de modo que los operadores adaptarán sus diales y sus campañas de promoción en la misma ventana temporal. En ese escenario, la promoción previa al estreno se convierte en el principal activo de una cadena que todavía no puede competir con cuota de pantalla.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Una cadena estatal de nuevo cuño que busca su hueco en una parrilla en plena reordenación y que llega con nueve profesionales confirmados.
- El reto por delante: Convertir la notoriedad de la gira en audiencia desde el 5 de noviembre y construir un inventario publicitario desde cero.
- El tablero competitivo: La Séptima se juega el mismo espectador que Atresmedia, Mediaset España y RTVE en el nuevo reparto de diales.
